科技猎小米要造车，但年轻人可能要失望了
小米要造车，但年轻人可能要失望了
新商业派
· 刚刚
在汽车这个新领域，小米会有很大的可能性抓住机会，直接走高端路线。
文 | 新商业派，作者| 谢思宇，编辑| 周周
3月30日，小米造车的新闻刷爆了科技圈。
尽管此前小米方面一再否认造车传闻，但再一次证明了“谣言是领先一步的真相”。
小米集团在港交所发布公告称，董事会正式批准智能电动汽车业务立项，拟成立一家全资子公司，负责智能电动汽车业务；首期投资为100亿元人民币，预计未来10年投资额100亿美元。雷军将兼任智能电动汽车业务的首席执行官。
随后，雷军在微博转发该信息，称关于造车晚上发布会上会说说想法。小米宣布造车后，其股价明显出现了上涨，收涨2.2%，收市竞价时段涨近3%。
不过对于外界来说，小米汽车仍旧处在襁褓之中，小米汽车依然还有很多疑问。比如到底会走性价比路线还是高端路线？100亿美元够不够花？答案依然有很多的可能性。
01 走高端还是性价比路线？
在过去外界对于小米进军汽车业务期待已久。
早在2014年6月，就有微博用户注册了小米汽车的ID，并表示，“雷老板~啥时候要我的ID了记得私信我!!”。
或许是由于近期提前从小米方面收到了风，该用户表示，“若干年前对小米公司的期待如今近在咫尺”。
在3月27日该用户在转发小米3月29日春季新品发布会的微博时表示，“特别解释下当初注册这个用户名时并无恶意。”
由于小米过去以性价比闻名，经常在发布新产品时冠以“年轻人的第一台XX”，所以在小米正式官宣造车之后，在雷军微博下面，引来数千条用户评论。
其中最热门的一条评论就是“来了来了！年轻人的第一台车！雷总考虑定价1999吗？”，还有用户调侃称，“3.9万挑战五菱宏光mini”
其实，这些评论不光光是对于小米造车的调侃，也隐含了外界对于小米汽车产品的一种猜测。
而对于小米汽车而言，到底是走性价比还是走高端路线，这是一个无法回避的选择。
总体来看这两种路线各有利弊。
直接走高端路线，小米有很大的阻碍。
首先，小米目前的目标人群与高端电动汽车的人群完全不匹配。
以高端电动车中比较成功的蔚来和特斯拉为例，其产品售价均在在30万左右，购买者家境至少在中等收入水平之上，可以算是富裕人群。
汽车之家曾经在蔚来ES8试驾现场，对随机找到了部分准车主做过的一份调查显示，仅有27%的准车主年龄在20-30岁之间，剩下的73%的用户年龄在30-60岁之间，尤其是47%的消费年龄都在30-40岁之间。
蔚来的创始人李斌曾清晰定义蔚来用户画像，以80、90后为主力，家庭条件不错，BAT、TMD、大国企的员工居多，爱好尝试新鲜事物。
而特斯拉的主要用户也不是非常年轻的用户。
一份对于北美特斯拉车主的调查显示， 特斯拉车主的平均年龄为 54 岁，Model 3车主平均年龄为46岁，中位数为 38 岁；88% 的特斯拉车主拥有自己的房产，其中Model 3车主为56%；Model X 车主的平均收入约为94万人民币; Model S 为100万；即便是最便宜的Model 3 年收入也平均高达84万。
不光是豪华电动车，宝马、奔驰等品牌的主要用户也大部分是中年富裕群体——上述北美调查中显示宝马车主的平均年龄为56岁。
小米的用户群体是哪类人群呢？
企鹅调研发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》显示，与华为、苹果、三星相比，小米手机用户年轻用户最多，47.7%的用户为29岁以下，尤其是19岁及以下用户比例达到20.4%，这些用户大部分都是学生群体。
从这个角度来看，小米的用户与宏光MINI EV的群体非常匹配。
根据五菱方面的统计，从全国购买宏光MINI EV的人群看，用户年轻化趋势显著，20-30岁用户占比40%，上汽通用五菱汽车股份有限公司品牌与市场总监周钘表示，宏光MINI EV客户，其中“85后”的占比达到70%。
性价比路线符合小米一贯的调性，也是不少消费者的期待。尤其是从2020年以来，五菱宏光mini以不到3万元的价格强势杀出，从上市第一个月起到现在，宏光MINI EV就将Model 3挤下国内电动车销量冠军宝座。
根据全球电动车销量研究机构EV Sales发布的数据，在今年1月全球电动车销量排行榜中，五菱宏光MINI EV以3.7万辆的成绩，打败特斯拉Model 3的2.2万辆，夺得全球电动车销量冠军。
但是对于小米来说，是否会走性价比路线值得探讨。
近年来，小米已经原来越不愿意被打上“低价”这个标签，雷军此前的一次采访，直言自己进军制造业的初心，是改变国货被人看不起的刻板印象，结果小米还是被打上中低端的标签，对此很郁闷。
所以小米最近两年的动作就是向高端市场发起冲击。
因此在汽车这个新领域，小米汽车会有很大的可能性抓住机会，直接走高端路线。
按照《深网》引用汽车行业人士的说法，“品牌影响力关键在于建设特别漫长，一旦成型，要改变比较难。但是，智能新能源汽车毕竟是新物种，在这种新事物到来的时候，的确存在品牌升级的机会。”
从小米汽车的投入来看，“首期投资为100亿元人民币，预计未来10年投资额100亿美元”也是瞄着高成本来的，因此有很大的可能性走高端路线。
02 100亿美元够不够花？
100亿美元看似不少，但是按照10年的尺度来看，却也不算多。
以蔚来汽车为例，2016年以来，蔚来的累计净亏损约为337亿元，平均每年约62亿元，这还是在蔚来2018年新车上市之后不断回本的情况下。
