奥运营销

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信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态

人人都是产品经理 • 3年前

编辑导读：今年的奥运会在疫情之下姗姗来迟，但是群众的热情不减。这不仅意味着竞技体育从业者的战斗打响，在此之前，品牌营销与传播媒介的战斗已经提前打响，一场围绕顶尖体育赛事的传媒战争正在拉开序幕。北京时间2021年7月23日，因新冠肺炎疫情延期约一年后，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开。这不仅意味着竞技体育从业者的

信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态

钛媒体 • 3年前

信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态新熵 · 刚刚微信扫码3如何适应公共事件的分发需求，将考验各玩家的智慧。图片来源@视觉中国文 | 新熵，作者 | 白芨，编辑 | 明非北京时间2021年7月23日，因新冠肺炎疫情延期约一年后，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开。这不仅意味着竞技体育从业者的战斗打响，

天猫正式启动双奥营销计划推三大引擎助力品牌决胜奥运营销

砍柴网 • 3年前

疫情无疑让东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会被赋予了不同于往届的时代意义。阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴，于5月14日全面开启奥运营销 “加油联盟”计划，天猫、聚划算和淘宝直播三大奥运权益业务将作为助力品牌奥运营销的三大核心引擎，全链路多模式助力奥运营销。三大引擎助力奥运营

大牌互联网公司争先追逐“后浪“ 发力奥运营销成关键动作

砍柴网 • 3年前

4月14日，京东同时签约了七支国家队，包括中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队和中国国家沙滩排球队。这一信息成为当天体育界的重磅新闻。据业内人士分析，京东在奥运周期发力，一方面是正式吹响奥运号角，卡位体育产业；另一方面是借助国家队的影响力，进一步连接年轻人，

立马加码奥运营销：打一场品牌突围战

砍柴网 • 3年前

东京奥运会已经进入倒计时。作为全世界瞩目的体育盛会和超级IP，奥运会不仅聚焦全球视野，更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。对于品牌来讲，营销布局已处于关键期，而率先抢占优势资源成为赢战奥运的制胜一步。日前，立马在2021金牌战略发布会上，正式签约奥运冠军叶诗文，并赞助中国国家击剑队，率

郎平惠若琪出任“守护大使” 360启动奥运营销计划

移动新媒体 • 5年前

“去拼吧 360在守护——360助力中国排球女将出征巴西”新闻发布会6月30日于360总部大厦成功召开，会上同时宣布郎平和惠若琪正式出任“360守护大使”。活动现场，全国百余家媒体和花椒直播、北京时间、小水滴直播平台上数以百万计的用户共同见证了这一时刻。此次发布会标志着360“奥运营销计划”正式开启，而与郎平、惠若琪的

互联网的颠覆逆袭奥运营销与赞助级别“无关”

搜狐科技 • 8年前

编者按/2016年的里约奥运会结束了，但借助奥运进行品牌传播的进程却远远没有结束。新的媒体环境的变化，正在挑战和颠覆原来的奥运赞助规则。对于诸多借助和希望借助奥运进行市场营销和品牌传播的企业来说，他们需要重新认知环境，进而调整整个传播的战略、内容、路径甚至是赞助模式。当然，所有这一切，都与借助奥运进行品牌传播的战略性远

里约大冒险落幕，这届奥运营销有什么不同？

思路商道 • 8年前

在分秒必争的现代社会，四年的时间不算短。它足够一个运动员从崭露头角到锋芒毕露，也足够受众心理与媒介形态发生翻天覆地的变化，品牌的奥运营销战略战术也随之起伏。与2012年伦敦相比，我们发现这届奥运营销明显不同。受众之变：从金牌到人性，年轻人关注点转移在优酷体育中心主编王焱看来，这届奥运会有两件事情非常“有意思”。一是中国

奥运营销这个东西，要么玩它要么被它玩坏

百度百家 • 8年前

奥运会一开幕，车企就像见着面包渣的蚂蚁似的一窝蜂扑上去了。有人说这是营销的狂欢节，错了，奥运其实是一个黑洞，所有公众注意力只要一靠近，「咻」的一声就被吸进去了，车企假装没这回事似的继续搞常规传播，效果肯定要差很多。于是这就成了一场阶段测验，奥运营销是所有车企都不得不做的事情。当有这么一个事情不得不做，往往这也就到了拉开

重磅新品P2爆发洪荒之力，TCL如何玩转奥运营销?

砍柴网 • 8年前

与以往任何一届奥运会都不同，本届2016里约奥运会可谓槽点漫天，惊喜连连。虽然奥运会开幕仅仅几天，但意外爆红的表情帝和段子手傅园慧，运用其独特的“洪荒之力”给所有相隔万里的国人带来了一种奥运比赛之外的震撼。与此同时，不少企业也开始借助奥运营销发力，纷纷发布重磅新品。其中，TCL更是联合腾