二次元泛化打开动漫市场新窗口，平台抓住机会了吗？

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二次元泛化打开动漫市场新窗口，平台抓住机会了吗？

文娱价值官

· 22分钟前

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2022暑期档动漫市场复盘。

二次元泛化打开动漫市场新窗口，平台抓住机会了吗？

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图片来源@视觉中国

文 | 文娱价值官，作者 | 张远，编辑 | 美圻

在暑期档大银幕国漫接力热映的同时，视频平台也掀起了一轮动漫“上新”热潮，爱优腾三家纷纷发布夏季片单，B站的新番导视也“虽迟但到”。视频平台对于二次元人群的争夺进入白热化阶段，而暑期档则是动漫市场新竞争态势的一个缩影。

二次元用户泛化

对平台既是机遇，也是挑战

据不完全统计，仅7月份各平台开播的动画就超过了30部，8月份则更上新高。除了作品数量上的爆发，动画题材类型也较以往更加百花齐放。既有玄幻仙侠热门IP的改编新作，也有硬核科幻、古风奇幻的幻想世界，还有轻松治愈、短小精悍的泡面番。

透过史上最“卷”的动漫暑期档，我们能够明显感受到二次元用户的泛化对于行业的催动作用。

艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》显示，泛二次元用户预计在2023年达到5亿，二次元也早已突破“宅圈”，覆盖更多的兴趣圈层，将越来越多的年轻人吸引进来。

数据：艾瑞咨询

二次元受众规模的急剧扩张，二次元用户的不断泛化，正在为动漫市场打开新的增量空间与机会窗口，但并非所有的平台都能够从中受益。如果仍然固守过去的成功路径，不随用户圈层、内容偏好的转移而进化，则有可能会错失这一轮爆发的良机。

反之，对于那些抓住了此次机会平台来说，则可以紧跟二次元用户的泛化趋势精准“出击”，通过题材的开拓、玩法的创新，将动漫市场的增量用户收入囊中。文娱价值官观察发现，腾讯动漫、爱奇艺动漫、B站或以数量取胜，或探索头部IP延展开发，或坚持海外采购，在题材布局、用户喜好和审美类型上打法各不相同，在这个暑期档呈现出了新的走势和变化。

“漫改“加速与”先审后播“

正在打破动漫市场格局

除了二次元用户泛化这一行业大势，网文漫改的“提速”，以及“先审后播”制度对于日漫引进的影响，也在悄然之间打破了动漫市场的原有格局，空出的间隙给后来者留下了突围之机。

关注国产动漫的人应该都会有同感：网文漫改已经占据了市场的半壁江山。在网文IP生态链中，动漫成为了最为下游的一环。随着上游网文平台加速IP变现，下游的漫改也按下了加速键。

2020年12月，腾讯动漫与阅文联合启动了300部网文漫改计划，迄今已经有170多部作品上线。8月初，腾讯视频动画发布会一口气发布了百部作品动态，其中网文漫改将近一半。阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠已于本月起兼任腾讯动漫业务部总经理。腾讯生态架构内关系的进一步拉近，意味着网文动漫化进程将会继续提速。

凭借近水楼台先得月的优势，腾讯动漫几乎拿下了所有头部网文IP，也让粉丝体会到了“月月过节”的幸福。然而，流水线式的“行活儿”出品在快速消耗网文读者们的情怀，热门IP的密集轰炸也让观众过早地陷入了“审美疲劳”。

相比之下，一些平台虽然在IP资源上存在差距，却可以集中精力匠心打磨，依靠“精品路线”打开一片天地。《神澜奇域无双珠》不是唐家三少最为知名的作品，也不算是网文头部IP，但经过爱奇艺动漫的改编，不是凭借IP光环而是动画自身的质量，征服了一大批观众。爱奇艺站内热度值突破4400，在动漫热播榜、冒险榜等多个榜单占据高位。

在国内动漫产业中，背靠网文“内容池”的平台选择了快速、密集地打出手中的“IP王牌”，通过一个又一个爆款巩固行业地位。爱奇艺动漫选择了同一个IP“一鱼多吃”，通过剧集、动漫、游戏等同步联动、互相导流、资源共享，实现IP影响力和收益的最大化。暑期档随剧集热度一路窜升的《苍兰诀》动画就是绝佳案例。在网文漫改不断加速，头部IP正快速耗尽的背景之下，精细化运营能力直接决定了动漫平台能否持续产出精品。

