“土豪”刘强东要在微信上发10亿元红包

“土豪”刘强东要在微信上发10亿元红包

刚刚成功登陆纳斯达克的京东，创下赴美上市企业的最高融资记录，此轮上市融到的32亿美元将怎么花?答案很快揭晓。
京东高级副总裁徐雷昨天在“6.18”媒体沟通会上透露，今年“6·18”大促销期间京东陆续在微信、手机QQ和京东手机客户端上推出“10亿红包全民抢”活动，京东将发放总价值高达10亿元的“京东红包”，单个红包价值最高达618元，京东新老用户可通过微信、手机QQ、京东手机客户端三大平台体验京东移动购物。这是京东史上投入最大的一次“6.18”，如今变身“土豪”的京东正重金挺进“移动端”，将与阿里正面肉搏。

“10亿元红包只能在移动端使用”
京东集团CEO刘强东在上市后的新闻发布会上曾明确表示，此次上市融资将全部用在维持公司的“高增长” 上。让京东投资者意外的是，刚刚上市不到一周的京东，就开始发动新一轮的市场攻势。
徐雷昨天在接受北京青年报记者采访时表示，根据腾讯集团公布的Q1财报数据，微信包括wechat用户达到3.96亿的用户，京东希望利用这个移动工具平台让更多的新用户参与进来。
“今年京东会在整个移动端发力，无论团队和运营还是操作手法”，徐雷说，“这次的‘10亿红包全民抢’活动中的红包只能在移动端使用，我们鼓励用户在移动端购物。甚至为了吸引用户使用移动设备在京东上购物，同一个促销活动，移动端的启动活动将比电脑端提前一两个小时。
京东微信一级入口或抢在“6.18”期间推出
除了在微信等移动端上发红包之外，徐雷还透露，京东在微信上的一级入口将在近期上线，但具体时间并未透露。他强调京东微信一级入口的推出时间、位置、用户界面等都会根据实际的运营情况进行调整，目前并无定数。
京东的路演资料显示，其所预计在微信的接入口为一级入口，直接与朋友圈、扫一扫等平行，而不是之前精选商品所处的“我的银行卡”的下一级。
徐雷早在5月21日曾在微博上表示，微信在十日之内将设置京东入口，但随后他删除了该微信，京东方面也并未进行回复。
徐雷昨天向北青报记者表示，“京东入口上线的时间会很快”，一旦上线，将很快与6.18结合起来。
据介绍，今年京东“6.18”联合数万家品牌厂商推出促销，将与去年一样设置主会场与分会场，但是将整个促销活动时间压缩为20天。“6.18”专场促销从6月1日-3日的“全场满200减100”的图书专场开始，然后依次上场的有专门为吃货囤货准备的超市控专场，家居家装低至3折的家庭专场、美衣靓装低至6.18元的女人专场、汽车用品1元限量秒的男人专场等多个主题专场。6月17日至20日的最后4天将是618压轴大戏“老刘专场”，将摆出全天不定时秒杀擂台。

移动端争夺背后是3到5线城市
“移动端的大力拓展是为了配合京东渠道下沉，主要是3到5级城市”，徐雷坦陈，“坦率说在3线-5级城市的营销很有难度。”
为此，京东近期启动“一城一牌”的项目，覆盖全国160多个城市，在这些城市最好的市中心或者商业区，立一个非常大的广告牌，这项工作完成度已经85%了，6月份会达100%。“此外，我们还会在全国，大概有60多个订单量多且比较有名的城市做常年的公交车身投放。当然这些都是品牌推广，对短期订单拉动有限，但我们最后通过网络营销和定向营销的方式体现，比如这一次的‘10亿红包全民抢’活动。”
易观智库分析师林文斌表示，在移动端方面，虽然目前阿里移动端的份额占有绝对优势，但是，腾讯入股京东和京东上市后，京东将享有微信的一级入口，同时QQ也会提供流量支持，腾讯的QQ资源与微信资源向京东的倾斜将给京东的移动端带来无限想象空间，电商在移动端的格局充满不确定性。

