成功的创业项目

编者按：本文来自“青山资本”（ID：cyanhillvc），内容为17年青山资本关于消费行业的第一篇洞察。多数创业公司的CEO都相信要做好品牌的重要性，但是为什么要做，以及品牌在创业公司的运营中究竟会有什么特别具体的影响或者促进呢？大多数人知其然而不知其所以然。一家创业公司融再多钱，资金也是相对有限的。无论是产品研发、

今天，我们从财务报表的角度来分析为什么品牌对于消费类产品那么重要。我们逐个分析下销售收入、毛利、渠道、营销等各方面在品牌的推动下会有怎样的结果。当然，中间我们也提了一些建议。 多数创业公司的CEO都相信要做好品牌的重要性，但是为什么要做，以及品牌在创业公司的运营中究竟会有什么特别具体的影响或者促进呢？大多数人知

品牌是消费升级类创业公司的第一块多米诺骨牌。 本文由青山资本（微信ID:cyanhillvc）授权 i黑马 发布。 多数创业公司的CEO都相信要做好品牌的重要性，但是为什么要做，以及品牌在创业公司的运营中究竟会有什么特别具体的影响或者促进呢？大多数人知其然而不知其所以然。一

2015 年年 底，校联帮前 CEO 刘泽碧遭遇了人生中一次不小的危机：在 4 月获得千万级 Pre-A 轮融资后，公司发展步伐加快，账面资金很快用完，员工工资拖欠 2 个月。2016 年春节前，刘泽碧想尽办法，借来 30 万，发完工资，宣布公司停止运转。校联帮是有过光辉岁月的。2012 年，刘泽碧还是北京林业大学一名