HTC向VR转移 连续两年都是亏损

根据HTC财报显示，HTC已持续9个季度亏损，刚过去的第二个季度更是亏损高达4.29亿。

HTC 向VR 转移

不难发现，这段亏损的时间与HTC业务重心倾向于VR的时间是重合的。近年来全球手机业务放缓，面对低迷的手机市场，HTC选择聚焦VR市场这个风口，占据了技术和时间的先机，成为全球VR行业的巨头。

虽然说技术变现是所有VR公司目前的一块心病，但HTC的投入无疑让VIVE收获了不错的市场盈利能力。根据市场数据分析机构SuperData联手Unity发布的2016年VR市场研究报告显示，HTC VIVE销量为42万部。以HTC VIVE 799美元的售价计算，HTC VIVE2016年总营收为3.36亿美元，与HTC在2016年的营收相比，大约相当于HTC全年营收的13%。

VR 销量不足

但是从2016年全年的VR全球总销量来看， 谷歌 Cardboard类年销量约为8440万台， 三星 Gear VR约为231.6万台， 索尼 PSVR约为74.5万台，HTC VIVE约为42万台，Oculus Rift约为35．5万台，谷歌Daydream View约为26万台。VIVE的销量不上不下，缺乏亮点。

同时今年的销量数字并没有上升的趋势，根据SuperData发布2017年Q1全球VR硬件销量排名，HTC VIVE虽然名列第四（PS VR第二，销量37.5万台；谷歌Daydream第三，销量17万台），但是9.5万台的销售量和同行三星78.5万台的销售量相比还是有很大的差距。

第一季度的销量数字没有达到去年全年VR营收的四分之一，第二季度的销售数字虽未公布，但也没能挽回亏损颓势，同时有分析人士预测，由于7月销售情况持续低迷，在HTC下次公布第三季度财报时，亏损额还会继续上升。

同类相争

排在HTC前排的高销量玩家，无论是非VR产品的盈利能力还是VR的定位消费都要优于HTC：三星核心竞争力是三星手机，销量已超 苹果 ；索尼的核心竞争力是游戏和黑科技，而作为游戏设备的PS VR只是索尼游戏垂直领域下一块细分板块；谷歌自不待言，其核心竞争力还在互联网领域，此外除了VR和AR领域，谷歌实验室在AI领域的研究更是全球遥遥领先。

虽然占据了市场的先机，但是HTC的运营能力和品牌流传度还是受到打/压的。和HTC具有相同市场困境的还有其他纯VR厂商，例如列于HTC榜后的Oculus Rift（销量6. 4万台）。不过考虑到HTC和Oculus主要定位高端玩家，玩高端售价，这也可能导致销量后劲不足的原因之一。此外，Oculus的资源后台是Facebook，Oculus只要保留自身的潜力，自然会有现成的市场源源不断地供应，加上最近帕胖复活了AltSpace，Oculus要入主VR社交更是顺风顺水。相比之下，说HTC势单力薄也不为过。

市场上同质化的商品渐渐泛滥开来，除了几个巨头，还有几个名声尚未打响的中下游厂商也在蚕食这块开发不久的新市场。HTC要重新开局，压力不小。

转向内容

HTC的 CEO 王雪红女士曾对媒体表示“面对整个技术的突破，以及怎么样来服务开发者，我们都准备好了，现在算是VR领域的起步初期，我们希望通过HTC的虚拟现实头盔VIVE做一个VR平台，创立标准。”随着VR市场的割据混战愈发激烈，HTC在VR行业仍需要大量的投入去做技术研发、内容生产以及更多的战略布局，才有可能抢占更大的市场份额。

除了研发VR设备和新技术，HTC也开始转向内容了。一方面布局游戏市场，在VIVE平台上线更多高品质的VR游戏，还推出买VR设备赠游戏等活动以吸引玩家；另一方面HTC斥资1亿美元发起VIVE X加速器计划，向VR创业团队提供指导、工作空间和资金，吸引全球的VR创业团队为HTC VIVE提供优质内容。