还能这么玩！淘宝设计师关于红包的设计实战思考

林蔓：抢红包成为每年大促活动的标配套餐，用户对基本的红包玩法都不陌生，各大电商也都在想方设法想通过红包强化互动社交的联系，支付宝的口令红包，猜红包，接龙红包，抢红包，亲亲红包玩法设计百花齐放！怎样让玩家保持新鲜感，又能抢得过瘾，同时又能达到引导搜索进店的最终效果。这是今年负责红包项目的难点所在。

设计核心

• 体现符合今年全球化主题氛围，会在一些功能性页面营造更多节日气氛。
• 着重营造抽中红包和分享红包的场景，达成品牌影响力和传播力，向用户传达品牌的精神态度
• 通过简化流程和玩法设计，统一的结果反馈，使产品认知简单
• 对红包人物形象的探索，红包互动的更新颖的表现方式

针对每个阶段诸多不同玩法的红包，既要凸显每个玩法的特色，视觉过度上不可跨度太大，又需要有相对统一的感知体验，创造一个熟悉又愉悦的体验。

首先，在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。通过玩法的设计和情绪渲染，让品牌在游戏中得到成功传播。

其次，一致的认知：统一红包的基础样式，第二、统一结果弹窗等一些反馈页面，这样用户在同时切换玩几组红包游戏中，也易于理解，便于分享出去后统一的认知，看到类似这样的红包界面就知道是淘宝的红包活动。

双十一红包形象前期探索

十二国红包小人形象（因为后续采用了告白小人的形象，此部分没有在项目中具体应用，项目结束后又做了一些深化）

脑袋上顶着金币的红包人，从着装配饰体现不同国家的特点和性格。

主打风格：萌蠢、可爱风，扁平的几何表现，明快的配色

限制： 整体形象比较规整，肢体动作不太好表现 ，摆在一起时会略显呆板！

每个红包小人都配有一套国家形象的服饰，比如结合中国特有元素的舞狮造型，新西兰的毛利人的羽毛以及彩绘装扮，思密达的韩服大蓬裙，美国牛仔，英国皇家卫队的熊皮帽和红色制服，日本的和服寿司，表情萌呆，国际形象突出，营造一群阳光欢乐的红包人物形象。

为了解决单一形象呆板单调的问题，把形象做了更丰富衍生设计，配合了有趣的场景插图设计的邮票，让规则的红包造型更加生动。和服小妹趴在寿司上，毛利人的航海购物之旅，结合标志性的国家建筑场景，简洁的提炼标志元素，运用情感化的图形语言让页面更具有亲和力！

双十一互动红包设计

密令红包拼得不只是手气，是机智，记忆力，速度，还有最重要的国语水平！

搜索框被玩坏了！通过“文字密令＋图片”的红包模式，普通用户玩起了文字迷、大秀恩爱…商家更可以利用口令达到传播品牌的效果。所以在设计中所有都要以密令为主核心做强化，分享页面通过搜索框的来示意密令的玩法路径，并用更跳跃的黄色做引导。

我们坚持经典的活动配色：红黄搭配，过节不累～

在配色上还是以经典的番茄鸡蛋的配色，还运用了一些夜空绚烂烟花的色调衬托，渲染夜晚狂欢的热闹。场景丰富上也做了更多的细节尝试。比如设计了一些告白小人舞动四肢庆祝的场景，结合国家的建筑元素体现全球化狂欢主题。

故事梗概：在2015双11即将来临之际，浩瀚的宇宙夜空，有一个即将热烈迸发的红包星球，来自世界各地伙伴共同庆祝双11狂欢得到来，红包君们已经秘密潜伏在他们中间，只要输入暗号口令就能开启岛屿之门。我发密令，你拿红包！这是今年正对前几年支付宝口令红包的升级玩法～

这次双11红包以猫头为统一的头像标识，背后透出一些金币表现表现红包的分量感。密令红包分为：商家、明星和c2c 的红包，设计统一的信息展示结构，商家和明星红包则可自定义更换封面海报，提供更大的表现空间，商家则可以设计更多商品和活动的营销透出。

