营销奇葩说

《奇葩说》第四季开播至今，作为中国网络综艺第一品牌，《奇葩说》受到的关注可谓是首屈一指。节目播出期间，要不要支持父母去养老院的辩题讨论引发全社会热议，当期微信指数达开播以来最高值：2195826，创当下全网综艺第一，百度指数持续四周高居榜首， 两周内超过70个微信超级KOL对《奇葩说》内容进行安利。一个综艺节目，做到第

这几年互联网对传统媒体的影响是巨大的，用户习惯的迁移，以及优秀内容制作团队大举涌向互联网平台。比如马东与《奇葩说》，这个网综的代表已经成为各类热门话题，赞助商更是第一季5000万、第二季破1亿、第三季破3亿，到如今第四季近4亿赞助规模，可见一个网综的吸金能力不一般。为何有那么多金主选择了《奇葩说》？流量：《奇葩说》从播

当《奇葩说》走到了第四季，赞助商有了小米手机、纯甄酸牛奶、海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水，这一次《奇葩说》一样玩出了花，简单整理一下，看看《奇葩说》又是怎么和品牌方一起玩转“奇葩”的娱乐营销呢？这几年互联网对传统媒体的影响是巨大的，用户习惯的迁移，以及优秀内容制作团队大举涌向互联网平台。比如马东与《奇葩说》，这个网

“穿衣用有范，争取不犯二。”“国际抗饿大品牌，果粒多燕麦牛奶。”“喝一杯雅哈咖啡愉快聊天。”“废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝！”“快到让你飞起来的vivo手机。”……随着《奇葩说》第三季落幕，这些花式广告语大概已经定格在上亿人的脑海。一方面自然是砸下重金的结果，据说这一季的招商金额就突破了3亿；另一方面与《奇葩说》的

虎嗅注：在上周虎嗅的“2016Wow!新媒体营销大会”上，美特斯邦品牌群总监张心爱复盘了去年美特斯邦威在《奇葩说》的营销经历。演讲主题为：《美特斯邦威有范，如何围绕<奇葩说>玩转花式内容营销？》以下为演讲内容，虎嗅有删减。为什么选择《奇葩说》？早在2014年之前，美邦的营销一直强调活在当下。因为我们在做年轻

虎嗅注：在上周虎嗅的“2016Wow!新媒体营销大会”上，美特斯邦品牌群总监张心爱复盘了去年美特斯邦威在《奇葩说》的营销经历。演讲主题为：《美特斯邦威有范，如何围绕<奇葩说>玩转花式内容营销？》以下为演讲内容，虎嗅有删减。为什么选择《奇葩说》？早在2014年之前，美邦的营销一直强调活在当下。因为我们在做年轻