那么如果这么算，100亿美元也仅仅是勉强够蔚来亏损10年。
然而随着越来越多的巨头加入到造车这个行列中，未来几年随着各种品牌汽车纷纷面世，造车行业的竞争在急剧的增长，行业的门槛也会继续提高。
曾经喧闹的新造车，存活者寥寥无几
那么100亿美元未必够用。
因此从这一角度，小米汽车宣布投入100亿美元，可能意味着小米未必会单独造车，更大的可能性是选择一家传统汽车厂商，双方合作共同投入进行造车。
这也是第二轮新造车风潮中一个普遍的选择，无论是阿里还是百度都选择了这一路线。
除了分摊成本之外，与成熟的车企合作还有两大好处，一方面是解决小米造车经验不足的问题。
造车是一个对于经验要求很高的行业，如果没有现成的行业经验，要耗费很大的学习成本。另一方面与成熟的车企合作可以解决新能源汽车生产牌照的问题。
03 OV会不会选择造车？
苹果、华米OV等手机品牌中，目前苹果、华为和小米都已经涉足了汽车领域。
想象中的苹果汽车
外界不禁要问，是不是意味着OPPO和VIVO也会很快进入汽车产业？
目前来看，OPPO和vivo也并非完全没有布局汽车领域，国家知识产权局官网显示，这两家企业都是2015年开始申请汽车方面的专利。
从专利上来看，OPPO和vivo的专利则更集中在智能座舱领域，在车机上的专利项目比较多，对自动驾驶完全没有涉猎，也相当于说明了这两家在汽车领域的打法更多是瞄着了智能座舱。
比如OPPO 最近公布了一组发明专利，该发明专利有关“防撞提醒的方法、装置、车载设备及存储介质”、“测距装置、测距方法、摄像头及电子设备”、“车辆控制系统、控制方法、车辆以及移动终端”以及“车辆定位方法、装置和车辆定位系统”
对于是否造车，OPPO方面的态度也很含糊，并没有完全避开这种可能性。
在2019 年底的未来科技大会上，OPPO创始人陈明永曾表示：OPPO只有两种可能性，一种不做汽车，第二种做汽车，并只做自己擅长做的及能做的，而不是我们亲自去打造一辆汽车。" 如果未来十年汽车行业都做不好汽车,OPPO 可能会做汽车。"
手机厂商为何纷纷造车，一个直接的原因可能是为了寻找下一个增长点，目前来看智能手机市场有见顶的趋势。
Counterpoint Research发布的数据显示，2020年全球智能手机出货量总计13.325亿部，连续三年呈下降趋势。
从市场容量来看，平均售价几千元的手机和售价几十万元的汽车完全不是一个概念，后者刚处于发展初期，市场增长空间大的多。
而另一个关键的问题是，和其他产业相比，手机厂商造车到底有什么天然优势？
一个重要的原因是这两个产业非常相似，都经历了软件定义硬件的过程。
比如从模拟手机到智能手机，手机从纯硬件过渡到了软硬一提的阶段，最终软件成为了核心的竞争力。
现在来看智能汽车也正在经历这样的过程，在智能汽车阶段，软件将定义汽车，以特斯拉为例，软件收入正在成为其重要的收入来看之一。
“车是带四个轮子的手机”，华为软件部总裁王成录曾表示，“我们还是希望车和手机形成互助。”
实际上，在不少手机行业人士的眼里，车和手机都是移动互联网生态中的一环，所以两者都非常重要。
“我们认为只有和手机、生态链全部拉通，才能给米粉提供全新的体验。小米的想法是，从个人设备、到智能办公、到智能出行，小米要让全球用户享受无处不在的智能生活。”在3月30日的发布会上，雷军表示。
不过从手机跨界到汽车行业，对于所有的手机厂商来说都不是一个容易的选择，能不能成功的造车不是靠决心就能完成的。
在小米发布会上，雷军承认造车的决定也遭到了很多的反对，“他们说汽车工业非常复杂，弄得不好很容易翻船、掉到沟里去，还有说法是别人的电动汽车都已经干了六年，你现在是不是晚了。”
他说自2021年1月15日集团董事会提议研究电动汽车发展前景开始，到今天共75天里，小米进行了85场业内拜访沟通、与200多位汽车行业资深人士进行深度交流、开展了4次管理层内部讨论会，以及2次正式的董事会。
对于这次造车雷军说，将自己和小米的全部都压上了。“小米将以巨大的投入、无比的耐心，来面对这个全新的战场。”
但是小米们能不能成功还要等几年后再看。
16篇资讯
20关注
新商业派
最近资讯
- 小米要造车，但年轻人可能要失望了
- 从比肩三星到走向没落，谁害了LG手机？
- 孙正义转运？软银在韩国又投出了个“阿里巴巴”
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
427人赞赏钛媒体文章
-
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会？
约2天以前 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？
约2天以前 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
约2天以前 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？
约5天以前 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？
约5天以前 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿，放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 -
钛粉38610 赞赏了
