指挥部移师北京的“双11”，今年要怎么玩出“国际范儿”？

今年“双11”，阿里巴巴的王牌是“全球化”。马云也亲自站台，38888元拍下今年“双11”第一单——产自日本、重达68公斤一整条的蓝鳍金枪鱼。

10月13日，阿里巴巴在杭州总部举办今年的“双11”发布会。马云、张勇、蔡崇信、迈克·埃文斯等阿里高管和39个国家的驻华使节代表均来到现场，阵容可谓强大。汇聚一堂的使节代表、阿里巴巴集团CEO张勇的英文开场演讲，所有安排都和今年“双11”的重点相一致——“全球化”。

其中一个主要变化在于，今年“双11”指挥部将从杭州移师北京。（见钛媒体前文《阿里启动双中心战略，直抵京东“老巢”北京》）据张勇介绍“今年的双11会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。北京是中国的首都，具有国际影响力，双11的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。”

据了解，今年的“双11”将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类。

张勇表示，全球化主题迎合了中国消费者的需求。“在中国的节日中，我们可以看到很多中国旅游者，他们在其它地方进行消费，为什么人们一定要出国才去购物呢，怎么样帮助他们在国内就能享受到网购的便利，享受到全球市场的优秀产品呢？所以我们认为，这是消费者的需求。”

比如，海淘主力军之一的妈妈们可以在这天多囤一些花王的纸尿裤等母婴用品。今日日本花王株式会社与天猫国际达成战略合作，其官方旗舰店预计于11月上旬正式对外营业，并将为双11准备专门的库存，这是日本花王首次与中国电商平台正式达成合作。

另外，进口生鲜也是国际范儿“双11”的主角，阿里旗下生鲜平台“喵鲜生”此次准备了全球五大洲的进口生鲜，备货总量达数千吨。首度公开亮相的阿里巴巴总裁迈克·埃文斯在发布会上介绍，目前阿里巴巴已经和美国ATO、新西兰贸发局、智利车厘子协会等世界各国百大生鲜协会达成合作，美国太平洋西北车厘子、华盛顿州苹果、加利福尼亚红酒等都将参与今年“双11”活动。

在发布会会场外，入驻 “喵鲜生”的商家展出了来自世界各地的生鲜产品。一家主打巴西进口牛排的生鲜商家向钛媒体介绍，所有生鲜肉食都已经配好调料，只需简单烹饪。目前采用的是全冷链物流，江浙沪地区保证24小时送达，其他地区48小时内送达。已经在天猫入驻4、5年，销量还算不错，希望借此次“双11”促销，冲刺更高销量。

虽然目前中国经济发展放缓，但在马云看来，内需会成为今后拉动经济发展的真正马车。“经济增速放慢是为了健康成长，新的司机总是开车开得很快，一个熟练的司机知道什么时候开得快，什么时候该开得慢。”

除进口外，阿里的全球化战略另两大板块是全球出口和自由连接的全球基础商业设施。据了解，目前阿里巴巴已扩建伦敦办公室，在意大利、法国和德国则新设立了办公室，以便在这些关键市场更快速搭建基础设施建设提供物流、支付、云计算、大数据等方面的服务。

在世界各国，受欢迎的中国商品不尽相同。据迈克·埃文斯介绍，在英国和美国，电子产品非常受欢迎；在俄罗斯，珠宝和电子产品非常受欢迎；园艺产品，还有装修产品在澳大利亚非常受欢迎；在巴西，人们非常喜欢女装、消费者电子产品，还有体育产品、户外用品；在智利，受欢迎的商品包括服装、电子产品、手机，还有儿童用品。总体来看，服装普遍受到各国欢迎。

而今年的“双11”的出口将美国、俄罗斯、巴西、法国、英国和以色列等重点国家展开。

另外，由冯小刚主导、和湖南电视台合作的“双11”晚会成为剁手前的热身娱乐活动。据导演组介绍，今年的双11晚会也将重点体现“国际化”元素。继世锦赛100米自由泳冠军宁泽涛首发亮相后，韩国乐队CNBlUE正式确认加盟。据报道，CNBlUE可能会演唱大热金曲《孤独的人》，同时他们也在努力学习汉语，将在现场和观众进行一场互动秀。

从主打商品到首届晚会，今年“双11”的国际气质不知能否让电脑前的剁手党们满意？（本文首发钛媒体）