ott大屏

近些年广告主对于OTT普遍存在着“知行矛盾”。 认知方面，在存量博弈时代里，OTT已是行业公认的“流量洼地”。用户规模持续增长、“一对多”覆盖、家庭场景第一大入口等等诸多特性，使其 营销 价值被广泛认可并受到追捧。 但意外的是，在行动方面，如今大家仍在移动端的效果广告上“卷”，不厌其烦的在

数字化时代， 营销 领域的效果和品牌力不再是独立的两个指标，而是相互联系、相辅相成的。相较于单纯的效果营销而言，“品效合一”的营销可更好地提升效果营销的ROI。为了实现更高效、精准的营销效果，企业需要充分了解消费者需求，寻找品牌建设和销售转化之间的最佳平衡点，并不断优化和创新营销策略来满足消费

存量竞争时代，OTT成为了 营销 行业的一大「破局点」。 足够庞大且仍快速增长的用户规模是其给予广告主的信心来源。QuestMobile数据显示，2021年OTT用户已超10亿，而智能设备行业月活用户近三年持续增长。 所谓用户在哪，广告主就在哪。OTT的 媒体 价

用户目光重新回归电视大屏，已经成为一种全球趋势。 在用户居家时长增加，互联网电视体验提升，优秀影视综艺内容爆发，共同促进了这场用户转移的全球性风暴。 客厅重回娱乐中心 根据市场调研和数据分析公司尼尔森的“the Gauge”数据，流媒体电视观看人数在上升趋势的基础上，于6月份加速上升，占全天观

从 互联网 大厂Q1财报的广告营收数据来看，网络广告行业日子难过：腾讯同比降低17.56%，百度同比下降6.44%…… OTT大屏广告则成为一抹亮色，因为广告主越来越重视品牌建设，这正是OTT大屏擅长的。OTT大屏相较于PC、 手机 而言具有更震撼的视听效果，对

当“刘畊宏女孩”和“王心凌男孩”同时在客厅起舞，电视大屏价值也重回资本视野中心。健身操与怀旧风潮也许只是一时热度，但由此激发的用户需求却会长久驻留在客厅场景中。正如刘畊宏没有了一开始的巨大声量，但家庭健身场景已然成为用户刚需，打开电视健身逐渐占据用户心智。在此之外，8K观影、云游戏、远程教育、智能家居等应用共同激活了客

伴随着OTT大屏应用及场景的崛起，互联网营销正在迎来行业拐点。 “价格围绕价值上下波动”作为价值规律的表现形式是商业的基本常识。但在商业复杂化不断加深的当下，价格与价值的游离屡见不鲜，其中更多反映的是商品/服务提供端、购买端与消费端之间的博弈。 对于互联网营销领域来说，客厅大屏在疫情“宅经济”

随着市场成熟，OTT已经打败IPTV及DVB，成为最受欢迎的客厅娱乐方式。OTT营销也在数字驱动和疫情宅经济下迎来发展新机遇，成为扭转营销行业颓势的重要支点。在OTT平台演变为公认的营销“新蓝海”背景下，“广告主如何重新认大屏营销”，“OTT厂商如何挖掘客厅营销价值”等亟待回答的问题，摆在了行业参与者面前，成为了开辟客