ott营销

近些年广告主对于OTT普遍存在着“知行矛盾”。 认知方面，在存量博弈时代里，OTT已是行业公认的“流量洼地”。用户规模持续增长、“一对多”覆盖、家庭场景第一大入口等等诸多特性，使其 营销 价值被广泛认可并受到追捧。 但意外的是，在行动方面，如今大家仍在移动端的效果广告上“卷”，不厌其烦的在

“如今，越来越多的广告主已经看到OTT这块屏的价值所在，在年度媒介策略规划中，将OTT大屏来作为到达率的补充。”朱利英表示。在移动互联网流量逐渐见顶的当下，OTT依然保持着较快的增长速度，也被业内人士视为新的流量洼地。那么，广告主是如何看待OTT的营销价值？其存在哪些痛点？广告主该如何挖掘OTT价值？……近日，Fmar

“从内容到交易，用户可以在一个平台内完成，这并不是2022年才开始出现的现象，但就2022年发展的规模和速度来看，其是2022年营销领域的一个典型现象。”年前，在与一位营销行业资深人士对话时，其如此对Morketing表示。的确如此，无论是像抖音、快手这样的短视频内容平台，还是以图文为主的小红书，从种草到拔草，在一个平

存量竞争时代，OTT成为了 营销 行业的一大「破局点」。 足够庞大且仍快速增长的用户规模是其给予广告主的信心来源。QuestMobile数据显示，2021年OTT用户已超10亿，而智能设备行业月活用户近三年持续增长。 所谓用户在哪，广告主就在哪。OTT的 媒体 价

疫情当前，经济环境下行，大众消费愈发理性，如何在纷繁复杂的媒体环境下降本增效，在营销宣传阶段提升ROI，成为所有品牌主共同面临的时代难题。 与此同时，伴随着传统广告渠道流量天花板显现，PC、Mobile广告开始进入“本提效减”的内卷状态，因居家需求猛涨的客厅智能大屏流量进入了品牌主的视野中心

用户目光重新回归电视大屏，已经成为一种全球趋势。 在用户居家时长增加，互联网电视体验提升，优秀影视综艺内容爆发，共同促进了这场用户转移的全球性风暴。 客厅重回娱乐中心 根据市场调研和数据分析公司尼尔森的“the Gauge”数据，流媒体电视观看人数在上升趋势的基础上，于6月份加速上升，占全天观

当“刘畊宏女孩”和“王心凌男孩”同时在客厅起舞，电视大屏价值也重回资本视野中心。健身操与怀旧风潮也许只是一时热度，但由此激发的用户需求却会长久驻留在客厅场景中。正如刘畊宏没有了一开始的巨大声量，但家庭健身场景已然成为用户刚需，打开电视健身逐渐占据用户心智。在此之外，8K观影、云游戏、远程教育、智能家居等应用共同激活了客

时间来到六月份，伴随着决定一届学生命运的高考到来，“618”购物节也像零售业的年中大考牵动着从业者的心。但不得不承认的是，作为影响力最大的两大“人造”购物消费盛典，“618”和“双十一”，对于消费者的吸引力却逐年下降，背后原因既有活动复杂度提升引起消费者反感，也有互联网深刻颠覆“人”、“货”、“场 ”生态的关系在。百度

伴随着OTT大屏应用及场景的崛起，互联网营销正在迎来行业拐点。 “价格围绕价值上下波动”作为价值规律的表现形式是商业的基本常识。但在商业复杂化不断加深的当下，价格与价值的游离屡见不鲜，其中更多反映的是商品/服务提供端、购买端与消费端之间的博弈。 对于互联网营销领域来说，客厅大屏在疫情“宅经济”

随着市场成熟，OTT已经打败IPTV及DVB，成为最受欢迎的客厅娱乐方式。OTT营销也在数字驱动和疫情宅经济下迎来发展新机遇，成为扭转营销行业颓势的重要支点。在OTT平台演变为公认的营销“新蓝海”背景下，“广告主如何重新认大屏营销”，“OTT厂商如何挖掘客厅营销价值”等亟待回答的问题，摆在了行业参与者面前，成为了开辟客