定位理论

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定位理论是错的吗？

虎嗅网 • 2月前

本文来自：枪上花，题图来自：AI生成很多人骂定位，但我一直认为，定位作为一个传播理论，完全没有问题。说你是品类第一也好，说你专注某一类产品销售也好，定一个概念，总比两个概念好，花一份传播的钱，传播两个概念，传播量就减一半，所以抽象一个最有传播效率的集中传播，问题也不大。小米创始人、家居博主、小红书博主、北大毕业、花和尚

定位理论之边界替代（一）：讲定位更要讲边界

人人都是产品经理 • 2年前

编辑导语：现在很多事情都讲究“定位”，但也有人不这么认为。近期，华杉老师怒怼了定位理论，对此有自己的一套看法。作者针对该事件，总结了一些自己的思考，一起来看看。最近业内发起了一场论战，华杉老师怒怼定位理论，推出了抖音直播《华杉讲透“定位理论”》，微信公众号也发布了全程直播的文稿实录，看了大家热热闹闹地探讨，也不禁想说两

定位理论5大坑，你踩过几个？

人人都是产品经理 • 2年前

编辑导语：有些“定位方法论”充分利用了读者的“简化冲动”，可能我们在市面上接受到的一些宣传都存在一定的认知偏差，但这些偏差却给品牌方带来了一定的成效。本文就生活中遇到的误解和误导，分享在学习和实践定位时经常会出现的5个大坑，希望对你有所启发。前段时间去了趟深圳机场，路过一家书店。在我印象中，机场书店主要都是卖一些成功学

满大街「销量领先」？这只是定位理论的陷阱

人人都是产品经理 • 3年前

编辑导读：随处可见的广告，都是“销量领先”、“热销”、“更受欢迎”、“领导者”。到底对不对呢？消费者会被这样的广告吸引吗？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。没有完美的理论，定位同样如此。特别是受定位“爱好者”推崇，满大街可见的「销量领先」广告。很多人认为「更受欢迎」、「热销」、「全国销量领先」、「领导者」对消费者来

小米偏离定位理论，为何还能成功打造品牌？

人人都是产品经理 • 4年前

这世上并没有一套理论是万能的，任何理论都有其边界、适用条件。在多数人大呼“定位已死”的时代，我们不能武断地认为定位理论已经没有价值了，但是决定一家企业生死兴亡的因素有很多，并绝非一个定位理论就可以判定的。前几年，特劳特中国公司董事长邓德隆曾断言：“我可以预见到已经发生的未来，小米盒子、电视、平板，是做不好的，很难有很大

为什么很多人说“定位理论已死”

钛媒体 • 4年前

图片来源@unsplash文｜时趣SVP 数字整合营销专家钟铭，采访｜康迪，作者｜周在安以下为全文要点：1、定位理论的成立有两大前提假设，但如今这两大假设的根基已经有所松动；2、“洗脑式”的定位输出对强势传统媒介依赖度极高，但这种媒介环境基础如今已经基本瓦解；3、定位理论并不是适合所有品类的，

为什么熟读定位理论却依然赚不到钱？

亿欧网 • 5年前

成功的定位无不相似，失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代，定位理论备受挑战。根据定位理论，消费者的决策思路是“以品类思考，以品牌表达”，即先考虑要买哪类商品，再选择购买哪个品牌。（艾·里斯《品牌的起源》）所以企业战略就是在消费者心智中建立差异化定位，让品牌占据并领导一个品类。

为什么熟读定位理论却依然赚不到钱

产品壹佰 • 5年前

成功的定位无不相似，失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代，定位理论备受挑战。根据定位理论，消费者的决策思路是“以品类思考，以品牌表达”，即先考虑要买哪类商品，再选择购买哪个品牌。（艾·里斯《品牌的起源》）所以企业战略就是在消费者心智中建立差异化定位，让品牌占据并领导一个品类。（杰克·特劳特《什么是战略》）为了在容

为什么熟读定位理论却依然赚不到钱？

人人都是产品经理 • 5年前

营销战略是集经济学、管理学和心理学为一体的应用科学，缺少哪种思维都会出现漏洞。成功的定位无不相似，因为它们都符合定位理论；失败的定位各有不幸，因为它们只符合定位理论。成功的定位无不相似，失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代，定位理论备受挑战。根据定位理论，消费者的决策思路是“以品类思考，以品牌表达”，即先考虑要买

为什么熟读定位理论却依然赚不到钱

钛媒体 • 5年前

图片来源@全景视觉文丨郑光涛Grant成功的定位无不相似，失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代，定位理论备受挑战。根据定位理论，消费者的决策思路是“以品类思考，以品牌表达”，即先考虑要买哪类商品，再选择购买哪个品牌。（艾·里斯《品牌的起源》）所以企业战略就是在消费者心智中建立