宜家中国电商

【编者按】宜家这一家线下巨头近来在电商领域的动静不小，但目前看来，宜家布局电商为时已晚，且试水未果、态度也不积极，而且物流体系不够成熟也严重拉低宜家线上购物体验。因此，把注意力转向新零售或许对宜家来说是更明智的选择。本文由刘旷发表于个人公众号，经亿欧家居编辑，供业内人士参考。1998年，瑞典家居零售巨头宜家在中国上海徐

1998年，瑞典家居零售巨头宜家在中国上海徐汇区开了第一家商场，从此展开了在华20几年的发展。相关数据统计，截至2018年8月31日，宜家在亚洲有43家商场，其中在中国布局了26家，过半的布局比重足以见得中国市场对宜家的重要性，也意味着中国市场对宜家有着足够的诱惑力。而最具宜家特色的，是它本身的场景营销。宜家的场景营销

1998年，瑞典家居零售巨头宜家在中国上海徐汇区开了第一家商场，从此展开了在华20几年的发展。相关数据统计，截至2018年8月31日，宜家在亚洲有43家商场，其中在中国布局了26家，过半的布局比重足以见得中国市场对宜家的重要性，也意味着中国市场对宜家有着足够的诱惑力。 而最具宜家特色的，是它本身的场景

2018年8月17日现场消息，IKEA 宜家 2019财年媒体发布会在上海举行。发布会上，宜家推出全新“家 多一点你MAKE HOME YOURS”的品牌主张，鼓励人们打造真正属于自己的家。 对于新的品牌主张的理解与诠释，宜家中国零售销售Spencer keeble演讲时表示，中国人的生

在中国，宜家每天都要接待一些“与众不同”的客人。他们有的全家出动，把宜家当成蹭空调冷气休息的地方；有的在挂着价格标签的床上和沙发上睡觉，蹭免费饮品，一待就是一整天。更有甚者在光线充足的餐厅里集体相亲，连瑞典肉丸都不点，而其他端着食物托盘的顾客，却找不到一个座位。美国全国公共广播电台网站更是对这种现象倍感惊讶，呼吁宜家的

作为全球最大的家具家居用品企业，1943年创建于瑞典的宜家目前已经在全球38个国家和地区拥有了311个商场。自1998年宜家在上海开出了中国市场上的第一家门店后，在长达18年的时间里，它以平均每年一家的速度在中国拓展线下市场，却始终没有涉足过电商。这几乎是全民拥抱互联网的时代中奇葩一样的存在，宜家也当然得到了电商领域“

2016 年 9 月 1 日，宜家家居网上商城正式面向上海地区消费者开启试运营。在这过去将近一年里，上海电商试运营的成绩如何？是否能说服宜家集团多在中国铺展电商业务？和一般电商服务不同，宜家上海并从不是从仓库发货，而是从上海三家商场中的宝山门店发货，只覆盖上海地区。在过去这将近一年来，宜家上海的电商服务销量占宝山门店

　　 速途网9月26日消息（报道 张春元） ，近日，有消息称，瑞典家具零售商宜家计划在莫斯科上线电商业务，可纵观中国市场，宜家商城自8月31日上线以来，并没有引起太大反响，还存在许多问题。这样我们疑惑，电商到底适不适合宜家。换个国家和地区，宜家电商就能玩得转吗? 速途网了解到，具有俄国“

蓝鲸TMT8月17日文: 宜家于在2017财年发布会上今日正式宣布，进军中国电商，目前而言仅在上海试运行。此前，宜家已经在十余个海外国家开展了电商业务。目前宜家在国内拥有20家门店，有多家仓储物流基地，作为最早登陆的上海，已经拥有三家宜家的商场，相对而言，市场较为成熟。据悉，因为是试点运行，配送范