湖南广电副台长陈刚：意趣是媒体人的追求，科技是最大的美感

湖南广电副台长、芒果传媒副董事长陈刚在2017T-EDGE科技生活节

1997年，湖南卫视正式上星，伴随的还一档叫《快乐大本营》的娱乐综艺节目。2004年，“快乐中国，湖南卫视”的口号确立，湖南卫视打出了“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标。品牌理念的提出与构建，彼时领各省级卫视之先河，一走就是20年。

在科技风暴席卷各行业的当下，湖南卫视适时地提出了“北有中关村，南有马栏山”的新概念。在电视湘军的眼中，北京的中关村模式，是当下科技互联网的代表，这一次，他们希望，总部演播厅位置在长沙市马栏坡的湖南广电，能做成未来文化互联网的典型。

秉持着这一理念，湖南广电副台长、芒果传媒副董事长陈刚带着他的团队，来到了钛媒体2017 T-EDGE 科技生活节，分享了这20年来湖南卫视在打造优势娱乐产业方面的心得以及背后深层次的思考。

陈刚说，从历史性分析，由于在娱乐综艺节目的出色，很多人眼中，湖南卫视是“娱乐电视台”的代名词。然而，在湖南电视人自身看来，湖南广电是非常主流的大台，“我们的宣传新闻做得非常棒，我们的主流文化做得非常好”。

在智娱时代，一切都在被解构与重建，“制造明星”也变得更加的通达和具备广泛性。陈刚认为，从不同的角度，都生长出来各式意见领袖。

“这也是媒体的责任，你不应该只把镜头对准某一个角落，你应该有更多的呈现。”

经过归纳分析，陈刚从娱乐的“阶层固化”，意趣的“稀缺性重建”，IP的“文化自觉”，以及技术的“在场性”这四个方面解读“智娱”。

具体说来，陈刚认为，在住房、教育、收入和职业等一系列领域开始呈现阶层固化的形态当下，文化娱乐消费也逐步“阶层固化”。湖南广电经常做的事情，就是把固化的娱乐重新打开。

要打破这样固化的格局，追求稀缺的“意趣”是关键。陈刚认为，意趣永远是媒体人、创意人孜孜不倦的追求。而今，这样直逼人心的价值观，变得越来越稀缺，越来越枯燥了，“这种稀缺是我们的犯罪”。

在寻找意趣的过程中，“不怕掉到水里，就怕找不到水的灵动，不怕被火烧，就怕没有火的炽烈”。

在制造出多个经典“爆款”的之后，很多人思考的是，你下一个爆款在哪里？下一个大IP还有吗？陈刚说，湖南广电给大家的回答总是，“会有的，你不要怕，不用担心，它已经深入到马栏山人的骨子里”。

拥有中文系背景的陈刚表露，在骨子里，他是技术的崇拜者，这也与湖南卫视的理念十分契合。湖南卫视所有的重资产投入，都是技术的投入，“几十亿砸进去，哪怕简单的舞美都是最顶级的”。技术的投入是一种最大的美感，“这种革命，这种美感，这种力量的驱动本身是创作的源泉”。

有趣的是，陈刚演讲选择的主题是《智娱经济：文娱消费新生钛》。陈刚用“钛”替代了“态”，不仅仅展现出了这家传统大台对依旧对新时期“智娱时代”的敏锐度，陈刚还说，“这也是向钛媒体致敬”。

以科技为共同信仰，这一次，湖南卫视选择了与钛媒体牵手。由湖南卫视出品的中国首档全球顶尖原创科技秀《我是未来》，在钛媒体科技生活节上首发，180秒短片独家披露，首度给现场近千名观众尝了鲜。

