去性别化消费

文 | 唯品会&京东在消费领域，男女之间正在逐步意识到，对方和自己并没有那么大的差别。男生想变美，女生想再美的基础上，看起来更加“极客”，这种改变已经被社会所接受。人们已经习以为常的是，装着彩妆的包裹，收货人可能是个精致boy；一款专业电竞鼠标，可能被送到某位萌妹手上，消费的性别边界正在逐渐模糊。“去性别化消费

美国作家汉娜 . 罗辛在《亚特兰大月刊》发表的《男性的终结》讲到：2010 年，美国的女性有史以来第一次成为了国内主要的劳动力人群，男性在社会中的统治地位正在被终结。纵然我们无法以胜败来形容男女的 " 性别战争 "，但一个无可辩驳的事实是性别固化的现象正在被不断冲破。不论是男性还是女性，都逐渐不再压

6月14日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》（下称《报告》）。《报告》首次提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费，即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。 《报告》显示，这种