智能穿戴再次翻红，小米能“沾光”吗？

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智能穿戴再次翻红，小米能“沾光”吗？

专业湃

· 2023.02.28 17:44

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追不上的更新速度，抓不住的功能“风口”。

智能穿戴再次翻红，小米能“沾光”吗？

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图片来源@视觉中国

文｜专业湃

智能穿戴市场渐成规模许多年，各类产品热了凉，凉了又热，一直算不上稳定。2023年，这个领域再度翻红，从去年年底，市场就隐隐有复苏的迹象，数据显示，2022年12月，我国血氧智能手环线上渠道销量同比增长13%，配备体温监测功能的智能手表线上销量同比增长60%。

虽然这难免会有疫情的影响因素，但纵观智能穿戴行业发展，智能手环与智能手表的销售一向出众，它们凭借花样百出的功能性搭载，成为整个智能穿戴市场的产品典范。从某种程度上，小米在这个领域中崭露头角靠的就是手环。时间追溯到2014年，小米旗下第一款手环问世，此后便为行业打开了潮流销路。

到2021年，小米可穿戴腕带设备出货量排名全球第二；TWS耳机产品出货量全球排名第三，中国大陆排名第二。小米对智能穿戴业务极其重视，曾经还特意成立了专门的职能部门，一边是璀璨的市场未来，但另一边，小米也渐渐面临行业内不可避免的倒逼。

苹果、华为等头部企业暂且不论，小米自家生态链上的对手就不少。以华米为例，从华米自有品牌独立后，2021年的出货量增长59.6%，同期，小米可穿戴产品出货量则下降了30.5%。2023年，眼见智能穿戴卷土重来，小米又能跟着“沾光”多少？想必答案与否十分重要。

小米的腕部“力量”还在吗？

坦白来讲，腕部经济算得上是智能穿戴市场的一块“试金石”。无论是小米凭借手环一炮而红，还是后来的入局者多把这块红利当成入场券，总之，想要攻占智能穿戴，要先拿下腕部赛道已是行业内心照不宣的游戏规则。

但转折点出现在2019年，这一年，腕部设备的市场增速被耳机反超。根据 IDC 公布的全球可穿戴设备出货量总体数据，智能耳机出货量的市场比例由 2019 年Q2 的 51.8%增至 2020 年 Q2 的 60.2%；腕戴设备的市场比例则呈现出整体下降趋势，其中智能手环的下滑最为明显，由 2019 年Q2的21%降至 2020年Q2的16.7%。

2020年以后，或许是受健康监测概念的影响，腕部设备又逆势攀长，但也不是所有产品的运气都那么好。根据Canalys全球可穿戴腕带设备报告，2022年Q3腕带设备出货达到4900万台,同比增长3.4%，其中，手表类继续增长，但手环类继续下跌，仅国内市场的智能手环出货量就下滑15.6%。

这种变化尽管微妙，但具体投射某个企业身上，反应便十分明显。2022年Q3，国内可穿戴腕带设备里，小米被华为压过一头，华为的出货量290万台，市占率24%，小米的出货量则为260万台，市场份额为21.9%，排名第三的不是苹果，也不是其他头部手机厂商，而是以儿童手表为主的小天才，市场占有率有9.8%。

小米之所以落后第二，小天才挤进前三，与手表、手环的此消彼长有莫大关系。小米以手环在智能穿戴领域起家，但智能手表的步调便稍微有点晚。据悉，小米首款智能手表是在2019年发布的，这个时间要比华为晚四年，苹果更是智能手表的领导者，小米首款手表刚面世两年，苹果的智能手表贡献收入就已经高达150亿美元。手环销量低迷，手表发力不足，这是导致小米在国内出货量下降的关键原因。

全球方面，2022年Q3季度腕带设备出货量最高的是苹果，得益于Apple Watch S8系列的热销，苹果的手表出货量在Q3同比增长了48%，这也使得苹果在HLOS智能手表中的市占比超过了一半，高达50.6%。与此同时，相关行业报告显示，这两年智能穿戴设备正朝着高端化的方向发展，苹果当前，秉承性价比的小米无疑落了下风。

数据显示，去年第3季度全球可穿戴设备的总销量超过2100万台，相比去年同期的710万台增加了197.6%，配备运动追踪功能的智能手环平均售价为94美元，智能手表平均售价为400美元左右，而小米手环的均价在250元左右，智能手表的价格在1000元左右。

当然，高端玩家不止苹果，华为去年第三季度推出的WATCH 3 Pro new售价也高达近3000元。偏离市场中心轨迹显然不是小米想要看到的，腕部力量式微，某种程度上，这是一个四面楚歌的信号，小米不得不稍微调整路线来适应变化莫测的市场。

但有意思的是，小米选中的似乎不是腕部设备，去年8月份，小米发布了旗下最贵的耳机，小米Buds4 Pro，零售价1099元，几乎与手表的价格不相上下。不是小米想要放弃腕部市场，而是单一的方向已经靠不住了。

追不上的更新速度，抓不住的功能“风口”

从2012年，GoogleGlass首次惊艳亮相，智能穿戴设备的概念就时刻被更新续写，尽管市面上的相关设备五花八门，包括但不限于眼镜、项链、服饰，但行业真正的增量始终都围绕耳机、手表、手环迂回难升。

