书大作战

自媒体时代“内容为王”战略的核心地位从未被动摇，但用户早已对千篇一律的内容形式免疫；与此同时流量优势不在，内容创业者及产品或多或少都开始面临很多关于转化的纠结。如何在用户维系，商业利益、品牌价值中找到平衡点，成为了所有内容创业者需要思考的问题。自2016年以来，坚持“不做潮水，要做河床“的新世相团队策划了逃离北上广、中

人们常说，「地铁几号线的厕所还挺干净的」，「XXX 那站安检队伍太长」。如果你经常坐地铁，可能会习惯用颜色、舒适度来区分各条线路，但很少会对线路的运营者有明显的感知。进出站、看书、听点或者聊点什么，日积月累的相似流程。生活规律的，经常还能认出车厢里常碰面的乘客。地铁站就是地铁站啊，背后还能有什么很酷的故事？但就像脱口秀

“丢书大作战”并不排斥商业化 　　 新世相“丢书大作战”已经过了半个月了，但仍然没有停下来的迹象。在北上广的丢书大作战之后，二三线城市的丢书大作战，乃至全国各地的山寨版 “ 丢书大作战 ”，甚至朋友圈里跟风营销 “ 丢 X 大作战 ” 都已经像雨后春笋一样出现在人们的朋友圈。这是一个让人佩服的成绩，但也

11月26日， 新世相 的创始人张伟终于决定出面聊一聊“丢”书大作战和它引发的争议。 其实对外说明的时间应该更早一些，但在Cordelia来到北京之前， 新世相 说出的任何话似乎都不太

11月26日，新世相的创始人张伟终于决定出面聊一聊“丢”书大作战和它引发的争议。其实对外说明的时间应该更早一些，但在Cordelia来到北京之前，新世相说出的任何话似乎都不太成立。直到她来到北京，在朗园的一家小咖啡馆，张伟才开始向外界解释Cordelia是英国原版活动的负责人，英国原版活动的名字是Books On th

  曾几何时我们的麻瓜赫敏在《哈利波特》中的一次回眸惊醒了万千少年的春梦，而这一次赫敏携带着 100 本藏书又一次惊艳了整个伦敦。 11 月 3 号，艾玛 · 沃特森在地铁上丢了 100 多本书，并且把它分享在

又一次，新世相的“丢书大作战”营销活动刷爆朋友圈，成为大众争议的焦点事件。这是从今年夏天的“逃离北上广”开始，第三起由新世相主导，引发大众狂欢的营销活动。我们暂且搁置围绕这几起营销事件而生的各方争议不提，换一个角度来研究下，为什么新世相能够连续制造出“爆款”活动。活动的三层境界可能在有些人眼里，新世相的这几次营销事件和

昨日，很多明星参加的“丢书大作战”火爆京城，演员黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健等率先在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里丢下了贴上活动标签的各种书籍。《如果蜗牛有爱情》这次“丢书大作战”参与的公司中不乏白马时光、果麦、博集天卷等知名出版商，此举让不少人疑惑：他

艾玛·沃森（Emma Watson）在伦敦地铁丢了100本书，结果整个伦敦地铁读疯了。新世相在北上广地铁等地丢了10000本书，结果微博、微信“炸”了。艾玛也许没想到，她在伦敦丢的书，会在大洋彼岸的中国引起这么强的“蝴蝶效应”。事实上，如果没有新世相的“丢书大作战”，营销圈可能还沉浸在“双11”后的脱力感里，而现在，我

新世相又搞事了。今天早上，继“4小时逃离北上广”之后，我又一次被新世相刷屏了。又是工作日的早上8点，又是没有一丝丝防备突然被刷屏，又是北上广……这次又在搞毛线?看到新世相的推文标题时，我就想到了前几天很火的“赫敏在英国地铁藏书”。背景大致就是《哈利·波特》中学霸赫敏的饰演者Emma Watson 近期联合 Books