品牌消费时代

在没有任何节假日的11月，「双十一」是这30天里最能引起全网狂欢的关键词。值得注意的是，自2009年开始已经走过14年的双十一，正在悄无声息地迎来拐点。相比于往年极具诱惑力的「折扣」和「低价」，讲求刚需、货比三家的品质种草在今年成为人们消费的重点。越来越多人倾向购买前在小红书进行种草、筛选、对比，试图找到更适合自己、更

新消费万字之辩：“疯狗浪”时代来临，品牌如何结构性增长？增长黑盒Grow... · 刚刚微信扫码407基业长青是每一位企业家和创业者的终极追求，实现1-10的阶段跃升更是大多数新消费品牌现实中最严峻考验。他们不是没有PK国外巨头的雄心，也不是没有长期主义的信念感，而只是受制于大环境的剧变和各种客观条件的制约，加上认知

数字藏品能否为品牌带来新增长点？私域流量时代到来，新锐品牌如何借助新科技重构“人、货、场”？6月21日，在蚂蚁集团数字科技线联合正和岛打造的“产业数字化在线研讨会（文化传媒专场）”上，来自品牌营销、文创、潮玩、数字藏品等领域的5位专家学者、产业领军人物，就行业热点议题展开的精彩的论述。“数字藏品带来了新视角、新实践。它

近年来，文创品牌逐渐走入了大众的视野，小到景点周边的雪糕大到梳妆台里的化妆品都争相入场。然而，各大文创品类都呈现出一种产品大于品牌的窘境。回头客少、消费者难以说出品牌，种种现象皆是其高开低走的表现。那么，文创企业应当如何力挽狂澜，实现高效增长？本文作者结合行业背景及现状，剖析文创行业发展的关键因素及其方法论。推荐相关领

在如今 商业 生态变幻、消费需求更迭的大背景下，市场 营销 环境逐渐呈现移动化、碎片化、场景化发展，品牌营销方式亦发生革新。如此趋势下，该如何通过智慧营销不断满足年轻消费者、提升营销效能？也成为品牌们的长期课题。 12月27日-29日，2021大中华区艾菲国际论坛在上海·

内容标签： 双十一、新消费、后浪黑马、前浪长青、国潮 易观分析：五年前，随着90/95后崛起，中国迈入第四消费时代，新一代后浪品牌如三顿半、花西子等在各自领域成功突围，并不断切割巨头市场。但未来五年，竞争将转入下半场，巨头通过五年的观察、学习、模仿，即将掀起各自的反击战，而今年的双十一即是新旧品牌在线上爆

随着消费者消费需求与偏好的改变，消费时代正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的跃迁，打造新品牌与消费路径息息相关。作者就这篇文章结合了多个案例，为我们深入分析了以产品为中心，如何更好地塑造品牌的核心竞争力，最终获得可持续的发展。一起来了解一下吧。这是我今天在清华大学做的分享，整理成文字版，摘取一些片段和大家做

易观分析： 自2016年开始，中国进入第四消费时代，五年间，不断有后浪新锐品牌通过满足90、95后的新消费获得了宝贵的空间和时间差，即细分升级的市场空间和巨头观望的反应时间。但随着90、95后的逐渐成熟、00后的崛起，中国消费业即将进入第四消费时代的下半场，不断壮大的后浪品牌将迎来传统巨头的强势反扑，如元气森林

“新消费时代，所有消费品都值得再做一遍”。在消费升级的大环境下，伴随着Z时代等消费群体的出现，消费者需求不断升级，这既为品牌上新带来机会，也要求品牌更加了解和注重消费者的需求与体验，具备强大的消费者需求挖掘能力。 今天我们虽然处于流量红利的时代，但用户触媒愈加碎片化，而以往传统品牌中“广撒网”的 营销

编辑导语：在营销多元化时代，流量红利越来越难获取，消费者的心也越来越难捉摸，这对品牌的塑造带来了不少难题。与此同时，微博却成为了成为品牌“焦虑症”的首选和互联网品牌建设的新基建。在大众媒体的时代，传播度较广的电视、报纸等媒体完全能满足品牌的营销需求。而在当下，流量红利消失已经是各行各业的共识，移动互联网带来的去中心化让