碎片化的时代

编辑导读：今年的奥运会在疫情之下姗姗来迟，但是群众的热情不减。这不仅意味着竞技体育从业者的战斗打响，在此之前，品牌营销与传播媒介的战斗已经提前打响，一场围绕顶尖体育赛事的传媒战争正在拉开序幕。北京时间2021年7月23日，因新冠肺炎疫情延期约一年后，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开。这不仅意味着竞技体育从业者的

信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态新熵 · 刚刚微信扫码3如何适应公共事件的分发需求，将考验各玩家的智慧。图片来源@视觉中国文 | 新熵，作者 | 白芨，编辑 | 明非北京时间2021年7月23日，因新冠肺炎疫情延期约一年后，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开。这不仅意味着竞技体育从业者的战斗打响，

当每年有1800万人在B站学习，很多年轻妈妈把抖音作为学习育儿知识的第一来源，短视频正在重新“消化”各领域知识时，我们已经在知识碎片化的泥潭中越陷越深。移动互联网使各种知识被隔离在一个个信息孤岛上，算法推荐又在把用户封闭在一个个filter bubble之中。搜索引擎本来是互联网上最大的知识索引

　　2012年的11月11日，淘宝加天猫将网购单日记录刷新为191亿元，震惊了整个传统零售界。也正是从2012这一年开始，传统零售业遇到各种各样的问题：前有电商对流量的打劫，后有租金、人工一路高涨，同时顾客消费需求的升级变化也让人觉得生意难做。也就是从那时起，实体零售的各种创新尝试可以说从未停歇过，正所谓“你

2017年8月，艾媒咨询权威发布的《2017年7月中国APP活跃用户排行榜》中显示，微信、QQ、支付宝钱包、优酷、腾讯视频、爱奇艺视频、搜狗输入法、美团团购、UC浏览器和滴滴出行位于榜单前十名。从这十个APP可以看出，人们的生活从社交到支付、从视频消遣到日常活动、甚至是出行都离不开移动APP的参与，手机APP

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2017年8月，艾媒咨询权威发布的《2017年7月中国APP活跃用户排行榜》中显示，微信、QQ、支付宝钱包、优酷、腾讯视频、爱奇艺视频、搜狗输入法、美团团购、UC浏览器和滴滴出行位于榜单前十名。从这十个APP可以看出，人们的生活从社交到支付、从视频消遣到日常活动、甚至是出行都离不开移动APP的参与，手机APP正在融入我

这几日，朋友圈被各种非洲小朋友“举牌”营销图片或短视频刷屏。按图索骥发现这种简单的营销模式已经非常普遍，上到搜狗上市，下到屌丝求爱。淘宝里更有专门的店铺，几元到上百元不等，便捷的互联网就能让你轻松获得想要的“黑人举牌”，甚至“白人举牌”。对于吃瓜群众来说，看到熟知的中国企业被国际友人举牌，不免触发意淫的“大国梦”进而转

移动互联网时代，是碎片化的时代，也是内容的时代，通过内容可以真正的把碎片化的用户聚集起来，而IP的价值也就开始凸显。所以进入这个时代以来，内容类型的创业大潮如火如荼，而内容平台也迎来了一个春天，在如何挖掘内容更多价值的方面，优酷和阿里文娱走在了前面。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东优酷春集发布超多内容自去年开

“企业发的新闻稿越来越没人看、展会上收集的销售线索质量和数量也在逐年下降、线上和线下的广告费用昂贵且转化率很低，怎么办!?”相信这是大部分B2B行业市场部从业人员都会心里碎碎念的。数字化变革对B端企业级客户的行为和决策模式的影响是母庸置疑的。这些客户更倾向于通过数字渠道去主动搜集他们想要了解的各类信息。据《中国B2B电