小红书是

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小红书的实验：家居是个内容行业

虎嗅网 • 23天前

在中国近50万亿的消费市场上， “平平无奇”的家居行业排名第6，营收5万亿，有68家上市公司。但是在很长的一段时间里，“家居”被视作“房地产产业链”中的一环，跟着房价的故事起起落落。直到2022年中国房地产周期下行之后，这个庞大的古老行业才越来越多的以独立面目被看见：小红书上，有2亿用户在近30天多次阅读或者搜索过家

大众化破局，是小红书商业化进阶的必修课

砍柴网 • 1月前

短剧火热了两年，真正 " 出圈 " 可称现象级的大爆款却并不多，上一部可能是去年春节期间的《我在八零年代当后妈》，上线首日充值金额突破 2000 万元，全网播放量 11.3 亿。这部剧踩中了一些时运，比如出品方的实控者是第一代自媒体人咪蒙，它也推波助澜了一些概念，

小红书背后的高手是谁

虎嗅网 • 2月前

本文来自微信公众号：姐夫李（ID：PRgeoff），作者：李国威，头图来自：视觉中国美国大量“TikTok难民“涌入小红书平台，中美网民史无前例互动，网友开心狂欢。人民日报也加入评论，称“这些诙谐表达的背后，蕴含着一个深刻的道理：开放、交流、互鉴，是人类不变的主题，是各国民众发自内心的渴望。”问题来了，是谁阻碍了各国

小红书品牌营销：内容流量增长，提高用户参与度是关键丨红搜搜

砍柴网 • 8月前

在「内容为王」小红书平台上，品牌想要在众多竞争者中获取流量增长，就需要学会如何用内容吸引并引导用户互动。更懂搜索的小红书整合营销专家红搜搜认为，通过深入理解小红书内容分发逻辑，并结合内容优化、互动设计和社区营造的多维运营策略，品牌可以在小红书上建立起强大的用户连接，实现营销内容流量的高效获

别光看流量，小红书电商的最大价值其实是「人」

极客公园 • 8月前

去年年底，我和小红书 COO 柯南在极客公园创新大会上有过一场对谈。柯南谈及小红书电商时，频频提到「原生」这个词。这意味着小红书有一个明确的目标，那就是要做从社区里「长」出来的电商，构建属于自己的「原生商业体系」。毫无疑问，小红书是当今中国互联网上的「流量绿洲」，过去一段时间更多商家和消费者涌入小红书。我看到一个数据说

小红书：是好学生，但还没进尖子班

砍柴网 • 1年前

成立十年以来，小红书当过流量新贵，也被嫌弃经营过于克制。在过去两年，小红书的市场评价经历了大起大落。 2022 年，小红书用户规模翻番，与流量增长相背的是，当年商业化营收仅增长了 20%。再结合小红书经常被提及的 " 站内种草、站外下单 "，小红书一度被认为是专

支付宝从抖音、小红书挖人再战社交？业内人士：进军社交并不准确，本质是提高用户停留时长

砍柴网 • 1年前

2 月 23 日，"# 支付宝招聘大量抖音小红书员工 #" 话题冲上热搜，叠加年初支付宝启动 " 兴趣社区 " 灰度测试。一时间，市场对于 " 支付宝再战社交 " 的关注度在持续发酵。作为我国两大支付巨头

投资人：2023年最大收获是小红书粉丝

虎嗅网 • 1年前

近期，投资人们陆续开始做年终总结，然而提及2023年最大收获时，有朋友开玩笑道：“最大的收获是小红书粉丝，一路高涨不断”。继“不投项目投简历”之后，创投圈又迎来新梗——“去年最大收获是小红书粉丝”。这句看似调侃的总结，却成为当下一级市场部分乐观者的真实写照。2023年以来，转战社交平台的投资人们不在少数，有人带着投资/

小红书搜索的美妙之处是，带出了更多商业需求

砍柴网 • 1年前

在互联网行业趋近于没有新故事的当下，小红书一直被视为一个特别的存在。它还有活力，还在不断生长。在今年才突破 1 亿 DAU 的社交产品，小红书社区的生长常被评价 " 慢 "。但现在，有一个用户行为正在急剧增长。近日，小红书

买手电商，是小红书的新起点吗？

砍柴网 • 1年前

在斯坦福大学的入学申请信上，毛文超写了九个字：想改变更多人的生活。彼时，毛文超想做的仅仅是购物攻略，还是基于 PDF 文档做。时过境迁，漫长的探索期已过，毛文超创办的小红书日渐壮大，日活跃用户突破 1 亿。站在 1 亿用户的新起点，小红书需要重新思考自身价值，摆脱 " 社区 " 标签，确定电商打法