天图投资冯卫东

天图投资冯卫东：从顾客角度看品牌，一切将变得简单浪潮新消费 · 刚刚微信扫码4品类选择，是创业者机会的最大化。文 | 浪潮新消费，分享 | 冯卫东，整理 | 长歌行从产品定位，到从0到1，从1到10 ，是新品牌创业绕不过的几个坎，每一步的选择错误或者失衡，创业者都会在后续为此付出沉重的代价。相比于互联网产品的快速迭代

创业是一个九死一生的过程，我曾经是创业者，失败了，创业者一般都只有一条命，有些连续创业者，也最多是三条命。后来我成为 投资人 ，就觉得比较幸福——投资人有九条命，因为每只基金至少投十个项目，就算死了九个，但是一个项目把所有的钱挣回来，甚至翻倍，这样的情况也屡屡发生。 因为有九条命，所以可以做很多试

著名导演谢晋在谈及电影《鸦片战争》的创作时，曾感叹到：“当一个民族真正站起来时，才能正视和反思自己曾跪着的历史。”事实上，这句话对成功的投资者也是适用的。与“投一个项目就能把钱赚回来翻倍”的大众认知不同，面对瞬息万变的商业战场，投资者往往是趟坑次数最多，但也同时是从坑里爬出次数最多的人群之一。也正是因为从坑里爬出来，并

本文来自天图投资合伙人冯卫东在第一节科学创业节上的演讲《我踩过的定位实践4大坑》，文章来自高维学堂，由品牌实验室转载，为方便阅读，品牌实验室做了不影响愿意的修改。核心观点总结：1、创业要找到流量入口，流量入口就类似微信这种已经被大众认知的强大品牌。2、商品品类分为强势品类和弱势品类，在弱势品类中，顾客不在意产品的品牌。

北京的簋街每夜要消耗至少10万斤小龙虾，周黑鸭平均每天会卖出30万根鸭脖，鲍师傅糕点上海人民广场店，最长的排队纪录是7小时。很少有“吃货”会想到，每一种美食迅速蹿红、风靡全国的背后，都有着资本的持续持续助攻。2002年创始于深圳的天图投资，正是这些国民级美食的幕后推手。在更多注意力投向高科技和互联网的投资界，它以斩获大

天图资本的投资理念被冯卫东概括为十二个字：深度研究、集中投资、长期投资。他们会对潜在投资企业进行深入细致的调查研究，拿出数千万、上亿甚至几亿去投那些发展稳定、有持续成长性的优质消费类企业。“等技术成熟到变成了基础设施，变成品牌驱动或者商业模式驱动的阶段，天图就会去投了”。——首席投资官冯卫东谈天图资本的投资逻辑天图资本

天图资本的投资理念被冯卫东概括为十二个字：深度研究、集中投资、长期投资。他们会对潜在投资企业进行深入细致的调查研究，拿出数千万、上亿甚至几亿去投那些发展稳定、有持续成长性的优质消费类企业。“等技术成熟到变成了基础设施，变成品牌驱动或者商业模式驱动的阶段，天图就会去投了”。——首席投资官冯卫东谈天图资本的投资逻辑天图资本