与此同时，钛媒体也和湖南卫视《我是未来》联合宣布，双发达成战略合作伙伴，在未来一起探索更多的合作模式。（本文首发钛媒体，记者/李程程）

以下是陈刚在2017钛媒体 T-EDGE 科技生活节演讲的全文，略经钛媒体整理：

我是从湖南广电过来的，刚才看到火人节第一想法是能不能放到马栏山去。文化的环境是不一样的，想归想，做是另外一码事，但是不管怎么讲，刚才带给我们的冲击力，确确实实像上海的天气和湖南人的口味一样——火辣辣的。

言归正传，演讲题目是我自我发明的概念，叫“智娱经济”，也是用这样的方式向今天的主题靠拢，也是向钛媒体致敬。我的汇报很简单，我是学中文的，也是研究语言的，不管是文字还是视频，尤其看重结构主义，我试图从这个角度做分析。

第一个角度就是从共时性说这个事情，“智娱经济”，顾名思义是想把“智”和我们的娱乐结合在一起，这里的“智”，一个是说“智能”，指科技色彩。一个是“智慧”，带有文化色彩。

在我们广电的实践当中，其实越来越多的是互联网科技统领，我们有这样的科技概念，我们也在说IT，到了后来马云说DT，我们媒体人更想讲的是DT，从IT到DT是一种晋升，但ET才是我们的梦想。如果我们说IP的话，最早的科技IP还是最早ET形象。

我们记得是胖胖的科技小人，它给我们带来未来世界，我们觉得ET的形象是真正的把科技和娱乐结合在一起。哪怕说到今天来看后期制作技术越来越领先，几可乱真，我们说的ET是承载着我们最早关于人工智能原始符号。

在这个过程当中，从科学理论角度，从智能角度，有科技流，有数据流，我们在智慧的角度，可以看到越来越多的文化创意，艺术化的呈现，这个是经济最重要的立脚点。

进一步讲到经济，从历史性的角度分析，此前无论我们自身是分析甚至是批判，你们做的是泛娱的事情，甚至有人指责我们说，你们湖南广电是娱乐电视台。其实，湖南广电是非常主流的大台，我们的宣传新闻做得非常棒，我们主流的文化做得非常好。

但是，确确实实承认，我们在娱乐方面和综艺方面经常有一些创新的表现。所以大家说你们是搞娱乐的，我们也确实可以理解和接受。其实，在这话当中，不在乎你做不做娱乐，而是在乎你未来如何把娱乐做下去。

在这个过程当中，我们试图分析一下，“泛娱”不是放在经济上面，今天仍然如此，没有收视率是活不下去的，今天也是一样。但是，到了“智娱”的话，今天是“粉丝经济”，未来还是“知识经济”。

我们讲万变不离其宗，我们开口闭口的粉丝，骨子里还是支持的，我们也还是自信的，没有办法，谁叫我们是梦工厂，我们是造星工厂，还真是这样。

但从“智娱”的角度来讲，造星、制造明星，它是更加的通达，更加的具有广泛性，可以从不同的角度生长出来各种各样的意见领袖，这个可能也是我们媒体的责任。你不能只把镜头对着某一个角落，你应该有更多的呈现。

这样一种结构下来，我们就能挖掘事物背后深层的东西，代表文化的东西，带点社会心理的东西。

第一句话是娱乐的“阶层固化”。我们觉得，从泛娱到娱乐的演变，这四个字是蛮火的，它大概用到社会学的分析角度，甚至具体到住房、教育、收入、职业等等一种阶层固化的形态。我借用“固化”这个词，今天娱乐也悄然固化了，我们要重新把它打开，湖南广电经常干这种事情。

第二句话是意趣的“稀缺性重建”。说文化、说科技、说生活、说媒体、说视频、说内容，最后一切归为“意趣”。湖南人对你不高兴，就会说你这个是没有味道，湖南人觉得干点什么事来劲的话就会感觉很有意思，这个是存在的价值观，这个价值观是直逼人性的。

