天猫总裁蒋凡因传言致歉；拼多多2亿入股国美；杨幂周冬雨代言维密 | 消研所周报

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消研小趋势

#植物基出圈#

星巴克联手 Beyond Meat 和 Oatly，推出植物基菜单

4 月 21 日，星巴克宣布在中国推出一份全新的植物基菜单，23 日起在大部分门店上市。新品将包括三款Beyond Meat 植物牛肉产品及两款 OmniPork 植物猪肉产品，标志着「人造肉第一股」 Beyond Meat 正式进军中国内地市场。除植物肉商品外，星巴克还将推出三款使用 Oatly 燕麦奶的植物奶饮品。

星期零与饿了么、阿里达成合作，并推出新菜品

近日，国内植物肉品牌星期零STARFIELD与阿里本地生活口碑饿了么方面达成合作，受邀参与其举办的「潮吃任意门」活动，也是本次活动中唯一指定受邀的植物肉品牌。

棒约翰联手星期零，推出国内首款植物肉比萨

4月17日，棒约翰与国内人造肉品牌星期零联手，打造国内第一款植物肉比萨「未来肉比萨」。目前这款新品已在饿了么、口碑平台限量发售，9英寸的售价为79.9元。此前，星期零已经和知名餐饮品牌奈雪的茶、悦璞食堂、红荔村等达成合作。

拉面说 x HUICUI烩粹推出首款「人造肉拉面」

近日，拉面说与 Vesta未食达旗下植物肉品牌 HUICUI烩粹联合推出一款「人造肉拉面」。这款新品意式番茄肉酱面经过30余次口味调配而成，主打0胆固醇、0激素、0反式脂肪的健康概念。产品保质期60天，首发售价19.9元/盒，于4月16日登陆天猫旗舰店正式售卖。

肯德基推出植物蛋白黄金「鸡块」

4月20日，肯德基推出最新植物肉版「植培黄金鸡块」。首批测评体验预售券于 4 月 20 在肯德基 APP 进行预售，发售不久便售罄。本次新品为纯素食，以大豆蛋白、小麦蛋白、豌豆蛋白为主要原料制成，并添加一定比例的马蹄丁，提升咀嚼快感及清甜的口感。肯德基表示已注意到逐渐成长的「植物基蛋白」市场，会持续关注该市场，也可能会推出「植物肉」系列产品。

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大公司动态

天猫总裁蒋凡因传言致歉，恳请公司调查

4月18日，淘宝天猫总裁蒋凡今日在阿里内网发帖，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。蒋凡在内网表达了两个主要观点：第一，因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意；第二，他恳请公司对自己展开相关调查。此前，蒋凡的夫人在微博公开喊话，称张大奕扰乱他人家庭。

快手超级品牌日销售破5亿，同时面向全球招募优质品牌

4月18日，快手电商宣布，超级品牌日国际美妆品牌狂欢节单场销售总额破5亿，销售额破亿用时53分钟。此外，自4月18日起，快手电商联合商业化正式面向全球公开招募食品、美妆、鞋服等领域的优质品牌和品牌服务商。

拼多多2亿入股国美

4月19日，拼多多以总计2亿美金的可转换债券方式对国美进行战略投资。根据协议，初步股份转换价为每股1.215港元，分别较国美零售2020年4月17日收盘价及截至2020年4月16日前五个连续交易日之平均收盘价溢价66.44%及68.75%。据公告显示，华兴资本担任本次交易独家配售代理。

杨幂周冬雨成维密品牌代言人

4月20日，维密中国正式宣布演员周冬雨将担任维多利亚的秘密大中华区品牌代言人。4月23日，维密宣布演员杨幂为亚洲品牌代言人，这也是维密史上首次宣布明星为代言人。此前超模何穗、奚梦瑶均为大中华区品牌大使。

叮咚买菜正式进入北京市场，将与美团买菜、盒马正面交锋

4月21日，前置仓生鲜电商叮咚买菜正式宣布在北京展开服务，首批开设的18个前置仓，分布在回龙观、双桥、青年路等社区，叮咚买菜称未来还将不断开设新的前置仓达到全城覆盖。此次北上，叮咚买菜将投入数百万元进行促销活动，北京的消费者可以领到108元的新人大礼包，并且有不限量的“0元券”发放，用户可以0元换购蔬菜、牛奶、水果、鱼虾、肉类等各种生鲜。本次促销活动将持续近1个月。

小红书打通民宿种草、预订链路，超1000家民宿品牌将入驻

4月21日，用户可在小红书社区内直接预订民宿，可完成攻略查找、民宿预订的闭环。目前小红书已和民宿公寓管理系统「订单来了」达成合作，首批有超过200家民宿品牌入驻小红书，并开通直接预订功能。未来3个月内，将有不少于1000家精品民宿品牌入驻小红书。

此外，4月23日消息，小红书公司相关负责人表示，小红书直播近期即将开始公测。小红书于2019年12月开始直播内测。

阿里巴巴升级「新国货计划2020」：天猫每天孵化一个国货新品

4月22日，阿里巴巴正式升级「新国货计划2020」，并表示要加速产品创新和自主品牌建设，争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。在过去一年间，新国货计划已助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿。同时，100多万国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。

京东小程序开放平台正式发布

4月22日，京东宣布京东小程序开放平台正式发布。据官方介绍，京东小程序打通京东App、京东金融App、京麦App等多个App平台，覆盖家电、数码、母婴、汽车、体育、教育、智能家居、酒店等众多场景。

