可口可乐昵称瓶

时令已近立冬，距离可口可乐在中国推出歌词瓶的时间也已接近半年，这意味着可口可乐今夏的歌词瓶战役已经进入尾声。从公司的内部评价以及业界的反应来看，这场战役都达到了令人较为满意的效果。可口可乐的上半年财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并且仅今年6月一个月内，歌词瓶即在去年同期双位数增长的基础上，为可口可

为什么可口可乐“歌词瓶”没有“昵称瓶”那么成功？ 寻空 / 2014年10月21日 浓缩观点对于歌词瓶来说，虽然它可能是策划人员费尽心机之后的创意，但本质上，因为有了去年的昵称瓶，歌词瓶也只能称为“新瓶装旧酒”，更何况这个新瓶根本没有让人眼前一亮的感觉。我记得一次吃饭的时候，我手里拿着的可乐上写着

时令已近立冬，距离可口可乐在中国推出歌词瓶的时间也已接近半年，这意味着可口可乐今夏的歌词瓶战役已经进入尾声。从公司的内部评价以及业界的反应来看，这场战役都达到了令人较为满意的效果。可口可乐的上半年财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并且仅今年6月一个月内，歌词瓶即在去年同期双位数增长的基础上，为可口可

虎嗅注：本文根据联想LBG创新媒体与数字营销总监陈慧菱3月25日在虎嗅WOW!2014新媒体营销深度分享会上的分享整理。社会化媒体是什么？ 过去沟通方式是比较单向的，现在是属于交互型的。社会化媒体是平台吗？它不是平台，当你把自己局限在平台上看待一个事情的时候你就已经输了，因为消费者不关注你的话题，他只关

2013年的社交媒体依然熙熙攘攘热闹非凡，所谓的社会化营销已然不再是一种“新型”的传播模式，社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场。一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得风生水起;在用户数量突破6亿的微信里进行营销，广告主们也已经驾轻就熟。据i黑马观察，可口可乐昵称瓶、加多宝的"对不起"等诸多社交

注：今年10月底，属于广告届的盛大节日中国艾菲奖（EFFIE AWARDS，大中华区）颁奖，全场大奖被案例《可口可乐昵称瓶》收入囊中。很多人认为这是社会化营销的经典案例，是基于社会化媒体的力量完成了销售量提升的奇迹；但也有人表示在推出昵称瓶后，自己反而对购买可口可乐产生了抗拒心理。 讨论可口可乐昵称瓶如何