品牌人格

跨界、破界、闯世界的音乐APP们，除了在歌词与评论上做文章，还能玩出什么新花样?还真有人另辟蹊径。8月初，波点音乐APP联合一众新消费品牌搞起“音乐人格”，将歌曲的体验感直接传递到品牌的体验感中,让双方品牌的“性格”更加鲜明，在用户脑海中留下别具一格的生动记忆。与此同时，波点音乐在整个联动过程中，基于对Z世代个性化、不

 当越来越多的声音将 " 新消费 " 描述为拉动内需和消费升级的新内核，将人群汰换、渠道迸发、资本涌入、供应链成熟总结成为新消费势能底层的 " 新基础设施 " 时，围绕这个概念本身的界定和指向仍令人感到困惑。掌握了新消费人群、新消费渠道和成熟的供应链体系，就必然能复制完美日记、泡

导读：最近一段时间，互联网PR的风向变了，一系列的事件之后，大厂PR仿佛换了个灵魂。淘宝不再鸡娃，王兴重新注解美团，腾讯王者荣耀开始讲制造故事……旋律转换之下，大家都在新的方向上不断摸索。这些转变，无不考验着互联网企业的公共关系管理能力。当三次分配成为行业的底色之一，企业该如何处理与公众的关系？在PR策略上又该作出怎样

共同富裕下的品牌人格化：成为一个正常的好人互联网江湖 · 刚刚微信扫码7当三次分配成为行业的底色之一，企业该如何处理与公众的关系？图片来源@视觉中国文 | 互联网江湖最近一段时间，互联网PR的风向变了，一系列的事件之后，大厂PR仿佛换了个灵魂。 淘宝不再鸡娃，王兴重新注解美团，腾讯王者荣耀开始讲制造故事&hellip

文 | 公关之家 作者：Leon随着移动互联网消费趋势不可抑制的崛起，用户对内容的需求愈发的向着个性化与情感共鸣方向发展，尤其是针对青年消费人群，众多品牌为迎合目标人群的兴趣喜好与个性化需求，纷纷开启“人格化营销”模式，而其中成功者们却已经开始拓展“新媒体公关”相结合的人格化运营模式。在新媒体运营专业范畴中，我们注重增

互联网的出现与发展使人类从个体变成万物相联的新集群，如机器和机器的联接，人和机器的联接，可以说互联网的本质是联接。到了移动互联网时代，除了上述联接仍然存在并发挥作用，最大的变化就是人与人之间发生了全天候不受时间和空间的联接，移动互联网的本质是通过智能终端设备实现人与人之间的交流与沟通，使人的社会属性空前暴发，社交成本无

人人都在说人格化，到底人格化具体要怎么做呢？ 回顾上一期《 品牌人格化落地方法论：9步骤，谈谈人格化具体该怎么做？ 》讲到人格化具体方法的前 4 个步骤。 第一步，找准品牌价值观和定位万事万物从根本出发，价值观和定位是企业的根，产品的魂，只有找准企业最根本的价值观和定位才有资格谈人格化。第

人人都在说人格化，到底人格化具体要怎么做呢？前言 这篇文章是延续上一篇文章《 品牌调性：你的话语权到底掌握在谁的里？ 》，里面讲到了大家对机构品牌的不信任，转向对人格化品牌的追逐，所有的商品都应该被活生生的人格来背书，我们对人的兴趣远远超于对于物品的兴趣，我手们真正进入了“人格化”品牌的时代。在

摘要：品牌是否应该去人格化？网红是否具备可持续发展的可能性？这是曾鸣书院第一次神聊沙龙的第一篇记录。我们没有想到在这场活动一开始的时候就进入到“短兵相接”的阶段，从品牌是否应该去人格化，到网红是否具备可持续发展的可能性都进行了非常深入的讨论。我们还原了这场讨论，保留了非常重要的细节，尽可能让你感