家喻户晓的广告

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为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告？

爱范儿 • 6年前

本文作者卫夕，一名兴趣极其广泛的广告产品经理，微信公众号卫夕聊广告（weixiads），本文已获作者授权转载为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？难度停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？今

人人车CEO李健：平台已经家喻户晓了干嘛还要打广告？此时最该做的是在用户下单的那一秒抓住他

加速会 • 8年前

在今天下午的时代峰会上，人人车CEO李健发表了主题演讲，他表示，在过去两年间，有1000家O2O创业项目死掉了，他认为虽然已经死掉了1000家，但是互联网这个方向没有任何的问题，出问题的不是互联网这个方向，而是创业者做互联网的思路。他以人人

人人车CEO李健：平台已经家喻户晓了干嘛还要打广告？此时最该做的是在用户下单的那一秒抓住他

36氪 • 8年前

在今天下午的时代峰会上，人人车CEO李健发表了主题演讲，他表示，在过去两年间，有1000家O2O创业项目死掉了，他认为虽然已经死掉了1000家，但是互联网+这个方向没有任何的问题，出问题的不是互联网+这个方向，而是创业者做互联网+的思路。他以人人车为例，解释了人人车要给二手车这个行业带来何种改变。他认为主要有三点：其一

已经家喻户晓的品牌为何还要铺天盖地地投放广告？

移动新媒体 • 9年前

好问题难得。广告的短期目标是提高销售额，长期目标是建立更好的品牌资产。除了长期目标的考虑，我想题主的困惑应该在短期目标上，即：一个家喻户晓的品牌即便不打广告，也有很多人购买了，为什么还要打广告？因为不管一个品牌多么家喻户晓，品牌的轻度消费者是非常重要的，铺天盖地的投放广告的目的是为了提醒和转换品牌的轻度消费者。可口可乐