快消巨头

上海疫情期间，不少消费者发现购买生活日用品变得非常难。受疫情所困，上海大部分人都只能居家，线下实体店遭受重创，线上购物成为满足消费仅剩不多的渠道。然而，曾畅通无阻的物流也面对着层层阻力，想买到生活必需品并不容易，大部分平台配送时间有所延长，在陆家嘴、长宁路等核心区域基本要提前一天预约，当天的配送很难约到。在运力最紧张的

（题图来自Unsplash，基于CCO协议）快消品，即快速消费品，主要依赖于社会持续消费所获得的盈利和价值实现。因此快消业是一个以消费者需求为王的行业，每年每一个消费品巨头在中国市场上都花费几亿到几十亿人民币做着各种类型的市场调研，使得快消业也许是所有行业中经营数据、消费者调研数据最齐全的行业。 而数据的重要性

图片来源@视觉中国文丨新文化商业，作者 | 吴小琼据外媒报道，日本零售商无印良品的美国分公司已向特拉华州一家法院申请破产保护。该公司在破产申请中列出的资产和负债在5000万到1亿美元之间。无印良品的母公司良品计画在一份声明中表示，其美国分公司申请破产是由于疫情期间的门店关闭。无印良品的美国分公司加入了今年已在美国申请破

6月6日，养生堂旗下子公司北京万泰生物药业股份有限公司（下简称为“北京万泰生物”）披露了IPO招股书，同属于养生堂旗下的农夫山泉核心经营数据随之曝光，申报稿中显示，农夫山泉股份有限公司2018年度净资产为144.11亿元，未经审计的净利润达到36.16亿元。 农夫山泉旗下所拥有饮料业务，除了消费者熟悉的包装饮用水品牌“

本文转自：阿尔法工场（alpworks），作者：于辰琪， 阿尔法工场研究员 快消品巨头们的拥趸认为，前者从19世纪以来打造的“ 品牌 、资本、渠道、产品、人才”五维护城河，后来者将永远无法逾越。  但今天，我们观察到快消品巨头的护城河，正濒临崩塌。  股价是值得考量的信号，十大快消

图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来自微信公众号阿尔法工场（ID:alpworks），作者：于辰琪 ，钛媒体经授权发布。快消品巨头们的拥趸认为，前者从19世纪以来打造的“品牌、资本、渠道、产品、人才”五维护城河，后来者将永远无法逾越。但今天，我们观察到快消品巨头的护城河，正濒临崩塌。股价是值得考量

品牌联合这股风越吹越烈，也越吹越野。最近，家用服务机器人领军者科沃斯机器人与联合利华旗下著名男士专业护理品牌多芬男士首次合作，打出“洁净不费力，热爱尽全力”的全新宣言，倡导新时代的中产阶级去拥抱品质感的生活，同时把脉他们的新消费观。全球领先的市场信息公司欧睿信息咨询公司称，预计到2020年，中产阶级将高达到7亿人之多。

[ 摘要 ]根据规划，双方将借助微信支付现有产品和未来新产品的助力，共同探索价值共创模式，并搭建宝洁的品牌阵地，进一步强化品牌与消费者的联系，提升宝洁在微信支付生态中的数据化运营能力。 10月26日，微信支付与宝洁达成战略合作协议，双方将围绕品牌阵地搭建、消费者体验提升、精准化市场营销、

快消品牌非常依赖线下商品陈列，通过增加产品曝光度提升购买欲望，由此产生了大量营销和人力费用，如向渠道支付陈列费、堆头费等营销支出，以及雇佣大量督导人员进行陈列、促销的监察与指导。据零眸智能创始人兼CEO樊凌云介绍，快消品牌每年陈列促销费支出占销售额3-5%，稽查督导相关支出则占陈列促销费用10%。根据Statista及