智能电视升级 2017年或成OTT商业化元年 智能电视升级 2017年或成OTT商业化元年 ...

  智能电视 的飞速发展，开承了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说，厂商的硬件手艺渐趋标准化，而内容的重要性和差距化则日益凹显。博家表示，随着智能电视硬件和内容厂商的集体发力，2017年将成为中国OTT(互联网应用)商业化元年。

PPTV发布内容开放共享战略

克日，PPTV 智能硬件 公司在上海发布内容开放共享战略，将PPOS操作体系和价值超百亿的内容共同向合作伙陪开放。同时，康佳、飞利浦、夏普也发布了与PPTV结合挨造的电视新品，标志着PPTV内容开放共享战略已进入快速推进阶段。

比年来，PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亚冠等热门体育赛事的全媒体独家版权，价值跨越百亿。此外，PPTV还席卷了一大批头部影视剧版权。

苏宁云商集团副总裁瞅伟表示，PPTV将对这些内容举行“分层开放”：一方面，PPTV会与深度合作厂商结合推出合作品牌开放定制终端，以硬件植入PPOS的方式向合作厂商开放所有内容;另一方面，PPTV将通过预装Android安装包等方式与合作伙陪展开合作，共享PPTV的基础内容。

在瞅伟看来，无论是对电视机厂商照样渠道商来说，差距化内容将显得稀奇重要。用什么样的独家内容去吸引用户，是电视厂商必要思索的答题。他预计，未来一到两年，内容将成为消耗者购买智能电视的一个重要选择。

“当各大电视厂商的产品品格处在同一个起跑线的状态下，谁的内容和交互体验做得更差，谁就更轻易抢占先机。”PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安表示，作为一家互联网公司，PPTV乐意站在传统厂家身后，将自身内容与传统厂家共享。

而在推出内容开放共享战略的同时，PPTV还宣布了“内容合作分成”等政策。在业内人士看来，苏宁将价值超百亿的内容IP开放共享，将有助于挨破智能电视行业“以邻为壑”的封闭竞争现状。

OTT成智能电视新“蓝海”

今朝，国内智能电视市场的竞争已黑热化。中怡康的数据显示，今年一季度，部分互联网品牌的线上市场份额有所回落，市场零售量同比也出现下滑。中怡康认为，今年后期市场没有会出现大幅度改观，预计整年零售量5049万台，同比下降3.0%;零售额1533亿元，同比微降0.4%。

对智能电视行业来说，只管硬件贩卖增加面临肯定压力，但OTT广告收入却有望成为新的“蓝海”。据殷宇安介绍，2016年国内整个OTT广告产值约2.5亿元，预计今年将增至9亿元至10亿元。PPTV今朝已和一些客户举行商业合作，共同分享OTT广告长处。

除PPTV外，其他智能电视厂商也正在积 极 拓展OTT商机。今年年初，蓝色光标与海信、创维、康佳、 TCL 、少虹、乐视和 小米 杀青周全合作协议，共同探索智能电视大屏营销价值，掘金客厅经济。

前没有久发布的《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》显示，停止2016年底，OTT电视用户在以每年9%的速率快速增长，到2018年，中国OTT电视保有量预计增至2.8亿台，而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场，将在2018年迎来靠近96%的市场占据率。

殷宇安表示，今朝OTT已经跨过用户门槛，随着其广告价值被广告主认可，OTT会产生出规模化的广告收益。另外，经过前两年洗牌后，OTT市场已形成系统化服务。

2017年或成OTT商业化元年

随着智能电视手艺的日益成熟，用户规模与沉闷度不时提升，具有大屏化、共享性等特性的智能电视越来越迎合当代家庭的娱乐需求，其启载的OTT服务将具备庞大想象空间。

据《2016年中国收集视听发展研究报告》显示，截至去年6月，中国收集视频用户规模达到5.14亿，占网民总数的72.4%。从收集视频用户终端设备的使用看，智能电视的使用率位居第三，占比较2015年增加了一倍以上。

“从移动端到大屏端，观众对于收视品格的要求更高了;与此同时，随着付费收看的风俗逐步养成，智能电视产生了直接向观众收费的大概性，这种大概性会反过来影响内容生产，从而出现一批博为智能电视定制生产的特色内容。”CIBN互联网电视总编辑王脆平说。

根据国家消息出版广电总局的布置，到2020年，高清频道将成为电视主流播出模式，鼓励探索确立4K超高清电视节目制播体系。到2018年确立超高清电视OTT平台，构建高清、超高清混合播出体系;到2020年，实现超高清试验频道播出。

王脆平指出，互联网的兴起让内容提供方可以更踏实地对小众人群提供精粗化服务，从而实现受众和市场的聚合。

而奥维咨询认为，今朝中国OTT市场的商业闭环已基本形成，2017年或成OTT商业化元年。今朝，OTT市场规模已经升级，谁能在末了的窗口期成功找到自己的定位，谁将享受到末了的OTT发展盈利。