刚刚成功登陆纳斯达克的京东，创下赴美上市企业的最高融资记录，此轮上市融到的32亿美元将怎么花?答案很快揭晓。
京东高级副总裁徐雷昨天在“6.18”媒体沟通会上透露，今年“6·18”大促销期间京东陆续在微信、手机QQ和京东手机客户端上推出“10亿红包全民抢”活动，京东将发放总价值高达10亿元的“京东红包”，单个红包价值最高达618元，京东新老用户可通过微信、手机QQ、京东手机客户端三大平台体验京东移动购物。这是京东史上投入最大的一次“6.18”，如今变身“土豪”的京东正重金挺进“移动端”，将与阿里正面肉搏。
“10亿元红包只能在移动端使用”
京东集团CEO刘强东在上市后的新闻发布会上曾明确表示，此次上市融资将全部用在维持公司的“高增长” 上。让京东投资者意外的是，刚刚上市不到一周的京东，就开始发动新一轮的市场攻势。
徐雷昨天在接受北京青年报记者采访时表示，根据腾讯集团公布的Q1财报数据，微信包括wechat用户达到3.96亿的用户，京东希望利用这个移动工具平台让更多的新用户参与进来。
“今年京东会在整个移动端发力，无论团队和运营还是操作手法”，徐雷说，“这次的‘10亿红包全民抢’活动中的红包只能在移动端使用，我们鼓励用户在移动端购物。甚至为了吸引用户使用移动设备在京东上购物，同一个促销活动，移动端的启动活动将比电脑端提前一两个小时。
京东微信一级入口或抢在“6.18”期间推出
除了在微信等移动端上发红包之外，徐雷还透露，京东在微信上的一级入口将在近期上线，但具体时间并未透露。他强调京东微信一级入口的推出时间、位置、用户界面等都会根据实际的运营情况进行调整，目前并无定数。
京东的路演资料显示，其所预计在微信的接入口为一级入口，直接与朋友圈、扫一扫等平行，而不是之前精选商品所处的“我的银行卡”的下一级。
徐雷早在5月21日曾在微博上表示，微信在十日之内将设置京东入口，但随后他删除了该微信，京东方面也并未进行回复。
徐雷昨天向北青报记者表示，“京东入口上线的时间会很快”，一旦上线，将很快与6.18结合起来。
据介绍，今年京东“6.18”联合数万家品牌厂商推出促销，将与去年一样设置主会场与分会场，但是将整个促销活动时间压缩为20天。“6.18”专场促销从6月1日-3日的“全场满200减100”的图书专场开始，然后依次上场的有专门为吃货囤货准备的超市控专场，家居家装低至3折的家庭专场、美衣靓装低至6.18元的女人专场、汽车用品1元限量秒的男人专场等多个主题专场。6月17日至20日的最后4天将是618压轴大戏“老刘专场”，将摆出全天不定时秒杀擂台。

移动端争夺背后是3到5线城市
“移动端的大力拓展是为了配合京东渠道下沉，主要是3到5级城市”，徐雷坦陈，“坦率说在3线-5级城市的营销很有难度。”
为此，京东近期启动“一城一牌”的项目，覆盖全国160多个城市，在这些城市最好的市中心或者商业区，立一个非常大的广告牌，这项工作完成度已经85%了，6月份会达100%。“此外，我们还会在全国，大概有60多个订单量多且比较有名的城市做常年的公交车身投放。当然这些都是品牌推广，对短期订单拉动有限，但我们最后通过网络营销和定向营销的方式体现，比如这一次的‘10亿红包全民抢’活动。”
易观智库分析师林文斌表示，在移动端方面，虽然目前阿里移动端的份额占有绝对优势，但是，腾讯入股京东和京东上市后，京东将享有微信的一级入口，同时QQ也会提供流量支持，腾讯的QQ资源与微信资源向京东的倾斜将给京东的移动端带来无限想象空间，电商在移动端的格局充满不确定性。