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对于RTB和程序化广告而言，2016年绝对是很艰难的一年。有DSP跟我聊，说年初还不错，结果到了第二季度，就直线下挫。有人说，今年Ad Exchange的整体消耗，降低了5成左右。未经证实，但不是没有可能。RTB的下挫，也连累了整个程序化广告领域的萧条。所谓2013年程序化兴起，到2016年便发生回调，似乎正应证了那个

于RTB和程序化广告而言，2016年绝对是很艰难的一年。有DSP跟我聊，说年初还不错，结果到了第二季度，就直线下挫。有人说，今年Ad Exchange的整体消耗，降低了5成左右。未经证实，但不是没有可能。RTB的下挫，也连累了整个程序化广告领域的萧条。所谓2013年程序化兴起，到2016年便发生回调，似乎正应证了那个著

概念程序化购买（ Programmatic Buying）：通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。