“手机热”变“造车热”，中国智能手机市场要变天了

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“手机热”变“造车热”，中国智能手机市场要变天了

数科社

· 2023.02.27 15:33

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红利期已过，巨头开卷。

“手机热”变“造车热”，中国智能手机市场要变天了

图片来源@视觉中国

文丨数科社，作者丨林木

2022年的智能手机行业可以用“如坠冰窟”来形容。

IDC数据显示，2022年全球智能手机市场出货量仅为12.1亿部，同比下跌11.3％，创十年来新低。作为智能手机第一大国，中国市场同样哀声一片——连续四个季度出货量降幅达到双位数，全年同比下降13.2%达到历史最大降幅，出货量回落到十年前的3亿以下市场大盘。

今年1月，市场终于出现回温迹象。据Counterpoint披露，国内手机市场一月份销量与去年同期几乎持平，环比则增长超过40%。有研究机构预测，2023年全球手机市场将重回正增长。

利好消息刚放出，苹果却带头降起了价。

一份网传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件显示，自2月5日－4月1日，苹果iPhone 14 Pro系列所有版本均下调700元。目前苹果官网虽维持原价，但部分授权店已经换上了下调后的价格牌，而在各家电商平台的补贴加持下，降幅更是一度达到千元之上。

尽管这波降价并非苹果官宣，但SUNPIE作为苹果授权经销商，显然是得到了上游授意。一直以来，苹果都被视为高端手机市场的主流代表，但如今却带头打起了价格战。智能手机市场要变天了？

01 巨头下水，洗牌加速

事实上，这不是iphone 14系列首次降价。早在去年10月底，苹果官方微信公众号上就做过一次限时“促销”：14系列领券减550元，14 Pro系列领券减350元。而此次 “直降”力度之大，也折射出苹果背后的压力与焦虑。

去年9月中旬，备受瞩目的iphone 14问世，苹果股价却一夜蒸发了1500亿美金。苹果的新机发布会一直是资本市场关注的重头戏，但在iphone 14发布前的一个月，其股价已经开始一路走低，跌至谷底。

有分析称，股价下跌主要是因为苹果官方承认要加入广告造成的市场震荡。但究其根本，或是投资者对于苹果未来发展的信心远不如从前了。

刚出炉的苹果一季报（2022年第四季度）显示，营收1171.54亿美元，较去年同期下降5%，是其近4年以来的首次营收同比下滑。同时净利润299.98亿美元，同比大跌13%。

尽管去年第四季度苹果靠着抢先发布新机iphone 14系列，以7230万部的出货量超越三星重回第一，但仍未能改写出货量下滑的趋势——同比下降14.9%，全年出货量位居三星之后。

自去年10月起，位于郑州的全球最大iphone代工厂富士康受到疫情持续影响，大幅降低了产能利用率，致使苹果直面供应链问题，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应远低于计划量。

iphone 14系列亦未能回应用户的期望。在14尚未正式发布之前，国内市场便已出现“不如13香”的呼声。据《彭博社》此前报道，预售与开售期间，iPhone 14相比去年iPhone 13销量下滑超过7成。

iPhone 14 Plus是iPhone 14系列中销量最差的机型，相比之下，连总出货量的5%都不到，因发布后不久就降价，被网友调侃为“苹果跳水王”。

在库克看来，如今iPhone 14的供应链问题已得到解决，因此苹果公司本季度的收益应该更加乐观。但有分析师认为，iPhone 14才刚国内市场推出没几个月，就开始大幅降价，可能是需求疲软的迹象。

这也正是苹果的远忧所在。中国已成为苹果的第二大消费市场，自三星淡出、华为退位后，苹果就与一众国产品牌瓜分了前者的市场份额。直到2022年，苹果市场份额已一路上涨至16.8%。

IDC报告显示，2022年中国前五大智能手机厂商中，苹果与OPPO市场份额相同并列第三，前面分别是vivo与荣耀，小米排在第五。

近年来，苹果在iPhone的创造力几乎消耗殆尽，去年让人眼前一亮的“灵动岛”也颇受争议。随着智能手机市场进入存量竞争时代，意味着苹果不再能躺着赚钱，而是需要放下身段迎合中国消费者。

开年的这波大降价不难看出，苹果正在改变在国内市场的策略打法，尝试下探市场，巩固地位。巨头下水开卷，接下来的智能手机市场竞争势必会更加惨烈。

02 卷起来没朋友，消费者不愿再买单

今年初，有关黑鲨手机大规模裁员、拖欠补偿金的风闻甚嚣尘上。

黑鲨专注于电竞游戏手机，曾是垂类手机赛道的黑马，一度被雷军看好。早期黑鲨与小米合作密切，小米不仅对其开放了供应链资源，雷军本人也多次出席黑鲨新机发布会为其站台。

2019年，黑鲨用了两年时间击败了同一赛道的红魔、华硕以及雷蛇等多个厂商，以47%的市场份额成为佼佼者。次年一季度，这一数字飙升超过70%。

然而，却在一年后迅速跌落神坛，市场份额缩水到17%。而摘得游戏手机销量桂冠的不是别人，正是小米旗下主打游戏手机的Redmi K系列。

这间接证实了一个结论：在智能手机行业，垂类赛道就是个死胡同。当一款智能手机所具备的听音乐、拍照、打游戏体验都与垂类手机相差无几，甚至有过之无不及时，那么注定了这些垂类手机会沦为时代的眼泪。

近年来，国内智能手机市场越来越卷，从快充、拍照再到今年开始卷内存和存储容量。如两周前realme刚刚发布的GT Neo 5，16+1T（240W）版本只要3499元，比16+256（240W）版本价格仅相差300元。

而更早两天前，直指红米K60的一加Ace 2也正式发布，12GB+256GB版本起售价2799元。发布会后，一加中国区总裁李杰还在采访中放话“一加 Ace 2会倒逼友商降价”。果不其然，一周后Redmi品牌总经理卢伟冰就作出“回应”：512GB版本K60价格为 2999元起，K60开启512GB风暴。

“因为别的卷不动了。”一位业内人士表示。基于5G通信技术背景下，芯片方面华为被制裁后，高通一家独大；屏幕主要分为三星屏和国产屏，两者成本相差较大；电池方面是根本卷不动，所以厂商只能去卷快充；摄像头从模具到装载组数，基本已经卷到头了。

这也正是国内智能手机市场日趋同质化的根源所在，其在技术创新层面已经进入瓶颈期。就拿快充来说，从65-120W的提升只有15分钟，从120-200W更是仅缩短了10分钟左右。所谓的千万上亿级像素，对于多数普通用户而言，噱头大于实际用途。

当感到快充、像素、内存越来越卷不动时，厂商们开始拼产品迭代的速度，疯狂推新。据中国信通院数据，2022年全年，国内上市新机型累计423款，同比下降12.4%，其中5G手机220款，同比下降3.1%。这意味着平均每个月都会有35款新机涌入市场。

如此快的推新速度，虽然一度激起了消费者的“换机热潮”，但也很快迎来市场反噬。为了抢占发布先机，市面上开始出现主打“颜值优化”的产品，实则换汤不换药。另一方面，新款机型出的越快，也意味着老机型的贬值速度越快。

近两年，OPPO、vivo、小米三大厂商开始冲击中高端市场，眼花缭乱的新品以及不断走高的价格，让消费者望而却步。Counterpoint Research调研数据显示，预计2022年换机周期将长达43个月，达到历史最高水平，当前中国市场换机周期已延长至32-36个月。

不断下滑的手机销量侧面印证了这一点，人们对新款手机的关注度正在下降。