去品牌化

编辑导语：在营销行业，特别是过去传统广告盛行的年代，中间化和品牌化一直是品牌营销不变的套路。然而现在，创意内容的去中间化和去品牌化呈现不可逆的趋势，颠了使用了几十年的营销传播的模型。那么，品牌商能够去平台化吗？01品牌商苦平台久矣！电商去中间化，新制造去品牌化，品牌商被逼到墙角。那么，品牌商能够去平台化吗？过去不可想象

种种迹象表明：目前，去 品牌 化是 快消品 行业的基本走向之一。 谁在去品牌？ 目前看，整体的快消品市场基本在形成一种去品牌化的倾向。实际上这几年的市场变化也在反映这样的一种走向：一是传统品牌的市场占有率在下滑，特别是一些传统的大品牌，包括宝洁、娃哈哈等，很多传统

思考背景笔者了解到，5月1日，美克家居旗下子品牌A.R.T. 新都会新品发布会在成都北富森美家居家具馆1楼美克家居A.R.T.店面门前举行。主办方邀请到人气演员、杂志主编出席活动打造声势。近几年，“全球经济局势低迷”这一论调波及范围之广让行业众玩家如履薄冰，家居这一传统行业进入了前所未有的寒冬期，私以为这样的逆水行舟之

【编者按】 定制家居 的市场渗透率尚有很大增长空间，从几家定制企业的财报来看，大部分企业的定制贡献率都不够高。随着消费需求的变化，定制定居未来增长可观，行业格局会有更多变化。 本文发于中国定制家居网，作者EASILY ；经亿欧编辑，供行业人士参考。经过多年的发展，中国家居

近年来，在画廊、 艺术 机构和各类展览、峰会上，艺术 衍生品 随处可见，版画、丝巾、衣物、背包、杯具、餐具，似乎只要日用品印上艺术家的作品以后，就能够成为艺术衍生品。 绝大多数艺术机构在衍生品开发上还固定在“签约艺术家-小众宣传-独立定价-独家销售”的思维模式中。这也让