国内投资者向厦门中院起诉瑞幸咖啡，申请立案

4月22日，财联社记者从北京威诺律师事务所律师杨兆全处获悉，国内投资者起诉瑞幸咖啡案件申请立案，已向厦门中级法院邮寄递交起诉书。杨兆全透露，“今日邮寄立案的是第一批案件的第一个案件，第一批有10个案件，其它的会陆续寄出。瑞幸咖啡某国内索赔投资人在26.9美元买入，6.3美元卖出，损失超过70%。”

开云集团发布一季度业绩：Gucci罕见全球双位数下滑

4月22日，开云集团昨日公布截至3月30日的第一季度业绩，受疫情影响，该集团收入同比大跌15.4%至32.03亿欧元，上年同期为大涨21.9%，其中奢侈品部门销售额大跌16%至30.66亿欧元，超过集团预期的15%跌幅。其中，核心品牌Gucci罕见在全球所有地区均录得双位数的下滑，销售额大跌22.4%至18.04亿欧元。

潮流新品

可口可乐推出植物饮品

近日，可口可乐推出一款全新产品「尊选28睡醒颜」，是一款γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品，主打美颜和美眠功能。新品在原料选材上，以汉方草本植物为基底，融入γ-氨基丁酸和胶原蛋白肽两大进口原材料，添加了巴西针叶樱桃粉与意大利血橙粉，让产品的口感更加中和，适合每天饮用。

必乐母公司推出无纯品牌，并推出新品「每日代餐」

近日，必乐母公司推出「无纯Neucur」品牌。该品牌旨在通过将营养注入常规食品，打通食品与保健品的界限，让消费者通过日常饮食就能补充身体所需的营养物质，不用额外补充药片、胶囊等形式的补剂。无纯推出的第一款新品是一款免冲泡的液态餐「无纯每日代餐」，每瓶含16克优质蛋白、16克膳食纤维、12种维生素和矿物质，并额外添加了益生菌、益生元、胶原蛋白、圆苞车前子壳粉、中链甘油三酯（MCT）等功能性食材。

有创意营销

饿了么携手钉钉「被迫营业」，在线做茶

近日，饿了么携手钉钉被迫营业，在线做茶，在18日至19日期间，饿了么独家发售快乐番薯 x 百雀羚 x 5100联合打造的「花样中国」果茶。用户在饿了么搜索「被迫营业」可以解锁更多惊喜。

HFP x 单向空间书店打造「成分诗歌展」

4 月 23 日，国内新锐护肤品牌HFP 联手单向空间书店举办线上「成分诗歌展」，以七大成分对应七位具有代表性的女性作家，探讨话题「女性该是什么样」。该活动旨在打破「固化」的女性定义，鼓励女性活出自我的多样性。

科技时尚频道

Allbirds 公开碳排放，为产品贴上「碳足迹」标签

4 月 22 日，DTC 鞋履品牌 Allbirds 在「世界地球日」为品牌产品都贴上了「碳足迹」的标签。Allbirds 产品上的「碳足迹」标签，就像食品包装上的营养成分表，让消费者可以更直观地了解产品生产过程中的碳排放量，从而了解自身选择带来的环境影响。比如，Allbirds 鞋履的平均「碳足迹」是 7.6 kg CO2e，对比普通球鞋约为 12.5 kg CO2e。

天猫总裁蒋凡因传言致歉；拼多多2亿入股国美；杨幂周冬雨代言维密 | 消研所周报

大事件和风向标

GSMA宣布取消举办2020 MWC上海活动

4月18日，继年初的2020年世界移动通信大会因新冠肺炎疫情宣布取消后，全球移动通信系统协会GSMA最新声明称，将取消举办原定于2020年6月30日-7月2日举行的2020年世界移动通信大会（上海）活动。声明表示，GSMA将会考虑在2020下半年举办区域性的会议活动，并将与相关政府和卫生部门沟通和协调合适的时间与场地。

投融资新闻

滴滴青桔单车获超10亿美元融资

4月17日，滴滴旗下独立品牌青桔单车近日获得超过10亿美元融资，君联资本领投，另一家国外大基金跟投。青桔单车成立于2018年，归属于滴滴普惠出行事业群下的两轮车事业部。

POLYVOLY 保利沃利获数千万元 B 轮融资

4月17日，国内两个新锐洗护品牌「三谷」和「Rever」的母公司「POLYVOLY 保利沃利」完成数千万元 B 轮融资，由嘉御基金领投，华映资本和青松基金跟投。POLYVOLY 成立于 2016 年，旗下有 Rever 和三谷两个洗护品牌。目前，两个品牌均以线上销售为主。目前Rever 正筹备开设线下体验店，三谷也计划发力线下渠道，并将推出针对线下渠道定制的新洗护系列。

ICY 获数千万 B 轮融资

4月21日，国内设计师服装电商平台「ICY全球设计师平台」宣布完成数千万元 B 轮融资，由来自香港的时尚投资集团领投，复星锐正跟投。ICY 创立于 2017 年，是集合了设计师资源、KOL 资源和规模化智能供应链为一体的全球设计师平台。目前，ICY 已签约 400 位设计师，产品覆盖自营 APP、天猫、京东、小红书等多个电商渠道，计划 2020 年开拓线下渠道。此外，ICY 还将进一步开发 KOL 渠道，扩展用户圈层。

YFood 获得 1500 万欧元 B 轮融资

近日，德国代餐品牌 YFood 获得 1500 万欧元B 轮融资，由 Felix Capital 领投，新西兰全球乳制品公司 Fonterra 及老股东 Five Seasons Ventures 和 New Ground Ventures 跟投。YFood 成立于 2017 年，主营营养丰富的代餐食品。目前主要在德国、奥地利和瑞士地区销售，现已将市场扩展至欧洲更多国家。

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