zara的成功

　　 【Technews科技新报】 飒拉（Zara）从西班牙的拉科鲁尼亚出发，1988 年起开始国际扩张的脚步，近年来更是高速成长，不仅威胁了许多传统服饰品牌，更被称为是快速时尚的代表，虽然 Zara 本身不喜欢这个称呼，Zara 成功的要素在于设计的速度远比传统流程快速，款式数量更是惊人，更

成立于1975 年的西班牙服装公司ZARA对于如何做好 快时尚 有着自己的心得，毕竟在全球 88 个国家内运营好 6500 家店铺并不是一件容易的事。而在从地域流行到分散及全球一体的时尚浪潮中， 快时尚 充当着引领者的角色，而ZARA早已开始应势而动。在过去 29 年间，ZARA究竟做对了哪些事才

i黑马注：ZARA这样的轻时尚品牌已经快速侵入中国主流消费市场，ZARA的商业模式也已经成为我国美特斯邦威等服装巨头转型时模仿的标杆，i黑马接触的很多服装领域创业者也开口就谈ZARA轻时尚模式，都欲模仿之而后快。ZARA在我国已为广为认知的品牌，社会从不同视角的研究提供我国时装产业发展的借鉴。不过，虽然研究成果总结的很

大多数大学教授编写的书籍都充满了养分，但是读起来枯燥无味。但是一本名为《零售新科学(New Science of Retailing)》的书却并不枯燥，该书由哈佛商务出版社于2010年出版，全书252页，作者为宾夕法尼亚大学沃顿商务学院的加收Marshall Fisher和Anent Raman。这本书中介绍了很多零售

在中国，欧洲服装巨擎zara和h&m先后登陆上海滩，从zara单店开业日营业额到h&m单店日销售额200万，以一个令行业内艳羡的业绩促动了国内服装领域的羡慕声。或许这样的业绩在国内都可以称得上是神话，又或许很多业内人士会自我安慰一下“人家是国际品牌，我们能比吗？”，当然更多的人会去思考这种现象，与其说现

从一个“渔村来的穷小子”到西班牙首富再到全球第三富豪，奥尔特加似乎演绎了一场名副其实的“逆袭”。2013年《福布斯》全球富豪排行榜上，“股神”巴菲特13年来首次被挤出前三名，取而代之的是西班牙时尚品牌zara创始人阿曼西奥·奥尔特加。与蜚声国际的zara相比，鲜有人知道阿曼西奥·奥尔特加，他以低调著称，却不可避免越来越