产品经理：换平台换思路，联想手机也要“互联网化”

2013年11月28日， 联想 和中国联通在北京举行了“天龙八部 沃机天下——中国联通3G/4G一体化战略定制终端联想VIBE Z上市评鉴会”。

会上，联想 发布 了其旗舰机型Vibe Z。这款配备高通骁龙800，5.5寸大屏的机器，挑起了联想再一次冲击3千元价位段的重任。今年5月联想曾推出K900来冲击这个价位段，而时隔半年，联想便更新了其旗舰产品线。

Vibe Z没有再使用其PC时代关系密切的英特尔的芯片方案，而转向了高通，高通全球副总裁沈劲也到场为联想站台。

不过在推出新的旗舰、更换平台以外以外，加强互联网化可能才是联想手机真正的改变之处。

会上联想集团副总在冯幸以“乐粉丝俱乐部主任”的名号自居，并宣布Vibe Z的上市拉开了联想互联网 营销 的序幕。

Vibe Z推出Z码预购 活动 ，并和京东商城合作举办“乐粉欢庆日”活动，届时将送出价值4000万元的红包。

而就在26日，联想正式宣布成立了“Digital Marketing”（数字营销） 团队 ，加强联想在互联网上的影响力 。

在该成立大会联想中国区总裁陈旭东不无感慨的说：

整个世界发生着很多的变化。以前我们成功的套路，现在已经不适用了。我们花很多的钱在推广上，但我们监测的品牌指标并没有明显的提升。

互联网公司总体上占了上风，大多数传统企业更像是处于守势，试图去保护原有的领地不被侵犯，但却只能眼睁睁地看着领地逐渐被侵蚀。

面对来势汹汹的互联网，陈旭东说他 “感到前所未有的危机”。

坐以待毙不如主动出击，进攻是最好的防守，这也许就是联想的逻辑。 “Digital Marketing”团队的成立，只是联想互联网化的外在表现，而要真正拥抱互联网，更需要更多的内在的推动。

今年早些时候，联想曾邀请 钛媒体 到联想北研进行参观，并向外界展示了其正在开发的新手机系统Vibe ROM。当时仅仅只是几张PPT的演示，但确实感觉到了和其原先的四叶草系统不一样的气质。

联想 移动 终端事业部软件产品总经理陈宇当时告诉大家他加入联想之前，曾经在互联网公司从业过两年。他强调，联想目前正在开发方式上做出变化，现在联想手机的开发不仅仅是 技术 上的实现和系统性能等的调校，而更加关注用户的需求。这与陈旭东近期在联想高管的班子会上反复话题保持一致（见钛媒体专访报道（ 《联想陈旭东：没有粉丝的产品不是好产品》 ），联想内部的“互联网思维化”将是最近几年的重点。

陈宇表示，“我们乐商店、乐 安全 、茄子快传都有自己的微博和粉丝会和我们有各种互动。而且每一款产品都有几百级别的QQ群，有很多的沟通。”  而联想出品内置到竞争对手小米中的“茄子快传”，也成为联想拥抱互联网、拥抱 用户体验 的一个亮丽的注脚，在多个场合被联想到高管们提起。

作为一个老牌的IT企业，联想要抛弃掉原来的思维惯性、组织构架、开发 流程 、营销策略并拥抱新的世界并不是一件容易的事情。

但在这么一个旧有体系不断被打破，新兴势力势不可挡的年头，说是与时俱进也好，所说迫于无奈也罢，联想手机正在慢慢改变自己更加适应互联网的节奏。