百视TV与芒果TV之间，还缺一批浪姐大侦探？

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百视TV与芒果TV之间，还缺一批浪姐大侦探？

文娱商业观察

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当芒果TV乘风破浪，百视TV能成后起之秀？

百视TV与芒果TV之间，还缺一批浪姐大侦探？

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图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木

芒果领航，百视尾随，这些TV为何有的成为了唯一盈利的视频网站，有的却还停留在卫视播放器？

5月25日，东方卫视联合百视TV共同举办了一场夏季赏新大会，这也是SMG首次将卫视平台与旗下视频平台联合举办招商会。会上，13档综艺、14部剧集以及五大献礼矩阵节目群率先与观众见面，不乏有精品亮眼之处。

在东方卫视高歌猛进发展百视TV的同时，同为国营视频网站的芒果TV在上个月也举办了一场名为“滚烫星河如少年”的招商会，发布了其2021年的剧综内容和营销新动向。在其后发布的芒果超媒财报，也能看得出芒果TV这一两年来的累累硕果。

当芒果TV在乘风破浪时，百视TV能否顺利接棒，成为后起之秀？二者之间所存在的悬殊差距，仅是时间问题，还是内容自身问题？

自制综艺：从靠扶持到独当一面

无论是芒果TV，还是百视TV，背后都依托于传统的电视媒体，于是乎，在独立化运营的道路上，综艺独播战略基本是这些视频网站打响的第一枪。

2014年5月时，芒果TV宣布启动独播战略，湖南卫视从当年的《花儿与少年》开始，陆续将《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》在内的多档王牌栏目不再分销，以打包价廉价出售给芒果TV独家上线。

正是凭借着一股“壮士断腕”般的魄力，使得为芒果TV的开头顺畅了许多，曾一度将芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位，带来数以百万计的日活流量。

2020年9月，SMG及东方明珠新媒体启动BesTV+流媒体视频平台建设，百视TV同样也如出一辙，也宣布了首档独播综艺。当时，全新的明星亲海探索综艺《完美的夏天》独家上线Bestv，后面陆续也有多档东方卫视新生栏目亮相其中。

但是，百视TV并没有复制芒果TV的辉煌，相反，却显得有些落魄。在某应用平台，百视TV共计700多万次安装，而芒果TV的安装量已超过19亿次。

一方面，在发展进程中，百视TV起步相对较晚，中间相差了7年的时间，错过了网络内容平台崛起的最佳黄金点；另一方面，在内容矩阵中，百视TV的节目影响力相对较弱。

当芒果TV拿下的是湖南卫视现象级综艺的独家版权，而百视TV只敢在新综艺上试水，即便是刚开始宣布独播的《完美的夏天》，后期也上线了腾讯视频，独播并未真正实现。

在当前在播综艺中，《接招吧前辈》《金曲青春》《主播有新人》等东方卫视节目陆续将正片及花絮片段登陆新平台，不过这些节目基本上也有分销其他平台，另外受众相对束缚，并没有对于百视TV的发展产生跨越性的提升。

在最新的发布会上，接下来百视TV将会继续推出相关节目的第二季，同时，多部东方卫视综艺也将会与百视TV联动。如《我们的歌》第三季开通百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等。

另外，芒果TV的发展离不开原创节目的带动，这几年，来自芒果TV原创团队打造的《明星大侦探》《女儿们的恋爱》《乘风破浪的姐姐》等节目的出圈，真正让芒果TV成为了独当一面的视频平台。

百视TV基本上也沿着这一发展思路，接下来即将打造的多部综艺都紧随芒果TV步伐。《追光吧哥哥》第二季，百视TV也参与其中，第一季便被指照搬“浪姐”；即将推出的原创剧情类真人秀《勇者领域》和以国风剧本杀为内容主体的《X扇门卷宗》，从某种程度上来讲，这与芒果TV的“明侦”“蜜桃”系列颇有撞型之势，令人咋舌。