我们愿意看到意趣在社会活动、社会媒体当中穿针引线，这种意趣曾几何时越来越稀缺了，越来越枯燥了，我相信这个也是钛媒体赵总做这个项目很重要的动机和初衷。

包括我刚刚匆匆忙忙来会场，她也跟我说楼下有很多好玩的东西，我看来看去这个是不同文化的表述方式。她不求做一个结构主义的东西，她就是把碎片的视觉东西扔给你看，反正是有趣，反正是好玩，反正是看了让你怦然心动。

我们走着走着，不怕掉到前台的水里，就怕找不到这种水的灵动。意趣永远是媒体人、创意人孜孜不倦的追求，而这种稀缺是我们的犯罪。所以，我们努力用一种不管是哪个时代，哪怕是互联网时代的语言，让调性发生变化，措词用句发生变化。

所以，湖南广电人在这个方面是一直追求的，你一直看到我们总是创新，总是可以奉献一些东西给大家。

第三句话“IP的文化自觉”。其实，我们是讲道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，这种IP的存在和产生是源自于我们强大的文化的自觉。在整个中国电视发展历史上，其实湖南广电是贡献了很多IP，我不用在这里例举。

在这里最关键的一点，大家都会问很好玩的事情，你做了这个事情，下一个事情在哪里？你做了这个爆款，下一个爆款在哪里？你做了这个IP，你下一个大的IP还有吗？湖南广电给大家的回答总是会有，你不要怕，不用担心，它已经深入到马栏山人的骨子里。

没有办法，这个文化自觉对我们的传媒艺术和科技来说，非常重要。我们追根溯源，想站在文化自觉的生态环境下，我们是自恰组织，我们是该有鼻子有眼，有手有脚，它是浑然一体，而文化的自觉是生态的存在。

最后一句话是技术的“在场性”。其实，我骨子里是技术的崇拜者，我们深知人类的一切都是拜技术所赐，我们的重资产都是技术的投入，也是一种最大的美感。这种革命，这种美感，这种力量的驱动本身是创作的源泉。

在这个过程当中，我也报告大家，湖南广电技术投入是无与伦比的，几十亿砸进去。大家可以看到哪怕是简单的舞美一定是顶级的，一定是重拳出击的。这种“在场性”不仅是表面的东西，技术从来是跟我们息息相关的。我今天来也是被这个主题吸引的，这个观念跟我们是非常一致，在场可能带来的是不同的场景。

曾几何时，我们的广电人，湖南人第一个用非线，今天成了标配，言下之意不是你广电人做的，不是摄像机拍的，是0和1做出来的。今天是完全不同，差之毫厘，谬以千里，科技技术一夜之间是深刻的改变。

最早的大本营，从金鹰城改成马栏山。马栏山很土，土到三国就有了，曾经是鲁肃在那边养马，旁边的捞刀河关公在里面掉过刀。这个就是我们的所在地，我们是有文脉有历史的，今天的马栏山是湖南广电的代名词。

我们的主持人谢娜也开玩笑说：我是马栏坡的坡姐。但马栏山的未来，却因为一个全新构想而截然不同。去年，我们的省委书记提了一个概念，叫“北有中关村，南有马栏山”，他说中关村是当下科技互联网的代表，希望马栏山能做成未来文化互联网的典型。这个构想成不成立，可不可以，依靠的正是科技与艺术的携手融通。

我们的一个《快乐大本营》，一个《还珠格格》。只要到了暑假一定是放《还珠格格》，收视率还不差，然后就是《快乐大本营》，20年周岁生日了，一个综艺节目不怕你那个有本事，包括到今天还是生龙活虎，活蹦乱跳的存在，不是妖精是什么。

今天呢，还要介绍一档新节目——《我是未来》。来自唯众的黄总，待会儿她要上台，《我是未来》有一种特殊的调性，待会儿会有呈现。

最后的结语是什么呢？无论我们做什么，一切都是指向人心和人性，无论你用什么样的语态和心态，一定要和环境自洽，和我们的职业追求一致，和我们的心灵标尺同一个方向。这个也是我今天用这个机会向大家简单汇报的地方，谢谢大家。

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