电商狂欢节

伴随全球消费趋势的演变，跨境电商行业这几年来，一直保持着逆势增长，2012-2017年增长总和超过300%，而从2018到2022年，进口跨境电商复合增长率将超过30%。随着线上下融合的日趋深入，618从传统的电商狂欢节走向线下，而基于“双线购零售”战略发展的奥买家，充分顺应了市场浪潮，从2015年成立，到2017年成

农历夏至刚过，炙手可热的克莱·汤普森顶着2018年NBA总冠军的巨量光环，开启了新一年的中国行“要疯”之旅。作为安踏品牌形象代言人，克莱·汤普森不仅是NBA四年三冠的勇士队的核心成员，而且其“网红”属性，也让他在每次中国行中都成为自带流量的刷屏利器。毫无疑问，“要疯”已经成为安踏和“汤粉”们相聚欢庆的一个盛会。而在今夏

在沃尔玛的一家门店中， 京东到家 的配送员在前置发单台飞速地打包，618的到来让他们忙得热火朝天。和双11一样，618从京东的店庆促销日转眼变成了一个历时20天的全民购物节。今年的618和往年稍显不同，各家并不一味打着低价的标签，反而从技术和模式上做了更多的文章。其中，最重要的一个变化就是，线

合纵御敌，“田忌赛马”。双十一购物狂欢节起源于2009年，如今“双十一”已经成为中国网购的标志性时刻，也是中国消费者最盛大的购物狂欢节，同时也是全社会的消费高峰时点。“双十一”诞生于阿里巴巴，据阿里逍遥子张勇自述，2009年9月份阿里电商团队谋划着做一个购物节，可以让网民每年来一次购物狂欢。电商团队经过讨论发现，11月

雅堂电商 “117”、“双12” 购物狂欢节在让利消费者的同时，也让自己赚得个盆满钵满，助推雅堂实现了2016年所有重大目标，全年销售额破10亿元，雅堂“二胎”——雅堂小超在短时间内整合起全国1000多家社区超市。这份沉甸甸的成绩单催生了雅堂在一元复始，万象更新之际倾情推出元旦感恩巨献活动，真情回馈消费者的一路相伴。让

7月12日起，淘宝网向全网商家开放免费无线视频公测，无线店铺首页和微淘还可以发布有彩蛋类的互动视频（边看边买、优惠券、红包等功能）。从此，淘宝无线端发视频将变得简单万分，电商视频营销也变得愈发重要。为了让自家宝贝在电商时代的大浪潮中脱颖而出，各类规模网店的掌柜们不仅要在生意的战场上身经百战，更需身怀十八般武艺，拍的了照

　　 电商造节一向是行业传统，但今年的618却不太一样。其中呈现出了两种逻辑，一种还是用标准化的思路简单降价，以此推高GMV。而另一种思路是顺应今年的内容创业、网红直播大势来走的，把618做成了粉丝狂欢节。有一句话说得好，“网红电商”的本质优势，是在于对传统渠道电商的一种OTT。天猫的“618粉丝狂欢

电商造节一向是行业传统，但今年的618却不太一样。其中呈现出了两种逻辑，一种还是用标准化的思路简单降价，以此推高GMV。而另一种思路是顺应今年的内容创业、网红直播大势来走的，把618做成了粉丝狂欢节。有一句话说得好，“网红电商”的本质优势，是在于对传统渠道电商的一种OTT。天猫的“618粉丝狂欢节”其实也是如此，作为电

电商造节一向是行业传统，但今年的618却不太一样。其中呈现出了两种逻辑，一种还是用标准化的思路简单降价，以此推高GMV。而另一种思路是顺应今年的内容 创业 、网红直播大势来走的，把618做成了粉丝狂欢节。 有一句话说得好，“网红电商”的本质优势，是在于对传统渠道电商的一种OTT

　　 文丨陆离一直以来，节假日大促对于商业社会的重要性显而易见，所以，正如西方在传统商业时代创造了“黑色星期五”一样，中国在互联网时代创造了“周年庆”、“购物节”等概念，拥有足够影响力的电商平台在特定的日子里掀起网购狂潮的同时也会展示出自家的创新玩法模式，这其中就隐含了企业未来的发展趋势，一个眼前的例