红包插图设计

作用：营造氛围、双11元素的透出和传播～ 如猫头和国家元素。

插图狂欢氛围的营造让整个偏功能主导的红包产品 有了更多节日的渲染，全球化的理念几乎贯穿在整个双11活动各个产品中，绘制的蓝色地球上，乘着天猫号的船长和世界各地的伙伴一起举杯庆祝，夜空烟花绽放，清新柔和的蓝灰色调，搭配主体红色的氛围，也不会影响主体信息的理解和操作。

双十二红包争夺战

设计核心：

• 每环的商家星球的主体设计，表现方式：轻质感表现，星球的纵深空间感，有趣的形象和细节设计是重点！
• 抢夺红包的格斗动态展现，突出紧张迫切的氛围，强化引导点击。
• 有趣的是你来我往互偷的爽劲，通过设计的情绪引导，调动玩家的热情和新鲜感！

氛围营造：

1. 1-3环商家主题星球的设计（图一），带有一些争战元素的星球通过可爱的元素表现，小怪兽、糖果、动物等中性柔性主题，让女生也能接受打斗战争的气氛。
2. 打斗的动态反馈是让抢红包很过瘾的体验，随着红包不断飞出，视觉体验上更加立体，唯一不足的是当用户在熟悉了玩法后，不断打斗的状态会造成用户一些疲惫感，持续的雷同页面会使一部分用户失去新鲜感，越是简单的游戏，激励设计和如何保证新鲜感尤为重要。如这个打斗页面（图二）可以通过设置穿着不同战服的士兵形象、武器来获得用户的持续关注。
3. 通过首页底部的黄色月球设计串联3个入口的界面导航作用，同时也非常契合星战的主题氛围，同时这里的月球又和抢夺页面的月球形成呼应的作用，增加用户在前后的操作中的连贯感知。

星球战争主题icon设计

50个星球，依照商家出现的屏数1-3环的招商设置，设计分屏主题化，激发用户再浏览过程的好奇心，（探索更多主题的星球），缓解因出现屏次靠后的商家的访问量的递减的情况。

星球的形象讨得用户喜爱：星球飞船、小怪兽、萌宠和糖果水果主题，形象上更偏萌系卡通风格。轻质感得表现方式，利用自然得渐变过度和柔和的投影保证星球的空间三维感。

红包项目设计过程中的一些手绘构思草图，帮助快速表现脑海中的想法，搭建页面构图和布局，有了第一步构思草图便可以进行小组的讨论，快速敲定最终方向，如果方案不行也可快速更新思路探索新的方向，手绘草图在前期的设计过程非常高效。快速表现脑海中闪现的创意，也更好得理解产品的设计目标，提前预知问题的风险，在项目结束后也方便自己的总结和回顾。

小结

任何一个产品都需要经过不断的打磨，才能慢慢得更接近你心中的样子，可能一开始有很多不完美的细节，没关系，在持续地探慢慢得雕琢之后，你会慢慢触到方向。很多时候平时的思考的和技能上的积累很重要，在双11双12这样时间有限需高产出的项目中，会遇到很多新的挑战，在短时间内产出不同阶段的设计方案，对设计方法和技能尚有比较高的要求，同时也是最能体现设计综合能力的时机，会碰到很多平时平时不太接触的问题，用最快的时间查阅资料，快速学习和高效的执行力会使项目有序得进行，不断的验证和实践是最好的方法。

欢迎关注淘宝MIX无线设计的公众号：

【淘宝的设计师和干货】

双12背后的设计哲学：
《形色意三剑客！淘宝2015″双12年度盛典”设计浅谈》

阿里资深视觉设计师访谈：
《优设访谈！阿里资深设计师的自学设计之路》

阿里实习生的职业思考：
《消失的界面！未来的设计师该从这四方面提升竞争力》