网络平台涉黄屡禁不止，网络环境何时迎来健康未来？
2021-01-22 08:44 -
钛粉91023 赞赏了
巨头下注，播客虚火
2021-01-19 13:26 -
钛粉25879 赞赏了
中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么？
2021-01-18 16:09 -
钛粉50426 赞赏了
谁会是中国小电厨电第一个千亿之王？
2021-01-13 16:45 -
钛a2I9ui 赞赏了
特斯拉降价，苦了自主新能源车
2021-01-11 23:04 -
蒙MYH 赞赏了
“喝”出万亿大市场：0糖更快乐，植物基出圈
2021-01-11 14:39 -
hU8dfb 赞赏了
中国电商的下一个绝佳机会
2021-01-05 15:37 -
钛粉76789 赞赏了
一个“傻瓜式”的SaaS开店工具，如何赚得千亿美金...
2021-01-04 14:16 -
钛粉68961 赞赏了
挑战海拉尔零下30度，体验一汽丰田双擎混动技术 |...
2021-01-03 16:31 -
钛粉18683 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:30 -
钛粉17696 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:23 -
h2WkpG 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:17 -
hwDjnH 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:10 -
钛粉40181 赞赏了
石家庄，工厂子弟，和“万青”失去的十年
2020-12-25 14:33 -
钛粉89488 赞赏了
中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:41 -
钛粉89860 赞赏了
中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:32 -
钛粉15908 赞赏了
英特尔：硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度
2020-12-15 13:47 -
钛粉77486 赞赏了
苹果：拨弄中、美、日命运的人
2020-12-07 08:11 -
钛粉02929 赞赏了
为何上海高院未按反垄断法第14条判决？
2020-11-25 15:39 -
Kris00135 赞赏了
“优爱腾”难题无解，长视频去向何方？
2020-11-24 12:04 -
钛粉88011 赞赏了
从荷兰回到张家口种树莓，他想用AI无人种植改变中国...
2020-11-19 17:52 -
钛粉39442 赞赏了
看完美国大选，是时候聊聊国内综艺的投票机制了
2020-11-09 12:59 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
透露一个共享办公的惊人事实：空置率70%-90%
2020-11-06 13:48 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
雷军：继续死磕硬核技术，小米2021年扩招5000...
2020-11-05 18:13 -
钛粉94592 赞赏了
手机用户“被5G”？三大运营商回应：办理4G业务建...
2020-11-04 21:12 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
详解互联网+医保新政：什么病能用？什么钱能报？
2020-11-04 16:51 -
钛粉18709 赞赏了
陈天桥再捐5亿支持中国脑科学研究，先在上海打造这个...
2020-10-23 20:30 -
钛aw26M5 赞赏了
深藏大山的汞矿遗址，孤身守矿的他，一辈子没有离开|...
2020-10-16 08:59 -
钛粉94035 赞赏了
海底捞涉嫌抄袭巴奴，4万亿餐饮行业什么才是核心竞争...
2020-10-10 01:25 -
钛粉15375 赞赏了
中国游戏的光荣与破灭
2020-10-06 13:44 -
钛哥儿 赞赏了
赵何娟对话薇娅：两个女人的知世故而不世故
2020-09-25 13:07 -
钛粉85193 赞赏了
以应用带产品，“自适应”工业级机器人Flexiv试...
2020-09-23 11:43 -
那只猫已转身不见 赞赏了
低房价、高收入，这些城市买房性价比最高
2020-09-18 16:36 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
AI能不能管人？方云智能尝试用SaaS+AI提升研发人效
闪送D2轮融资1.25亿美元，持续巩固同城一对一急送领先地位｜钛媒体首发
我们与特斯拉事故车主们聊了聊，发现了这家企业背后的「骚操作」
剧本杀想赚钱，但盗版不答应
【产业互联网周报】AWS 全球换帅，中国区发布战略；杨杰回应回A，中移动计划千亿投5G；全球缺芯潮持续
破发挡不住知乎
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章
