物联网/数字媒体/移动/金融科技/电商五大领域的五大预测

过去十年，几乎每一个行业都受到了数字科技的冲击。

例如：零售业从实体商店搬到了线上；付款从掏钱包变成了掏手机；出版商抛弃了纸质媒体，开始实时发送内容；汽车行业表示未来五年的行业变化会比过去五十年加起来还要多；移动设备正在取代我们的台式电脑。

2016年，更多的颠覆即将发生。

在本篇报告中，我们将给出25个科技预测，并整合成移动、电商、数字媒体、支付和 物联网 五大模块具体呈现。

物联网五大预测

· 美国生产的新车，将会有三分之二联网

2015年，美国出产的新车当中，大约有35%-40%都进行了联网，远远超过了年初23%的预测。预计2016年这种增长势头还将继续，美国生产的新车中，将有三分之二联网。汽 车联网 的主要受益方是汽车制造商，通过联网，制造商可以跟踪汽车使用情况，并对汽车进行无线更新。除了这种内在动因之外，消费者的积极认可也是刺激制造商进行汽车联网的一大原因。

· 美国联邦政府将给出指导，帮助各州制定无人驾驶汽车相关法律

在美国，随着技术的不断改良，法律上的空白成了无人驾驶汽车上路的头号障碍。几周前，加利福尼亚机动车辆管理部门发布了一则条例草案，使加州成为了第一个允许自动驾驶汽车驶入公共道路的州。2016年，预计美国联邦政府将给出指导，帮助各州制定无人驾驶汽车相关法律。

· 2016年，企业物联网项目的发展将激发对网络保险的需求

传统的网络安全问题主要围绕信息安全，诸如信用卡以及医疗保健等信息盗窃。而物联网的发展又增添了另一层威胁——联网的物理设备一旦遭黑，不仅信息遭窃，甚至设备本身也会被远程控制。目前，只有少数几个保险公司提供网络保险服务，但随着网络完全威胁不断蔓延，黑客攻击不断频繁，预计保险公司将调整政策以满足消费者需求。

· 石油公司将寄希望于物联网，实现整个供应链的效益最大化

过去一年里，因为消费者需求降低，石油供应过剩，油价一路下跌。2016年油价翻盘的可能很低。事实上，很多分析人士认为，2016年油价将继续走低，甚至可能压到成本线。因此，石油公司将寻求新的方法最大限度压低成本，提升利润。研究表明，一家年收入500亿美元的石油公司，一旦充分利用物联网，将获得10亿美元的年利润提升。因此，预计2016年石油和天然气行业对物联网将产生巨大需求。

· 保险行业将拥抱医疗保健和住宅物联网设备，以提升保单价格

2015年，保险行业对物联网设备的主要用例是跟踪受保车主的驾驶习惯，根据车主驾驶习惯好坏来调整保单价格。2016年，各大保险公司将把物联网设备从汽车险扩展到住宅一体化和健康监控领域。除此之外，还有更多险种正在拥抱物联网。

数字媒体五大预测

· 手机视频战争升温，各内容类别输赢初现

由于其自动播放和推荐视频功能，以及日益增长的移动用户，2016年Facebook很可能成为短视频聚集地。预计2016年，在视频上传和观看这方面，Facebook将超越YouTube。照片分享应用Snapchat将通过“发现”和“生活故事”功能继续和主要媒体公司及大品牌维持独家伙伴关系，其视频观众将显著增加，并可能于2016年上市。YouTube将仍然是一流的视频播放平台，依靠YouTube明星吸引观众并促成付费订阅。

· 在线视频浏览量的判定标准成为主要争论点

2015年，视频观看主力从PC转移到了移动设备，全球移动流量的一半都来自于视频观看。但视频浏览量的标准却并没有统一标准，Facebook看的是点击量，YouTube统计的是播放时间。这将成为2016年的争论焦点。

· 随着出版商和广告客户越来越重视用户体验，原生广告曙光在望

广告拦截，尤其是手机广告拦截日益成为出版商和广告主的心头大患，而原生广告凭借自然嵌入内容，贴合用户需求，完全不影响用户浏览体验的特色，很可能会改写人们对于数字广告的固有看法，反过来减少用户对于广告拦截的需求。2016年，预计将有更多公司把预算投入到原生广告上。

· 有线电视公司将继续提供流媒体服务，不过价格会上升

尽管人们越来越多地舍弃电视，开始通过PC和移动设备观看视频，付费电视公司还是将继续推出独立的流媒体服务，但为了弥补用户流失造成的损失，预计2016年不仅宽带电缆价格会上升，一些优质节目的订阅价格也会提高。

· 雅虎将出售其核心业务，转型通讯公司

2015年雅虎表现不佳，16年初，雅虎拟捆绑出售雅虎日本股票和互联网业务，尽管雅虎坚称其核心业务不在出售行业，但预计一旦出现合适买家，雅虎或将核心业务出手。

移动领域五大预测

· 2016年，大型无线运营商将和付费电视公司寻求合并

有线电视公司和无线运营商合作，将能够以更低的价格获得更快的网速，更广泛的覆盖，弥补用户流失造成的损失。此外，通过合并，他们可以无线传输电视信号。美国最大的有线系统公司康卡斯特和时代华纳有线电视就已经在借用美国威瑞森通讯的网络，发展业务。而无线运营商则在寻求扩大业务范围，双方合并能够满足彼此最迫切的需求。美国排行第四的无线运营商Sprint就正欲与康卡斯特联手。

