初创品牌

编辑导语：如何才能将一个品牌从0-1做起来呢？本文作者从品牌定位、渠道建设、内容运营三个方面进行总结分析，分享了做品牌的必备能力——品牌策略能力、增长思维、能力内容创造能力，希望能给你带来帮助。从做品牌开始，我就有意识地记录和总结从0-1做品牌的经验，包括定位、品牌战略、营销核心打法、命名、slogan、产品文案以及一

编辑导语：初创品牌如何做好冷启动？内容营销是其中一个方面。其中，讲好产品故事、借用新媒体营销等都是有效手段。通过有效的内容营销，品牌可以让用户及消费者更清晰地感知品牌内核，建立与用户之间的联系。本文作者结合相关品牌案例，总结了初创品牌利用内容营销做好冷启动的方法策略，一起来看一下。对于大多数新兴国货品牌而言，他们最大的

图片来源@视觉中国文丨青山资本，作者丨青山资本投资经理 金雨在青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》最后的小结部分，简单提及了一些快消品初创品牌在当下经营和发展中在供应链、产品、渠道、营销方面值得关注的变化。本文将针对渠道问题做进一步地展开，反思初创消费品牌常见的对品牌塑造过度单一关注和整体战略失衡，以及对渠道

在青山资本 《2020中国快消品早期投资机会报告》 最后的小结部分，简单提及了一些快消品初创品牌在当下经营和发展中在供应链、产品、渠道、营销方面值得关注的变化。本文将针对渠道问题做进一步地展开，反思初创消费品牌常见的对品牌塑造过度单一关注和整体战略失衡，以及对渠道不接地气的想当然。其他方面的思

在青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》最后的小结部分，简单提及了一些快消品初创品牌在当下经营和发展中在供应链、产品、渠道、营销方面值得关注的变化。本文将针对渠道问题做进一步地展开，反思 初创消费品牌 常见的对品牌塑造过度单一关注和整体战略失衡，以及对渠道不接地气的想当然。  行

3 位来自床垫初创公司 Casper 的员工联合创立了一家名为 Jinx 公司，其首席执行官特丽·罗科维奇（Terri Rockovich）表示，他们要按照 “Casper 的剧本” 来销售狗粮。这家初创公司已经从一群堪称全明星阵容的投资者那里筹集到 565 万美元的资金，其中包括 Initialized Capita

3 位来自床垫初创公司 Casper 的员工联合创立了一家名为 Jinx 公司，其首席执行官特丽·罗科维奇（Terri Rockovich）表示，他们要按照 “Casper 的剧本” 来销售狗粮。这家初创公司已经从一群堪称全明星阵容的投资者那里筹集到 565 万美元的资金，其中包括 Initialized Capita

图片来源@视觉中国钛媒体注：本文部分内容源自峰瑞资本执行董事黄海于 5 月 18 日在第三届中国生活创新峰会上发表的演讲。简单直接的流量红利「可一不可再」在消费领域，我们一直在寻找投资优秀新品牌的机会。温故而知新。三只松鼠是峰瑞资本投资的已经发展到成熟阶段的优秀品牌。回顾它走过的 7 年，2012 年三只松鼠创立时，正

简单直接的流量红利「可一不可再」 在消费领域，我们一直在寻找投资优秀新 品牌 的机会。 温故而知新。三只松鼠是峰瑞资本投资的已经发展到成熟阶段的优秀品牌。回顾它走过的 7 年，2012 年三只松鼠创立时，正值阿里巴巴大力发展天猫，希望整个平台定位往中高端「 消费升级