电商小红

7月22日，小红书COO柯南与 经济 学者薛兆丰展开了一场深度对谈，首次将小红书电商定义为「生活方式电商」。柯南表示，用户在小红书买到的不仅是好产品，也是一种向往的生活。更懂搜索的小红书整合 营销 专家红搜搜认为，这一全新概念将为品牌营销带来新的赛道机遇和内容策略。 生活

去年年底，我和小红书 COO 柯南在极客公园创新大会上有过一场对谈。柯南谈及小红书电商时，频频提到「原生」这个词。这意味着小红书有一个明确的目标，那就是要做从社区里「长」出来的电商，构建属于自己的「原生商业体系」。毫无疑问，小红书是当今中国互联网上的「流量绿洲」，过去一段时间更多商家和消费者涌入小红书。我看到一个数据说

来源：价值星球Planet（ID:ValuePlanet） 作者：竹铭 编辑：唐飞盈利，一直是困扰互联网内容平台的一大难题。因为商业化跟内容品质，总是存在天然的矛盾。不过，去年到现在，一众内容平台的商业化脚步，正在全力加速。2023年，快手全年经调整净利润实现扭亏为盈；B站董事长陈睿放出豪言，有信心2024年Q3实现调

来源：燃次元（ID：chaintruth）作者：李欣，编辑：谢中秀本质仍是“带货”“买手”成了小红书上的“香饽饽”。今年8月，小红书COO柯南在link电商伙伴周喊出“买手时代已来”，并透露，小红书每天有求购意图的用户数近4000万人，求链接、求购买等相关的评论近300万条。平台重视与引导之下，“买手”也成为小红书博主

来源：奇偶派（ID：jioupai） 作者： 范文 编辑：钊从KOL到KOS，瞿芳带小红书走「买手电商」路。继抖音、京东之后，小红书也宣布了平台的双11计划。9月26日，小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会，公布了今年双11对商家和买手的扶持政策，加上上个月豪言百亿流量补贴做好买手模式，小红书

 " 再见了福利社！那就再买一波好好道别吧。"9 月底，小红书上不少网友将自营区 " 福利社 " 的积分兑换，35000 积分可以兑换了一瓶 125mL 的海蓝之谜乳液。" 最后一把羊毛，被我薅到了。"9 月 15 日，小红书福利社发布了告别信，宣布 10 月

来源：一刻商业（ID：yikecaijing）作者：麦卡买手电商的新故事，小红书能讲好吗？一边砍掉自营电商业务，一边加码买手电商模式，这些迹象表明，小红书电商业务正在经历大调整，进入动荡期。9月15日，小红书“福利社”发布致用户的一封信，表示将于2023年10月16日停止商品售卖，店铺停售后，用户可以通过订单页面-申请

 在斯坦福大学的入学申请信上，毛文超写了九个字：想改变更多人的生活。彼时，毛文超想做的仅仅是购物攻略，还是基于 PDF 文档做。时过境迁，漫长的探索期已过，毛文超创办的小红书日渐壮大，日活跃用户突破 1 亿。站在 1 亿用户的新起点，小红书需要重新思考自身价值，摆脱 " 社区 " 标签，确定电商打法

  小红书做电商不是新鲜事，但 这次它好像更有信心了 。 8 月下旬，小红书在首次举办的电商伙伴大会上提出 " 买手电商 " 的概念，于群雄竞逐的格局中给自己贴上了一个差异化标签。何谓买手？其 COO 柯南在演讲中表示 " 每一个热爱生活的人，都可以是小红书买