产品经理：易查于东微访谈：手机信息获取从搜索到推荐

在传统互联网搜索领域，胜负似乎已经非常明显。在国外，Google遥遥领先;在国内，百度一枝独秀。但是，在 移动 搜索领域，起码到目前为止，还没有哪个搜索引擎是当之无愧的市场领导者。从搜索到推荐，这绝非易事。但是如果有公司可以把这样的事情做好，那么，这样的推荐不仅仅可以改变 营销 ，甚至是整个商业社会。易查搜索联合创始人于东做客上方微访谈与大家一起探讨。

以下为访谈实录：

主持人：于总您好，欢迎您做客上方微访谈。易查搜索目前的 运营 状况怎样，请您给我们大家介绍一下。

易查于东 : 感谢上方网组织微访谈。易查专注手机娱乐信息服务，通过搜索与推荐产品，让信息触手可及。易查中国的智能机每月新增用户超过1500万，易查日本即将推出整合手机和PC的RTB广告系统，智能机业务发展速度超出我们预期。

网友：谈到当前移动搜索很多人认为不是主要的入口，被APP抢占入口，有没有这样的担心?

于东：在信息服务上，搜索公司在信息整合的广度和深度上是有优势的，更快捷更方便更精准地满足信息获取需求，有机会抓住用户，同时搜索产品形态需要与时俱进地匹配手机特性。

网友：手机信息推荐有哪些具体的应用场景?用户对信息推荐的需求强烈吗?

于东：手机用户对信息获取的效率要求很高，信息推荐能够基于上下文和个性化精准地推荐内容，缩短信息获取路径，在娱乐、电商、旅游等信息获取成本较高的领域，推荐都有很强的应用需求。

网友：搜索是用户的主动行为，推荐是用户被动获取信息的过程，未来手机信息获取什么方式是主流?

于东：信息到达一定是多种渠道并存，以满足用户在不同场景下的信息需求。不论何种方式，信息获取的高效率和个性化是趋势，推荐服务在这两个维度上契合了 用户需求 。

网友：很多内容型APP产品都有相关推荐模块，推荐服务的用户使用频度似乎不大高?

于东：手机屏幕展现信息有限，用户在内容消费决策前，能获取的信息在很多情况下是很不充分的， 推荐服务要结合全网数据整合和大数据挖掘，才有生命力，给用户带来不同量级的体验。

网友：因为目前更多的移动搜索的数据是来自于传统的PC互联网，有人担心这样是否影响移动搜索的竞争力。这点您怎么看?

于东：移动搜索关键是整合信息，更好地适配移动场景，需要针对手机特性重新思考信息服务的本质，更针对性地产品运营，不论是手机还是PC数据都只是服务工具。

网友：手机搜索引擎的用户使用频度弱于PC互联网，百度搜索优势在手机端被弱化，你怎么看待这个问题?

于东：手机用户的信息搜索需求相比PC并没有弱化，只是手机端搜索呈现垂直化趋势，搜索被各类垂直APP分流。 但搜索公司在信息整合的广度和深度上是有优势的，随着信息服务效率和个性化体验的深度满足，搜索公司有很大机会在信息服务领域胜出。

网友：您如何看待目前的移动互联网市场情况?您觉得未来在手机搜索行业面临的最大问题会是什么?

于东：移动互联网仍在高速发展，享受人口红利，并逐步与更多传统行业整合，发展潜力巨大。手机搜索行业需要探索更适合手机特性的产品形态，并与微品网结合。

网友：口袋购物和百分点提供电商领域的个性化推荐服务，基于推荐 技术 的移动互联网服务还有哪些领域有商业潜力?

于东：推荐只是背后的技术手段，要与具体的垂直领域和商业模式结合，广义的个性化是商业服务的有机组成部分。

网友：您如何看待个性化定制和推荐?适用于电商，是否同样适用于搜索呢?

于东：搜索本质是整合信息，个性化推荐适用于很多信息服务领域，包括各种垂直搜索服务。

网友：大数据概念现在很热，推荐结合大数据能产生什么化学反应?

于东：大数据对推荐提供两种维度的支持，一是个性化，大数据能对用户行为进行更好地画像。二是相关性，基于大数据的关联样本建模能提高推荐内容质量。我们看好大数据和推荐结合的方向。

网友：信息推荐服务的收入模式是什么?信息类服务搜索广告会占广告份额的主流吗?

于东：服务分发模式，应用商店和百度轻应用都是分发模式。广告主关注到达受众的精准性，满足此特性的移动端信息渠道会受到广告主青睐，搜索仍然具有精准优势。

网友：手机端出现创新的搜索形态，语音搜索和基于图像的搜索，你怎么看未来手机端搜索服务的衍变?

于东：手机端搜索整合信息的本质没变，变化的是到达用户的通道，更快捷更方便更精准地满足信息获取需求，才有机会抓住用户。

网友：推荐产品服务和社交应用结合的前景如何?

于东：社交圈的信息更易获得用户信任，搜索也在整合社交网络信息，但进展不彰，与信息质量和展现方式有关。推荐服务和社交的结合有潜力可挖，美丽说是电商领域的典型，基于社交的服务要平衡好用户和客户价值。