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消费者社会化
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社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击
思路商道
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9年前
在互联网和社会化媒体影响下消费者心理发生了巨大的变化,同时又快速地影响消费行为。当"以消费者为中心"、"顾客是上帝"等格言成为很多企业的经营原则与营销理念时,如何在互联网和社会化媒体下理解营销的实质可能对经营者来说并不是事容易的事。如果今天经营者忽视社会化媒体下消费者变化对营销的
社会化营销请忘掉创意,先去和消费者沟通!
创业邦
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11年前
在社会化营销领域,沟通第一、创意第二,这是对传统广告领域“公关第一、广告第二”理念的延续。去和消费者沟通,尽管费时费力的也必须坚持下去,如此,消费者对于品牌的形象必将大为改变。21世纪初,美国商业营销协会会长也是《定位》的作者之一阿尔·里斯写了一本名为《公关第一,广告第二》的书,在
社会化营销请忘掉创意,先去和消费者沟通!
钛媒体
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11年前
21世纪初,美国商业营销协会会长也是《定位》的作者之一阿尔·里斯写了一本名为《公关第一,广告第二》的书,在书中作者认为当今大多数产品的宣传都将主要精力投入于广告创意中,广告创意的哲学似乎变成了只重视艺术形式而不管效果如何。作者接着强调,宣传若要有效需要消费者对产品的可信度而非创意,公共关系作为连接第三方(大部分是媒体)
亲近社会化消费者
虎嗅网
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11年前
社会化就是聚合的力量有一则寓言:一个丑八怪照镜子,发现镜子里的自己很丑,大怒,将镜子砸成无数片,结果无数个镜子碎片里出现了无数个丑八怪。一片镜子显示一个人的丑陋不可怕,忽视社会化集合的众人的力量,这个人将获得千千万万的丑陋的反馈。这就是社会化消费者的最大优势。自2004年O'Reilly首次提出“web2.0
被低估的宝藏:社会化网络中的消费者洞察 - i天下网商-最具深度的电商知识媒体
天下网商
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11年前
【i天下网商注】过去,厂商要了解消费者,主要通过问卷调查、焦点小组访谈等手法,但由此得出的对消费者的描述是死板而模糊的,现在通过社交网络,消费者主动展示自己的生活状态、购物习惯、个人喜好,对厂商来说,这些信息能更真实地还原出消费者到底是一个什么样的人,在此基础上发起的营销活动就能更加精准和有效。 文/秋钰王如今一谈到
从Nike“出来出来”案例:重新认识社会化消费者
互联网分析沙龙
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11年前
你是如何看待什么是社会化营销的?今天你坐在什么样的位子上都会有不同的答案。你问一个品牌策略官与问市场营销总监能得到不同的答案,你再把同样的问题问到营销代理商,它又会给你不一样的见解。不过事实上很多人的观点是,社会化媒体是一个很重要的媒体渠道,但是它无法替代电视广告、媒体广告投放。也有很多企业高管认为社会化媒体在消费者漏
社会化营销中消费者的“忠诚度闭环”
创业邦
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11年前
如今的广告营销环境正在变化。科技所改变的人类生活方式中,沟通方式的改变影响深远。人们从面对面交流到非会面的交流,手机、短信、网络、邮件、微博、微信、视讯……每一种方式都改变着既有的社交圈子,并可以完全依靠数据化反映的喜好、选择、操作习惯来塑造新的社交圈子,这种虚拟化的关系,以及由此形成的关系
Pivot Conference报告:各品牌重视且渴求“社会化消费者”
一些事
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11年前
“核心”论坛是与众不同的,它专注于探寻和研究品牌化的下一场革命,那就是——“社会化消费者”的崛起。2010年10月,第一届“核心”论坛在纽约举行,汇集了来自各个行业的品牌高管、媒介代理和业内专家。在会上,他们不仅分享了独
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