· 继印度之后，印尼将成为最大的智能手机市场

尽管和印度和中国市场比起来，印尼市场远远不够看，但印尼有2.5亿人口，接近美国人口总和，且人口结构将近一半都是30岁以下年轻人，人均收入又在迅速上升，这使得它有了全球增长最迅速的用户基础。加上政府扶持、大批品牌落户，预计2016年印尼将有6000万人购买智能手机。

· 小米将打开美国市场

小米以低价位、高质量出名，其旗舰产品红米Note仅售154美元。截至2015年第三季度，小米已经成为全球第五大手机制造商，但其足迹尚未抵达美国。目前，小米聘请了前谷歌产品管理副总裁，其国际扩张的信号已经非常明显。尽管美国这一步棋并不好走，小米要面临市场、客服、劳动力等多重成本压力，还可能因为设计的相似之处受到来自苹果的诉讼，但在美国，低价优质的智能手机市场非常广大，2016年，小米做足了拿下这一市场的准备。

· 合约机的消失将加速智能手机更换周期

目前很多用户为了避免一签几年的合同，选择直接从制造商处购买智能手机。为了赢回用户，在同行中占据优势，2013年初，T-Mobile首先取消了合约机，并通过各种促销活动，促使用户更换自己的手机。虽然可能很缓慢，但这种趋势无疑会走向流行，越来越多的运营商会取消合约机，转而通过分期付款和数据包留住用户，这样人们更换手机的周期将大为缩减。

· 企业应用将创新高

随着“自带设备办公”的理念越来越普及，办公应用的需求也越来越大。截至2015年12月，苹果已经和IBM联手，开发了100款IOS企业应用，涉及14个行业，65个专业部门。2016年，这种合作有望继续发展，更多的企业应用即将诞生。

金融科技五大预测

· 区块链技术将风靡全球银行，成为同业往来的统一解决方案

基于比特币的区块链技术，能够降低金融交易中人们对可靠的中介机构的需求，从而减少中介支出。尽管目前各大银行对于区块链技术的破坏性还持有不同看法，但大多数都认为该技术会刺激储蓄。目前已有30家银行加入了区块链公司R3CEV，预计2016年，各大银行将统一一个解决方案，管理银行间的交易。

· 谷歌、三星和苹果将完善其支付体验

2015年，随着Android Pay、Samsung Pay以及Apple Pay三大支付平台的推出，我们看到了 移动支付 的未来，但移动交易才刚刚开始，三家公司都将采用优惠、奖励等各种方法，提升支付体验。

· 建立在移动零售终端设备基础上的企业管理应用将成为小型企业的必需品

移动零售终端的发展，和智能手机的发展路径非常类似。据调查，目前已经有超过40%的小型企业采用了移动零售终端设备，这一新兴应用市场将日益受到关注。

· 移动订餐应用将成为快餐业的重要交易渠道

快餐业将引入数字订餐平台提升平均点餐金额、点餐频率、客户忠诚度以及最终销售额。星巴克近期就推出了自己的提前订餐功能，目前，快餐业Top 20中的80%已经在试验或使用移动订餐应用。

· 传统金融机构将和金融科技创业公司建立合作伙伴关系

传统银行目前正面临着金融科技创业公司的威胁，对方不是银行，却提供着类似服务。解决威胁的方法有很多，包括创建类似服务、收购竞争对手或是形成伙伴关系。基于种种原因，预计银行会采用第三种方法。

电商领域五大预测

· 亚马逊开始脱离第三方，创建自己的运输团队

今年，亚马逊在建立自己的运输系统和物流队伍上取得了长足的发展，预计2016年这种进展还将继续。据悉，亚马逊将在俄亥俄州威明顿租借一个货物飞机场。为了交付包裹，公司还在自行设计无人机。

· Facebook将成为贸易的关键推动者

社交平台上的交易已经成为了贸易了一个专门领域，2015年，更多的品牌和零售商开始在Facebook上出售商品。但在接下来的一年，Facebook还能做到更多。

· Beacons技术将成为主流

2014年，平板和智能手机上的购物应用使用率上涨了174%，远超其他应用，于是Beacons应运而生。Beacons支持品牌和零售商基于消费者的地理位置向其推送优惠和促销信息，非常实用。

· 联属网络营销的复苏

联属网络营销是一个=种基于绩效的战术，对于在线零售商而言，这是最快的收入来源之一。2016年，这种营销手段将快速扩展开来。

· 阿里巴巴将努力收购一家美国电商公司，或者至少获得其大额股份

去年我们就做过这个预测，但是并没有实现。但我们相信，阿里巴巴这家中国零售企业一定会想在美国立足。