企业找不到下一个消费痛点，只能在仅有的产品中尽量打造更加坚固的商业闭环，以至于穿戴设备的迭代周期越来越短。小米手环迄今为止，走到第6代，Apple Watch从2015年至2022年的8年时间，从Series 0迭代至Series 8。

但更新速度快并不意味着产品创新程度发生递增，以科技含量最高的苹果为例，据Wristly公司近期针对苹果智能手表用户的调查显示，超过一半的受访者认为Apple Watch不是必备之物，甚至其中有近25%左右的用户对Apple Watch的功能表示不满。

小米在国内电子产品消费市场上的路人缘尚且从优，但艾媒咨询的调查显示，小米智能手表的认可度只有60.6%，剩下几个品牌则更低，华为是59.2%，OPPO只有15.1%。如何在智能穿戴领域找到一个合适的落脚点？这个问题值得大部分企业思考。

幸运的是，2020年以后，健康监测误打误撞激活了智能穿戴的消费欲望，同时，也侧面补充其一向薄弱的实用性。根据Global Market Monitor发布的调查报告，在智能手表众多功能中，健康检测功能受到的关注度排名第一，超过七成的潜在用户会考虑产品健康检测功能的完整性。

这算是智能穿戴市场好不容易把握住的一线生机。以小米为例，背靠雷军系医疗版图，小米的智能穿戴业务能以硬件，辐射包括寻医问诊、医疗信息化、运动健康、养老康复、个人健康管理、睡眠健康等多个细分领域。但值得注意的是，国内可穿戴医疗设备市场规模在2023年将超过200亿元，这也就意味着，小米周围早就群狼环伺。

这其中既包括以华为为首的互联网巨头、新兴的科技企业、家庭电子公司。以及医疗器械市场的参与者。据悉，华为与超过80家研究机构合作开展健康研究，覆盖心脏健康研究、睡眠呼吸暂停研究、血管健康研究、呼吸健康研究、女性健康研究等。

美敦力、飞利浦的产品也已面世，国内企业九安医疗已有可穿戴产品获批上市，乐普智芯、质子科技、智柔科技等企业也均有相关产品已获批上市。或许，不是市场有多大，而是穿戴设备除了医疗健康，还未找到更多的功能创新。

元宇宙死了，但硬件还活着？

2月27日，小米官方微博发布了一则视频，正式公布新款无线AR眼镜。元宇宙从巅峰到溃败，走到2023年，选择放弃的企业不在少数，资本退散，创业赛道荒凉，但硬件设施似乎还在坚持。

不止小米，2月份，索尼PlayStation VR2头显也正式开始发货，加上雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO几家企业，在2023年AR眼镜总出货量预计可突破数十万台量级。诚然，智能穿戴领域，除了占比率最高的三大类，智能眼镜的关注度最高。

数据显示，对于用户来讲，智能眼镜是整个智能穿戴领域最能凸显科技含量的产品，其科技搜索主题超过了30%。只不过，出货量一直平平无奇。2022年3月份的调查数据显示，智能穿戴设备出货量中，TWS耳机品类出货量最高，占比高达69.02%，其次是手表，占比28.39%，剩下的VR/AR，占比只有2.6%。

也就是说，在这个单一且空白的领域里，每家企业都在等待一个亮相的机会。小米当然要摩拳擦掌，据悉，小米的无线AR眼镜支持完整的大屏应用生态，比如微博、抖音、哔哩哔哩等，而多元化、联网场景化、内容生态与应用流转能力已赫然成为行业分秒必争的命门。

特别是内容生态，就小米而言，或许内容是比技术更难掌控的关键。先看内容对智能眼镜市场的加成，有媒体报道过，世界杯开赛的一周左右，京东平台VR眼镜成交额同比增长超50%，2022 年光线传媒、蓝色光标、完美世界、恒信东方、芒果超媒、风语筑等内容制作企业纷纷宣布进军 VR 内容制作与分发。

国内在这方面具有显著优势的企业并不多，pico背靠字节跳动算是一个典型例子，尤其是视频内容，已成为PICO的强项，甚至三体也与PICO达成合作，制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，预计今年上线。

对于小米而言，继续鏖战智能穿戴，孵化下一步眼镜业务，内容生态的搭建迫在眉睫。小米不是没有为内容努力过，云游戏、小说乃至短剧……据悉，小米云游戏以小米硬件设备为基础载体，用户通过使用小米电脑或小米电视登入云游戏平台，并通过手柄、鼠标、触摸屏进行操作游玩，尽管水花不多，至少印证小米的内容意识的确在爆发。

可小米要面临的不止是这些，2023年，随着ChatGPT的一夜爆红，元宇宙风头被一抢而空，大部分企业都持有悲观心态。仅仅一个2月份，先是微软解散了成立仅四个月的工业元宇宙部门，并宣布将关闭社交 VR 平台 AltspaceVR。接着，PICO被爆进行大裁员，难产多时的苹果混合现实头盔被爆将再度推迟发布。

小米此时继续跟进AR眼镜，显得过于乐观，但这份乐观背后到底是对元宇宙的持续期望，还是穿戴市场的一招突击，答案似乎很明显。

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