星巴克营销

海伦司酒馆上市：蹭星巴克故事，做“瑞幸式”营销商业数据派 · 刚刚微信扫码41人人都想做星巴克，但星巴克却只有一个。图片来源@视觉中国文 | 商业数据派，作者｜廖羽，编辑｜王一粟共享办公的“二房东”式商业模式已经被证明很难跑通，而无论是酒馆、餐馆、咖啡奶茶店、茶室，本质上还是在自己的餐饮赛道上

最近，来自亚美尼亚的设计工作室Backbone Branding为当地一家公司设计的大米包装，引来了不小的关注度。在我们眼中再平常不过的大米包装，Backbone Branding通过在包装袋上绘制出自信、自豪、满足、疲惫等各种“表情包”，让普通的大米也充满了灵性。而且小人头上的斗笠，还是一个量杯，分别标注有100g和

Tony老师的办卡套路：低门槛，只要99元最近，我被一家理发店“套牢”了，忍不住想一张接一张办卡。他们推销手段太高明：理发全程Tony老师一次都没推销办卡，只在结账付款时，收银小姐姐递上一沓优惠券：包括2张免费剪发、2张免费护理、1张8折烫发券、1张8折染发券。有效期还特别长，半年内都能用。这可太令人烦恼了。有了这些券

星巴克 的杯子从来都不只是用来喝咖啡的。一场“圣杯战争”，有人凌晨排队，有人大打出手，“ 猫爪杯 ”里的风暴不仅是有趣而贵人气爆款，也是被人们津津乐道的星巴克高产副业。 在大本营美国市场，星巴克面临“小而美”的竞争对手；在被寄予厚望的中国市场，如何突破增长瓶颈，星巴克苦下功夫的营

昨天，我去 星巴克 买 咖啡 ，等候点餐时突然发现，星巴克竟然还卖矿泉水，而且还是“水中贵族”依云水，标价高达22元。 真的会有人在星巴克买矿泉水吗？我有点疑惑，忍不住询问了星巴克员工。结果对方回答，基本上没人买。“那为什么没人买还长期放在这里呢？”我继续问道。“我也不知

上个星期的某个工作日下午，我和套路编辑部 @作作 偷溜去了趟星巴克，当我们在结账的时候 ，发现收银员小哥哥有一个很奇怪的动作，貌似在杯子上画了什么。 紧接着他问我叫什么，我说叫我 Amara 就可以了，然后我看见小哥哥又在杯子上做了记号。 过了一会儿，旁边的工作人员喊我的名字，提醒我去拿咖啡。当

最近咖啡圈有点不太平，因为老大星巴克迎来了一次“水逆”。事件导火索是目前被称为网红咖啡的瑞幸咖啡在一封至星巴克的公开信中表示，由于星巴克和物业签订的合同存在排他条款，以及星巴克要求供应商站队，所以将会在全国多个城市起诉星巴克的垄断行为。乍一看，以星巴克的垄断行为作为突破口的瑞幸咖啡似乎已经占据了

最近一直被拿来与星巴克做对比的瑞幸咖啡（luckin coffee）今日发表了一封致星巴克的公开信。公开信中，瑞幸方面称，星巴克与物业签订了排他性条款，向瑞幸咖啡供应商施压。这些做法涉嫌违反《反垄断法》，目前已就这些问题向国家反垄断行政执法机构进行投诉，并向有关城市人民法院正式提起诉讼。瑞幸正在全国迅速铺开。在这一过程

星巴克很少打硬广，又是如何推广新产品的？大家应该都注意到了这样一个现象：可口可乐，百事可乐，雪碧，雀巢咖啡等饮料品牌都很喜欢在电视，网络视频，公交站台等地方打广告。而全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克却貌似只会在自家的微博上发发广告，或者偶尔放出来一两支创意视频广告。为什么会出现这样的现象呢？其实，关于“星巴克很少打硬广