双十一背后的营销

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方太双十一厨房艺术节文化盛宴背后的场景营销

砍柴网 • 7年前

日前，2017“双十一”全民狂欢购物节战报新鲜“出炉”，方太电商战绩全线飘红。从宁波方太总部了解到，截止11月11日23:59，“双十一”当天方太全网销量5.5亿，其中天猫平台销量达到2.32亿，加冕厨电品类第一。据阿里巴巴生意参谋数据显示，方太在大家电热销店铺排行榜位居第八，也是厨电品类

复盘2017阿里双十一1682亿背后的营销隐秘

一些事 • 7年前

9 年前，“双十一”兴许“只是想让淘宝活下来”的一纸方案。9 年后，“双十一”意味着一个约定俗成的节日语境。11 秒， 1 亿元; 28 秒， 10 亿元; 3 分 1 秒， 100 亿元; 24 时， 1682 亿——这是一天之内，发生在天猫(淘宝)的交易额。在消费者的消费热情和新鲜感渐弱，GMV基数越来越高的情况下

套路深！全复盘京东双十一背后的营销逻辑

思路商道 • 8年前

毫无疑问，对于电商平台和不少品牌来说，双十一已经成为了一年一次最重要的Campaign。在大多数信息都贴着 “低价”、“狂欢”的标签时，阿里更高举着 “尽情尽兴”的旗帜时，京东却反其道而行之，提出了“认真购物”的概念。这并非刻意与竞争对手唱反调，而是京东对时代消费趋势的深刻洞察，更是一次争夺民智的博弈。狂欢落幕，理智升

“双十一”天猫销售额七年翻了2000倍销售淡季背后的营销思维

投资界 • 8年前

时间飞逝，天猫双十一购物节，已经走过了7个春秋，马上迎来第8个。这7个春秋，能将一个少年，变成一个青年，一个青年变成一个中年，甚至都能够再打一轮坑日战争。改变无处不在，如今的“双十一”俨然变成了一场全民的购物狂欢。节节攀升的销售额度，也不断冲击着天猫本身和竞争对手的脑洞。　　然而，你可知，十一月中旬却是处在十

如何做品牌运营：盘点双十一背后的营销

人人都是产品经理 • 9年前

双十一结束的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，京东下单量超过2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总交易额同比去年劲增406%……虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音，但总体来说双十一在一片皆大欢喜中画上了句号。上周《双十一让