京东 双11 理性

2016年双11大促临近，各商家为抢占先机，已提前开启购物狂欢预热模式，各式花样的双11折扣相关促销广告纷沓而至，消费者的购物热情也开始膨胀。据悉，与以往双11不同，今年京东超市的双11推出“好物哲学”概念，主打“好物低价”，并带来全场爆品5折、尖货直降、“每日一大牌”、“每日11件好物”等空前折扣。 京

中国消费者在一年一度的双11 电商 大促期间创造的交易额曾多次让世界为之惊讶，不过国外媒体在惊叹于中国消费者强大购买力的同时，也对这种狂欢式的购物行为感到不解。物资短缺的年代已经距离我们非常遥远，物流配送体系也到了十分发达的程度，为何国人的消费行为仍然存在如此不理性的一面？ 事

　　 双11即将到来，阿里、京东下半年的购物节PK也将开始。传统认知中，双11由阿里创始，6·18则由京东发起，在对方创始的节日中，京东、阿里应战时总更会偏防御。因此这次双11中，我们看到京东早早就开始布局，其策略也非常有意思： 　　 在促销策略方面，京东这次是鼓励理性购物 ，

一年一度的全民狂欢双11还有不到一个月即将来临。和往年一样，为了双11，头部商家们为了这个有时能占据一年一半以上销量的销售狂欢至少要准备上半年以上甚至一年的时间，积累营销资源，积累供应链上游资源，优化促销模式，优化商品结构，优化供应链的柔性响应速度，来迎接这一天的到来。这两年的电商行业格局走向，有几个重要趋势是非常值得

　　 一年一度的双 11 购物节已经开始进入最后的冲刺准备，作为中国最大两家电商平台阿里巴巴（淘宝天猫）和京东都全面发力，让 2016 年的双 11 将更加具有火药味，当然，销售额的冲高也是意料之中。 　　 对于京东来说，自己创立的

一年一度的双11购物节已经开始进入最后的冲刺准备，作为中国最大两家电商平台阿里巴巴（淘宝天猫）和京东都全面发力，让2016年的双11将更加具有火药味，当然，销售额的冲高也是意料之中。对于京东来说，自己创立的618购物节当然很重要，但双11也不容有失，且越来越具有相当的关键性，所以，今年的京东在准备工作上下足了功夫，在今

10月18日，亿欧受邀参加京东集团举办的“双11”媒体沟通会，京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，在经过了多年的市场培育之后，消费者对于“双11”的态度越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流，而京东将通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大

文\腾讯科技 孙宏超10月18日，在京东集团举办的“双11”媒体沟通会上，京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，在经过了多年的市场培育之后，消费者对于“双11”的态度应该越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。据京东方面介绍，今年喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流，京东将通过“好物低价