大数据时代 营销

刚刚过去的618，对商家而言，平台流量真的是越来越稀缺，下滑30%后的生意该如何走？是听天由命，还是抓紧布局新方向？6月29日，善物派·数字化进化营二十多位破局者齐聚杭州美图美妆，到场的每一位无论是亲身经历的企业操盘者，还是作为背后支撑的服务商，我们一起复盘，找到增长的第二曲线。参观学习美图高级副总裁张君带领善物派·数

不久前，一则刷爆社交媒体的百雀羚广告，引发了营销圈的一场论战。无论各方观点异同，但都离不开营销投放到销售转化效果这个核心议题。看得出在商业竞争白热化的当下，品牌和营销人为了“效果转化”这个命题也是操碎了心。如何让营销取得实效，直接带动商业增长，是近年来被行业所聚焦的话题。大数据等技术的运用和数字营销方法论的与时俱进，让

作者|林盘生随着互联网的发展和智能手机普及率的提高，网民规模与移动端网民规模增速均放缓。艾瑞咨询分析，2016年手机网民规模已经达到了6.6亿人，市场增量空间减少，移动端流量红利消失。而对于企业而言，用户增量获取越来越难了，获取成本也越来越高。而存量用户如果做不好，又会遭到竞争对手的抢夺。所以，对于企业而言，从粗放式运

作者：毕马威大数据挖掘作为企业与客户之间的纽带，销售在企业中扮演着至关重要的角色，而越挖越广的销售渠道带来的大量客户，自然也需要大数据来应对了。那么，大数据可以对销售起怎样的作用呢?本期文章从销售的渠道特点及机会入手，对推荐算法进行了简单的介绍。销售渠道分解及机会企业在从事销售活动时，往往会根据客户的业务情况，区分出不

［导读］8月5日，清华大数据思享会营销大数据系列之“精准营销如何更精准”在清数D-LAB成功举办。本次思享会我们邀请了国美在线CTO于斌平进行了以“基于用户画像的精准营销”为主题的精彩分享，并结合他自己在国美在线精准营销体系的构建经验介绍了国美在线的实际应用案例。我们还邀请了商助科技（99click）资深专家顾问郑泉分

大数据营销的核心是什么？从社会化营销，整合营销，程序化购买，场景营销，到通过大数据对用户信息整合生态资源，构建更完整的移动营销生态链，对于移动创业者来说，大数据的利用与挖掘愈来愈成为营销关系链的重要一环！那么大数据 营销 在现阶段应该关注哪些层面？如何利用好大数据帮助自己

大数据时代，消费者媒介接触点日益碎片化，消费选择越来越多样化，决策过程也变得更加复杂，更加难以把控，企业对消费者的影响能力急剧下滑，传统的营销渠道和手段面临着严峻的挑战。 百分点凭借在大数据领域的技术沉淀和成功实践，正通过基于大数据的 营销应用 ，帮助企业重新找回影响力。以

我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代，移动营销正在呈现出以下十大趋势。

移动 DSP 引领智能化转型，移动广告出海趋势清晰。 2015 年中国移动程序化购买展示广告的市场规模约 34 亿元，同比增长 763%， 2018 年有望达到约 250 亿元， 4 年 CAGR 为 65%。相比 PC 端，移动程序化购买从技术能力、广告形式创新、数据积累等三方面实现价值升级， 增长空间巨大。 移动广