智能穿戴发展新趋势：“穿”的智能设备走上主流？

威腾网 • 9年前扫码分享

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说到智能穿戴产品，很多人第一反应就是“智能手环”“智能手表”这种“戴”在身上的设备。在市场上销售的主流产品也更多的是“戴”的产品。但这种趋势在今年下半年发生了改变，无论是智能手环还是智能手表，都出现了销售增长放缓的趋势。反而是“穿”的智能设备，如智能鞋、智能衣服等，开始渐渐崭露头角，正在成为智能穿戴领域新的高速增长引擎。

智能手环、手表增加放缓

作为“戴”的智能设备代表产品，智能手环、手表在 2013 年开始兴起，随后就开始迅速增长，在苹果手表发布后，这股热潮达到了巅峰。智能穿戴领域卖出去的产品中，智能手环、智能手表占了 90% 以上。但巅峰之后，智能手环、手表的销量开始出现了疲态，增长的态势有所放缓。

以苹果手表为例，在经历了两个月的热卖后，它的销量增长开始减慢，在今年 8 月的时候，它的销量甚至达不到预期销量的一半。苹果手表的功能性也受到质疑，据美国研究机构表示，有超过一半的苹果手表用户在配戴手表两周后就不再选择继续每日配戴这款产品了。

不仅仅是智能手表这样， Fitbit 、 Jawbone 、 Misfit 这几家智能手环的代表产商，今年下半年也过得不太好。 Fitbit 的市场份额从原来的 7 成降到了 3 成，股价也跌破 30 美元的发行价。而 Jawbone 在市场份额下滑后，关闭了自己纽约的办公室，同时裁掉了公司 15% 的员工。 Misfit 这家曾经高品质穿戴设备的代表产商，最后甚至沦落到被收购的地步。而国内知名的小米手环、小天才智能手表等产品，在今年下半年市场份额也有一定幅度下降。

根据 IDC 发布的全球可穿戴设备第三季度出货量来看，智能穿戴设备的出货量达到了 2100 万只，同比增长 197% ，但上述这些智能手表、手环的增长率却并没有达到预期的目标。在智能穿戴领域日新月异的今天，智能手环、手表这些原有增长引擎的作用正在减弱，而“穿”的智能设备开始崛起，并慢慢进入消费者的视野中去。

智能鞋的崛起

在“穿”的智能设备中，智能鞋是目前市场上成熟度最高的产品。智能鞋的概念很早就出现了，但国内的产商却在 2013 年才开始介入该领域，较成熟的国产智能鞋出现还要到 2014 年。经过两年的发展后，智能鞋在 2015 年迎来了爆发，包括李宁、双驰、 361 °等知名鞋企，都在 2015 年发布了自己的智能鞋产品。

智能鞋的出现让智能穿戴领域有了新的“爆款”产品，相比手环、手表，鞋子才是人们必不可少的穿戴品。智能鞋的潜在市场是目前所有智能产品中最大的。如果能普及开，智能鞋势必将成为智能穿戴市场增长的新引擎。

大部分传统鞋企都看到了这一点，包括莆田、泉州、温州、东莞等地的鞋企都开始把智能鞋当作下一步发展的重心。

以莆田为例，当地鞋业协会会长单位双驰企业成立了创客中心，开放智能鞋孵化平台，推出定位鞋、防丢鞋等产品，同时向创业型团队开放自身的设计资源、生产资源、以及销售资源。该中心还受到了莆田市政府的支持，被列入当地的青年创业孵化基地。

而泉州的智能鞋领域也同样热闹，据泉州鞋业商会披露，去年以来，泉州运动鞋、皮鞋等其他鞋种均有智能化产品面世。其中，以 361 度、匹克、特步、好利来等多家龙头运动鞋企业为典型代表。泉州鞋业商会副会长许景南表示， “ 生产运动鞋、休闲鞋、皮鞋等各类鞋种的泉州鞋企，都在进行智能化尝试，这代表了一种潮流和趋势。 ”