青山资本的

青山资本2022年中消费报告：糖，不那么伟大的作品青山资本 · 刚刚微信扫码14一篇文章看懂甜。图片来源@视觉中国文 | 青山资本引子-代糖火热的背后“糖”在消费者印象中以前一般与白砂糖、糖果联系在一起，日常并不会太提到。但近几年，“糖”“蔗糖”

青山资本：潮牌的定义、历史与机会青山资本 · 刚刚微信扫码12中国为什么没有出优秀的潮牌？图片来源@视觉中国文| 青山资本让我们从一个问题开始，中国为什么没有出优秀的潮牌？中国元素与亚文化的简单结合不是潮牌。大家喜欢国潮，可能只会帮助某个品牌一时的销量，但不会从内心喜欢它，因为那些产品没有根。这不是国潮崛起，只是在绑

产品突然卖不动了。消费者不再蜂拥而至，产品依旧，但收入数字每天就是不涨了。投放效率一落千丈，虽然行业和竞争对手也问题重重，但这并不能让你好受一点。志得意满的新品上线计划破灭。供应商要涨价或者发不出货来，物流停了，物料和内容的vendor催着要结款。准备靠新品打翻身仗解决上一阶段货品滞销，但却看不到上线希望。库存无处可销

11月26日，青山资本的创始人张野出现在长富宫M23拳击馆，他穿着一件灰色的帽衫卫衣，牌子是bosie，这是青山资本年初投资的一个面向95后的Z时代休闲时装品牌。这是张野第一次出现在拳击馆，也是腾讯新闻出品的《进击的梦想家》拍摄现场。在这里，他将和世界拳王徐灿学习拳击。在徐灿的指导下，张野领会的很快——出拳速度快、击打

作者：艾笑- 青山资本 投资总监 我相信不管是媒体人、投资人还是创业者，都想试图寻找成功背后的关键脉络，从而拼凑出这个时代打造新消费品牌的秘密地图。然而，在爆红、持续融资和上市这些光鲜亮丽的领跑者背后，却鲜少有人关注那些黯然离场的品牌选手。一个消费品牌成功的背后，是创始团队持续地做了很多

在外界来看，张野是最容易被贴上“聪明人”标签的那一类人。 “作曲家”是张野第一个为多数人所知的身份，2008年他在“普罗科菲耶夫国际作曲大赛”上获奖，成为第一个在该比赛中获奖的华人；五年后，张野成为天使 投资 人，创建“青山资本”，管理总值十亿人民币左右的数只基金。 成就了这只基金的，是张

做投资以来，我经常会被问到一个问题：今年的风口在哪里？一开始，我是不拒绝回答的，我知道大家是想了解青山侧重的方向。可是，渐渐地我看到太多天使阶段的创业者谈论风口，便意识到问题的严重性。天使投资的时候，压根就没风，哪来的风口。一个领域只有被VC/PE和媒体集中关注才能形成所谓的“风口”，一旦成为风口，就不再是天使投资的机

一、用好风口三要素做投资以来，我经常会被问到一个问题：今年的风口在哪里？一开始，我是不拒绝回答的，我知道大家是想了解青山侧重的方向。可是，渐渐地我看到太多天使阶段的创业者谈论风口，便意识到问题的严重性。天使投资的时候，压根就没风，哪来的风口。一个领域只有被VC/PE和媒体集中关注才能形成所谓的“风口”，一旦成为风口，就

好的天使投资人和创业者要善于“造风”。做投资以来，我经常会被问到一个问题：今年的风口在哪里？一开始，我是不拒绝回答的，我知道大家是想了解青山侧重的方向。可是，渐渐地我看到太多天使阶段的创业者谈论风口，便意识到问题的严重性。一、用好风口三要素天使投资的时候，压根就没风，哪来的风口。 一个领域只有被VC/PE和媒体