宝洁营销

巨头营销又翻车！宝洁宣传文案被指侮辱女性，却依靠中国女性年入近500亿钛媒体官方账号 · 刚刚微信扫码14事实上，近一年，宝洁不仅屡次在宣传上“翻车”，还曾因产品质量安全问题引发争议。大牌营销又翻车了。近日，因旗下公众号“宝洁会员中心”发布了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》的

2020年，电商直播火了！但在这场大潮中，京东直播“另辟蹊径”，让直播不只是带货，更是一个拥有无限可能的 营销 场，让众人看到了直播热背后的真正价值。 7月31日晚8点，独家入驻京东直播，担任“京东秒杀首席直播官”的汪峰将带来第二场直播专场。这一次，京东直播花样再翻新——与宝洁进行深度合

编者按：本文来自微信公众号 “Morketing”（ID：Morketing） ，作者：Fred 8月31日，秒针营销科学院主办的营销科学论坛上，宝洁公司大中华区品牌营销及媒介部、消费者洞察部副总裁何亚彬从广告主的角度，分析了在去广告化与碎片化的媒介环境下，触达在广告效果评估中的意义和作

在上星期的电话会议上，宝洁的 CFO Jon Moeller 宣布，未来 5 年将至少削减 15 亿美元的营销预算，其中一半将砍在「媒体投放」中。近半年来，这位快消业巨头、全球最大广告主频繁以「精简业务」的方式节流，包括在全球关闭低效的工厂、批量处理旗下年销售额在 1 亿美金以下的小品牌；同时，对 ROI（投资回报率）

文/ 天下网商记者 陈之琰“阳光的味道是什么？”、“怎样洗净央视大裤衩？”、“什么可以吸干黄浦江？”这是宝洁海外旗舰店联合天猫国际于4月发起的“宝洁全球寻奇记”营销项目。没有以往常用的明星代言，而是以“脑洞”式提问吸引着新一代的家庭主妇们。在此基础上，4月19日晚8点，宝洁通过“神奇博士”的直播，以新产品 真人实验的形

摘要：对宝洁而言，不断尝试新型营销策略只是其谋求改变的缩影。当占领渠道已经成为行业内的必然选择，快消企业更需要回答——如何与各个电商平台一起实现自身的重构？文/天下网商记者 陈之琰“阳光的味道是什么？”“怎样洗净央视大裤衩？”“什么可以吸干黄浦江？&rdquo

宝洁终于止住了4年来的连续业绩下滑。最新一季财报显示，宝洁的有机销售额增长3%，其中，公司占比最大的两个市场美国和中国都有增长。一直以来，宝洁中国在宝洁全球的营收比重约为8%。这几年随着宝洁市场份额和销售增长的下滑，“衰败、沉沦、颓势、老化、不行”成了宝洁的新标签，并且每当宝洁发布财报和有人事变动，各种非难和讨论就不断

“在所有的广告渠道中，电视仍然提供了最好的投资回报率。”说这话的，是 可口可乐 全球首席营销官Marcos de Quinto。 可口可乐 算是近年来在 数字营销 领域最为积极的品牌

“在所有的广告渠道中，电视仍然提供了最好的投资回报率。”说这话的，是可口可乐全球首席营销官Marcos de Quinto。可口可乐算是近年来在数字营销领域最为积极的品牌。从之前的“Open Happiness（畅爽开怀）”时代，到今年年初开启的“Taste the Feeling（这感觉够爽）”时代，可口可乐推出了大

2011年Facebook推出精准广告营销模式后，宝洁率先抓住契机，在Facebook上直接针对细分市场用户——例如需要刮胡子的青少年、第一次买房的人——投放广告。然而如今宝洁却宣布将减少在Facebook上的广告投放规模，并认为精准营销的广告效果是有限的。“之前我们太过重视精准营销，导致现在针对的市场实在太小了。”宝