去年4月，国内在引进日本动漫时开始实行“先审后播”制度，当“延迟上映”“打码处理”成为常态，不可控的风险越来越多，曾经如火如荼的日版动漫版争夺战开始落幕，主流视频平台的番剧采购数量明显下滑。

曾经，B站是行业公认的“买番狂魔”，引进新番数量上远超其他平台，每季新番都要狂揽一半以上。这也让它成为二次元人群追番、讨论的大本营。然而今年暑期档这个“买番狂魔”终于“熄火”，8月20日才发布了姗姗来迟的“七月新番导视”，相比往年20—30部的片单，数量大为缩水。

知乎网友关于b站片单迟到的分析

这不仅意味着各家平台回到了同一起跑线，也意味着日本番剧的热度正在被国产动画所取代——以往习惯追看每月新番的“二次元”转而关注国漫佳作，国产动漫的爆发也引入了一批全新的观众。这些观众不再可能被一家平台通吃独占，所有的平台都有机会分一杯羹。

这或许也可以解释为何这个夏天各家平台都纷纷发力，试图在“后日番时代”抢得先机。以爱奇艺动漫为例，7月推出了“2022桃次元夏日冲浪派对”暑期档活动，聚集了近40部怀旧经典、原创新番，兼具搞笑、悬疑、武侠、美食、冒险等多元风格，全面覆盖了各个圈层的用户。

往年日本新番的“同步上映”形成了同步讨论、二创的“社区感”。当这种盛况不复以往，爱奇艺动漫尝试带给用户新的二次元文化氛围，“夏日冲浪派对”就是这样的玩法创新。用户可以一边追番一边打卡做任务，还可以动漫明星的生日派对、七夕活动，赢取动漫周边，更有线上观影与线下漫展的梦幻联动，让用户可以通过花样姿势参与到这场夏日狂欢中。

热血爽文漫改“霸屏”

观众从差异化题材中寻求新鲜感

这两年二次元群体中流传着一种说法“国漫是热血爽文称霸，日番则是异世界当道”。之所以有此观感，是因为一些动漫平台首页都被起点爽文“霸屏”。无论是《斗罗大陆》《斗破苍穹》，还是《诛仙》《龙族》皆属此类。之所以国漫大作的题材同质化如此严重，是因为它们都改编自男频网文的头部IP——呈现的是同一批读者的心理投射，采用的是大同小异的“逆天改命”套路，就连剧作与画风的“网文感”都如此之相似。

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不仅如此，这些十多年前的经典爽文套路如今已经显得落伍陈旧，且都经历过了多轮改编，在观众眼中已不再有新鲜感，除了部分原著拥趸以外，已经很难再激起普通观众的热情。他们期待能够看到题材新颖，令人眼前一亮的作品，打破目前热血题材主导市场的局面。

动画《苍兰诀》在今年暑期档的大火，正是满足了观众追求差异化内容的心理需求。作为网文漫改中罕见的女频题材，《苍兰诀》讲述了仙界、魔界一对欢喜冤家的爱恨纠葛，融合了身体互换、人设反差、东方幻想等元素，既有高燃的炫酷打斗，又有高甜的撒糖日常，还有各种高能爆笑的“名场面”，带给了观众耳目一新的追番感受，为小说IP漫改打开了新思路。

爱奇艺动漫的另一部作品《神澜奇域无双珠》属于男频题材，但反差萌的双男主设定突破了陈旧的“龙傲天”套路，cp二人组让无数观众“嗑生磕死”。《石少侠感觉好孤单》则融合了轻武侠、恋爱、搞笑元素，讲述了钢铁直男少侠沙雕追爱的日常，《今天开始做明星2》以女装大佬为笑点，增加了现实生活中的职场叙事……

文娱价值官发现，丰富、多元的题材、风格，得益于爱奇艺最为擅长的厂牌化运作模式，奇燃、崛战、桃漫三大动漫剧场厂牌，确保了从不同圈层用户的需求出发，在热血、恋爱、搞笑、科幻等题材上分散用力，而非密集扎堆于某一类型，停留于自身的“舒适区”。

不仅如此，“一鱼多吃”的IP全线开发模式则大大扩展了动画的题材范围，比如《风起洛阳之神机少年》就跳脱出了网文改编的窠臼。动画与剧集的同期播放还可以实现互相引流，为动画源源不断导入新的观众，从二次元群体向外不断破圈。