品牌差异化

经过漫长发展， 家电 制造业早已跨越产业成熟期，各类产品极大丰富甚至达到饱和程度，企业面临的竞争更激烈。在莱克电气董事长倪祖根看来，在目前的产业环境下，无论是从0到1的品类创新还是从1到N的技术创新都不容易，更考验企业对市场需求细微变化的洞察能力。 基于新品类创新的困难程度，莱克电气等家

1.牛乃奶奶是较早进入奶茶行业的一批企业。2009年成立之时，其瞄准市面上台湾奶茶不正宗的痛点，以更还原的味道快速打开市场。2.牛乃奶奶的品牌打法看似简单但很有效。奶茶行业在后来超过十年的时间里竞争激烈程度快速上升。然而牛乃奶奶始终坚持着：第一，产品好喝、便宜，产品价格带始终处在20元及以下区间；第二，专注北方市场，尤

编辑导语：在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。打造品牌差异化有很多方法，然而低价不会成为品牌定位。虽然低价不会成为品牌差异化概念，但它依然是企业战略的一种选择，因为低价对消费者足够有吸引力。 上

编辑导语：面对行业竞争、市场环境的发展与用户需求的提高，品牌若想在众多同行中脱颖而出，就需要对自身做好定位，以求给消费者留下深刻印象。“智能”一词近来频繁出现，然而“智能”真的可以成为品牌定位标签吗？我们对“智能”又该如何理解呢？2019年12月份，著名主持人蔡康永与著名经济学家薛兆丰正面交锋，他们的议题是：智能，到底

编辑导语：品牌差异化定位，是企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。决定品牌差异化定位的因素有很多，但是为什么“时尚”不是品牌差异化定位呢？将产品与众多品牌的产品分开比以往任何时候都更具挑战性，除非消费者一开始就选定了某个品牌，否则要在拥挤的货架上被买家买

编辑导语：在全球国际化品牌竞争日益激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，成为一种重要的、可以更新或传递的无形资产。打造品牌差异化有很多方法，然而低价不会成为品牌定位。多数中国企业对于是否采取低价策略拿不定主意。当企业看到一部分品牌因低价走向成功时，他们对低价策略深信不疑

导语：中国人讲究礼尚往来，对于礼品的选择非常重视，因此送礼深深植根于每一个中国人的基因之中。本文作者为我们分析了为什么“礼品”不是定位概念，分析了品牌被当做“礼品”都有哪两个原则。在与企业家的交流中发现，他们普遍存在一种营销观念，就是他们试图把产品定位成“礼品”来获得消费者的青睐。每当他们提出把品牌定义成“礼品”概念时

对品牌方来说，最忌讳的就是看到哪个营销活动刷屏了就马上无脑跟风。原因很简单，你看到的别家品牌一炮而红背后，是花费长期时间、大量精力、无数心血后，并在时机与运气的加持下产生的，绝非一日之功。如果没有意识到这一点，再怎么折腾，品牌也火不了。在广告圈有一个怪现象，哪个品牌的营销刷屏后，立马会掀起一阵跟风潮。甚至每次跟客户开会

虽然去年年末那场奈雪の茶和 喜茶 创始人之间的“正面刚”，把 新茶饮 头部品牌们的尖锐同质化竞争态势带到了一波高峰，但不能否认的是，这些大品牌、赛道上的主要赛手，已经开始各自分化了。 最初我们对市面上茶饮品牌的认知，也已经从简单的“这家主打芝士奶盖、那家主打水果茶；这家的