广告新规来圈钱 看Facebook怎么玩内容

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Facebook圈钱大计开始， 摇身一变为广告商的推广天堂，出版商的摇钱树，观看者的噩梦？

本周，Facebook宣布将在视频内容中植入商业广告。官方表示，初步尝试在视频播放中插入10~20秒商业广告。同时，行业标配的片头广告也会继续播放，即使Facebook掌门人小扎强烈反对，但反对无效。

目前，Facebook先在一小群内容出版商中试水广告播放，分账方式按55%归出版商，45%归Facebook。广告播放模式为片中插播，当视频播放至少20秒时才可播放商业广告，每次广告间隔不低于2分钟。

直播类视频的广告植入则审核严格，首先视频up主的粉丝量超2000人，最后一次视频播放时围观群众至少满300人；而视频播放4分钟后才能播广告，每则广告持续20秒。

可见直播类广告门槛不太高，小扎规定的新玩法明显为广告商开绿灯。Facebook要拿广告变现了，内容板块怎么玩？

妙手回春内容出版商

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对部分内容创作者或出版商而言，Facebook的广告变现也是他们的商机。Facebook为这些内容生产者提供了内容品牌化的机会，他们独创的视频有可能蜕变为个人或商业品牌故事。这些高质量、更具分享力的内容更容易获得广告商青睐，一旦做成病毒营销视频，变现就水到渠成。

早前Facebook就表示过自家平台的“媒体”定位，这回的广告植入也是个契机，向外界宣布Facebook其实还可以做网红平台、自媒体平台、流量大户。也许Facebook希望打造更多的“Papi酱”，她可以一夜间火速蹿红，受到广电亲切关注，轻轻松松拿下丽人丽妆1200万融资。

UGC短视频内容的时代已到来，但Facebook看得更长远。

在注重知识产权的英美等西方国家，视频等内容受到法律保护和重视。可以是设计独特的媒体内容、更具娱乐性的故事、旅拍、原创生活吐槽、出版商拍摄的聚集等，无论长短，只要用户关注就能获得流量，就是一只品牌化的潜力股。这都是Facebook的运营重心。

发力直播体育赛事

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Facebook致力为内容领域构架一个完整的生态链。过去一年，Facebook曾力邀各界名流与内容创作者做直播互动，虽然活动做得大，但没起什么水花。好在试准了直播方向，积 极 专注体育赛事直播，与最近的股市网红乐视一样，要做体育赛事的直播大头。

前几天，Facebook积极与美国职业棒球大联盟(MLB)接洽，力争获得棒球类赛事的直播权。因为赛事类因时效性，观众更愿意蹲点观看。

为争取这类用户户，Facebook一路互怼Twitter，双方在体育赛事领域杀个火热。Facebook曾经直播过足球、篮球、桌球等体育赛事，而Twitter也直播过橄榄球等观众喜爱的大型赛事。而这次棒球赛事到底花落谁家呢？

如果Facebook能拿下棒球类大牌赛事的直播权，就意味着这个拥有20亿活跃用户的平台将拥有更坚固的用户基础。体育类赛事本就死忠粉多，更能圈路人粉，在口碑上的影响力可以助力Facebook扩大在不同年龄层的向心力，让“Facebook体育”成长为内容板块的强势品牌，如同乐视体育势破如竹。

这样Facebook或许能与Snapchat一战，在90后与00后的市场上抢占一席。

推TV App抢占线下市场

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另外，Facebook的线下布局也在紧锣密鼓地进行，如支持 智能电视 的电视机顶盒app即将推出。这款电视机顶盒app支持 Apple TV、Amazon Fire TV、Samsung Smart TV等智能电视，方便用户收藏Facebook上的视频，让用户享受大屏观影。其一大亮点是培养用户收视习惯。

乐视能推出超级电视，将来Facebook超级电视会不会也在小扎的构架内呢？

当然，这次Facebook推广告新规，那app中的视频难逃被插的命运。也许这是小扎的一招障眼法，电视节目带广告本就是常态，那app的视频中来点广告有问题吗，一点都没有套路用户呵。

Facebook不只是85后的QQ空间

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前几天Snapchat(阅后即焚)又来戳小扎心口了，那款一月内红得发紫的Spectacles智能眼镜开始网售，似乎要搞一场全美最潮最火爆的科技革命，革的正是Facebook的命。与Snapchat相比，Facebook总被吐槽是“85后社交产品”，自从某台呆萌的自动贩卖机出现后，这种“85论调”就更甚嚣尘上。

小扎给未来的Facebook定位媒体与内容分享平台，而Snapchat也想这么搞，而且还要结合AR/VR一起搞。Snapchat会玩、敢玩，更想玩一票大的。

事实上，小扎在有条不紊地建设内容板块，持续推进视频业务，赛事直播赶上了，TV app将推，在留住85后用户的同时，也在积极扩展90后、00后的感兴趣的内容。总整体而言，Facebook在内容分享与媒体平台上搭建得很成功。

现在广告业务也开始步入正轨，平台的媒体定位更加清晰，对内容而言正面意义也更深刻。

最后，连Facebook都要播广告，也不怪国内视频平台闹心的“分隔式广告植入”了。广告植入大势所趋，追剧的小伙伴们有没有心疼地想抱住自己？