华帝世界杯营销

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把喜事办成丧事，华帝世界杯营销小聪明酿成血泪教训

产品壹佰 • 6年前

世界杯落幕，冠军花落法国队，曾抛出“法国队夺冠，华帝退全款”营销口号的华帝，本应该是本届世界杯营销大战的最大赢家，却因为不入流的营销操盘成了众矢之的。要知道，竞争激烈的世界杯，一个足球队想要赢得冠军除了自身实力，还有许多运气成分。所以说，法国队夺冠对于华帝而言，是一个扩张品牌影响力非常难得的机遇，却未想到华帝把喜事办成

华帝原本稳赚不赔的世界杯借势营销，陷入退款纠纷，暴露了经营体系弊端

钛媒体 • 6年前

图片来源：视觉中国钛媒体注：作为法国队赞助商，华帝股份世界杯借势营销，推出“冠军套餐”，购买了该套餐的消费者退全款，并在自媒体、电梯、户外做了大量的广告投放。这场由7900万撬动10亿销售的营销案例，在世界杯期间被津津乐道。最终却因为经销商跑路、线下退款遇阻，而渐渐演变成一场闹剧。在接连被人民日

从华帝世界杯营销变“反面教材”，看体育营销的几点教训

钛媒体 • 6年前

图片来源：视觉中国最近华帝退款一事上了各大网站的热门榜，随着世界杯的落幕，作为世界杯冠军------法国队赞助商华帝股份的“夺冠套餐”退款活动也随之拉开帷幕，此前华帝宣布，对于2018年6月1日0时-2018年7月3日22时购买华帝“夺冠套餐”，并成功参与法国队夺冠华帝退

世界杯法国夺冠，华帝会破产？其实他才是最大赢家！营销套路满分

一些事 • 6年前

世界杯落幕！法国队时隔20年再度夺冠！但华帝才是此次世界杯借势营销最大的赢家！为什么这么说呢？华帝通过“夺冠退全款”，抢到世界杯在国内的营销最大风头，远超蒙牛、VIVO等世界杯官方合作商，还有在央视猛打广告的Boss直聘、马蜂窝等企业，华帝获得的热度前所未有，知名度获得了大大的提升！是真正的赢家没错了！他背后的营销套路

世界杯华帝退全款，是怎样从营销案例变成一场闹剧的？

猎云网 • 6年前

本届俄罗斯世界杯本没有中国队晋级，但仍旧在国内掀起了热潮。除了四年一次的机遇，国内厂商在本界世界杯的营销活动，却在这次热度中又添了一簇花。华帝赞助法国国家队，推出“夺冠就退款”的营销活动也在球迷中广泛传播。虽然品牌知名度获得了极大提升，但股价反而坐上了过山车。先是16日股价开盘走高甚至一度涨停，收盘时最终上涨3.97%

世界杯营销复盘：法国队夺冠，华帝已经不慌了

亿欧网 • 6年前

7月16日凌晨，本届世界杯法国队以4:2战胜克罗地亚登顶夺冠，时隔20年再次捧起大力神杯。随后，作为法国队官方赞助商的华帝宣布“法国队夺冠华帝退全款”活动正式启动退款流程，历时一个多月的营销活动终于进入收尾阶段。据悉，活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额为5000万元，由经销商负责免单退款；线

法国队世界杯夺冠，华帝启动退全款，这场营销谁赢了？

思路商道 • 6年前

北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。法国夺冠之后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。这篇文章很快刷屏。华帝退款多少？不超过7900万当然

华帝世界杯营销乱象经销商私下捆绑销售致退款打折

腾讯科技 • 6年前

本文来自长江商报长江商报记者柳莺华帝股份借世界杯巨额营销乱象经销商私下捆绑销售致“退全款”打对折四年一次的世界杯是许多商家不可错过的营销机会，而华帝股份（002035.SZ）因为借势营销狠狠地红了一把。2018年5月30日，华帝股份发布公告称，如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对2018年6月1日

法国队世界杯夺冠，华帝启动退全款，这场营销谁赢了？-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商 • 6年前

摘要：活动期间，华帝线上、线下渠道总零售额达10亿元，“夺冠退全款”指定产品销售约7900万元。文/ 网商君北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。法国夺冠之后，华帝官方微信公号第