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心智定位
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罗盘战略定位李广宇:穿透心智,未来商战将在哪打响?
亿欧网
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5年前
最近,星巴克的猫爪杯一经推出,便被一抢而空,星巴克很擅长将猫爪杯这样的周边小物件运作成为文化的传播载体,从而带动了品牌的影响力和知名度。尽管在营销上星巴克的功力炉火纯青,但近些年来,由于创新乏力,星巴克难掩颓势。特别是在中国市场,新式咖啡品牌们纷纷绕过它,快速成长了起来。 谈起中国市场新式咖啡品牌们崛起的背后原
罗盘战略定位李广宇:穿透心智,未来商战将在哪打响?
亿欧网
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5年前
最近, 星巴克 推出“新用户送咖啡”举措,但还没等到用户下单活动就下线了,此举被指效仿其在中国的挑战者 瑞幸咖啡 ,引发群嘲。 1999年1月,全球咖啡巨头星巴克来到中国,经过近20年的努力,目前在国人心目中,咖啡已然约等于星巴克,如今,星巴克已经在中国150多个城市开设
定位真的懂消费者心智吗?
一些事
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6年前
心智,是定位论最喜欢讲的一个词。《定位》一书的副标题就叫做争夺用户心智的战争,但是定位论对心智的理解完全是…… 按照定位论创始人特劳特在《什么是战略》一书中的说法: “人类心智如同计算机的存储器,它会给每条信息(每个品牌)分配一处空位并保存下来。”特劳特又说:“你可以设想在心智
用户运营|“定位”理论失效?占领用户的心智总是没错的
一些事
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8年前
来源|笔记侠 ID:Notesman作者|花花 定位理论,真的失效了吗?定位理论的最高目标是什么?品类,正在发生什么变化?影响消费者决策的因素有哪些?什么是营销的第一原则?小马宋老师用了一节课的时间,和我们分享了这几个月他对定位理论的反思。恰好在一个月前,我看到了雕爷的文章《湖畔之九:品牌的消失》:“定位理论正在失效
批判性阅读“定位理论”经典著作《22条商规》:营销应专注于“顾客心智认知”
虎嗅网
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9年前
艾·里斯和杰克·特劳特作为定位理论的创始人和全球最顶尖的营销战略大师 (来自出版物中作者介绍) ,不断通过案例研究和书籍出版延伸着其定位理论。其著书手法简练,语言通俗且富有一定的感染力 ,但多读了几本后,就会发现作者写作的规律或者“套路”,就如同孪生族一般。 其不同书
驳“定位理论”经典著作《22条商规》:营销应专注于“顾客心智认知”
移动新媒体
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9年前
《第22条商规》的目录结构虽然一目了然,各种规则也通俗易懂,但纵观全书,总有一种“反复”饶舌的感觉,大概是作者意图从方法和技巧角度诠释“定位”理论,但却没有更好地把握各种“商规”之间的逻辑关系。艾·里斯和杰克·特劳特作为定位理论的创始人和全球最顶尖的营销战略大师(来自出版物中作者介绍),不断通过案例研究和书籍出版延伸着
批判性阅读“定位理论”经典著作《22条商规》:营销应专注于“顾客心智认知”
虎嗅网
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9年前
艾·里斯和杰克·特劳特作为定位理论的创始人和全球最顶尖的营销战略大师 (来自出版物中作者介绍) ,不断通过案例研究和书籍出版延伸着其定位理论。其著书手法简练,语言通俗且富有一定的感染力 ,但多读了几本后,就会发现作者写作的规律或者“套路”,就如同孪生族一般。 其不同书
定位:营销心智 | 《商业价值》杂志
商业价值博客
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11年前
很多人认定,胜负见于市场,但事实并非如此。胜负在于潜在客户的心智 ,这是定位理论中最基本的概念。《定位》是一本很经典的书,它问世以来影响了美国的传统营销观念,改变了人类“满足需求”的旧有营销认知,开创了“胜出竞争”的营销之道。本书有力的组织材料以期让我们明白,一个组织、一
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